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內(nèi)容簡介

　　本書是針對在校學(xué)生及企業(yè)營銷類從業(yè)人員研發(fā)而成的理論與實踐相結(jié)合的實用書目。本書共有十章，分別為移動營銷認(rèn)知、微網(wǎng)站與微店搭建、APP營銷平臺搭建、二維碼與H5引流、內(nèi)容營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告及APP運營與推廣。

作者簡介

　　段建，北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司總裁，天津工業(yè)大學(xué)EMBA企業(yè)導(dǎo)師，YBC西安高新創(chuàng)業(yè)辦公室創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)管理辦公室常務(wù)副主任、中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會電子商務(wù)專業(yè)委員會副秘書長、中國高等職業(yè)教育研究會電子商務(wù)與物流專業(yè)協(xié)作委員會常務(wù)理事、全國電子商務(wù)校企合作服務(wù)基地主任、全國電子商務(wù)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會副秘書長、中國電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)理事、博星系列電子商務(wù)教學(xué)軟件創(chuàng)始人，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷大會創(chuàng)辦和執(zhí)行。

圖書目錄

第一部分移動營銷認(rèn)知
第一章移動營銷認(rèn)知
1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知
1.2 移動營銷概述1.3 移動營銷宏觀環(huán)境與未來趨勢
1.4 互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+與粉絲經(jīng)濟(jì)
1.5 同步訓(xùn)練
第二部分移動營銷平臺搭建
第二章微網(wǎng)站與微店搭建
2.1 微網(wǎng)站搭建
2.2 微店搭建
2.3 案例解析——小熊維尼鮮花店微店搭建
2.4 同步訓(xùn)練
第三章 APP營銷平臺搭建
3.1 APP營銷認(rèn)知
3.2 APP設(shè)計
3.3 案例解析——螞蜂窩自由行APP
3.4 同步訓(xùn)練
第三部分移動營銷工具方法
第四章二維碼與H5引流
4.1 二維碼營銷
4.2 H5營銷
4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二維碼與H5營銷案例
4.4 同步訓(xùn)練
第五章內(nèi)容營銷
5.1 認(rèn)識內(nèi)容營銷
5.2 內(nèi)容營銷的設(shè)計
5.3 案例解析——上海大眾公司內(nèi)容營銷策劃案例
5.4 同步訓(xùn)練
第六章微信營銷
6.1 認(rèn)識微信營銷
6.2 微信營銷實施
6.3 案例解析——可口可樂微信營銷案例
6.4 同步訓(xùn)練
第七章微博營銷
7.1 認(rèn)識微博營銷
7.2 微博營銷策劃與實施
7.3 案例解析——2014央視春晚“讓紅包飛”微博營銷策劃實施案例
7.4 同步訓(xùn)練
第八章社群營銷
8.1 認(rèn)識社群
8.2 社群構(gòu)建
8.3 社群營銷
8.4 案例解析——C實習(xí)社群營銷案例
8.5 同步訓(xùn)練
第九章移動廣告
9.1 認(rèn)識移動廣告
9.2 移動廣告的展現(xiàn)形式
9.3 移動廣告的投放
9.4 案例解析——攜程旅行網(wǎng)移動廣告戰(zhàn)略布局
9.5 同步訓(xùn)練
第四部分 APP的運營與推廣
第十章 APP運營與推廣
10.1 認(rèn)識APP運營與推廣
10.2 APP運營與推廣的實施
10.3 案例解析——滴滴出行O2O移動營銷案例
10.4 同步訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)