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內(nèi)容簡介

　　本書是針對在校學生及企業(yè)營銷類從業(yè)人員研發(fā)而成的理論與實踐相結合的實用書目。本書共有十章，分別為移動營銷認知、微網(wǎng)站與微店搭建、APP營銷平臺搭建、二維碼與H5引流、內(nèi)容營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告及APP運營與推廣。

作者簡介

　　段建，北京博導前程信息技術股份有限公司總裁，天津工業(yè)大學EMBA企業(yè)導師，YBC西安高新創(chuàng)業(yè)辦公室創(chuàng)業(yè)導師，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷培訓管理辦公室常務副主任、中國信息經(jīng)濟學會電子商務專業(yè)委員會副秘書長、中國高等職業(yè)教育研究會電子商務與物流專業(yè)協(xié)作委員會常務理事、全國電子商務校企合作服務基地主任、全國電子商務教育教學指導委員會副秘書長、中國電子商務協(xié)會常務理事、博星系列電子商務教學軟件創(chuàng)始人，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷大會創(chuàng)辦和執(zhí)行。

圖書目錄

第一部分移動營銷認知
第一章移動營銷認知
1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)認知
1.2 移動營銷概述1.3 移動營銷宏觀環(huán)境與未來趨勢
1.4 互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+與粉絲經(jīng)濟
1.5 同步訓練
第二部分移動營銷平臺搭建
第二章微網(wǎng)站與微店搭建
2.1 微網(wǎng)站搭建
2.2 微店搭建
2.3 案例解析——小熊維尼鮮花店微店搭建
2.4 同步訓練
第三章 APP營銷平臺搭建
3.1 APP營銷認知
3.2 APP設計
3.3 案例解析——螞蜂窩自由行APP
3.4 同步訓練
第三部分移動營銷工具方法
第四章二維碼與H5引流
4.1 二維碼營銷
4.2 H5營銷
4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二維碼與H5營銷案例
4.4 同步訓練
第五章內(nèi)容營銷
5.1 認識內(nèi)容營銷
5.2 內(nèi)容營銷的設計
5.3 案例解析——上海大眾公司內(nèi)容營銷策劃案例
5.4 同步訓練
第六章微信營銷
6.1 認識微信營銷
6.2 微信營銷實施
6.3 案例解析——可口可樂微信營銷案例
6.4 同步訓練
第七章微博營銷
7.1 認識微博營銷
7.2 微博營銷策劃與實施
7.3 案例解析——2014央視春晚“讓紅包飛”微博營銷策劃實施案例
7.4 同步訓練
第八章社群營銷
8.1 認識社群
8.2 社群構建
8.3 社群營銷
8.4 案例解析——C實習社群營銷案例
8.5 同步訓練
第九章移動廣告
9.1 認識移動廣告
9.2 移動廣告的展現(xiàn)形式
9.3 移動廣告的投放
9.4 案例解析——攜程旅行網(wǎng)移動廣告戰(zhàn)略布局
9.5 同步訓練
第四部分 APP的運營與推廣
第十章 APP運營與推廣
10.1 認識APP運營與推廣
10.2 APP運營與推廣的實施
10.3 案例解析——滴滴出行O2O移動營銷案例
10.4 同步訓練
參考文獻