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內(nèi)容簡介

　　本書以調(diào)查理論、方法為指導(dǎo)，問題導(dǎo)向為編寫體例，采用實例導(dǎo)入的方式，每個問題先闡述數(shù)據(jù)分析的原理，然后詳細(xì)介紹SPSS的數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)過程。具體內(nèi)容包括：調(diào)查問卷轉(zhuǎn)化為SPSS數(shù)據(jù)文件的設(shè)計與操作，調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析過程，調(diào)查數(shù)據(jù)主要的參數(shù)檢驗操作方法。調(diào)查數(shù)據(jù)主要的非參數(shù)檢驗操作方法，主要的數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計分析技術(shù)，調(diào)研結(jié)果的圖表呈現(xiàn)。

作者簡介

　　王旭云南省精品課程《市場營銷學(xué)》和《市場調(diào)查》主持人、云南省“十二五”規(guī)劃教材主編市場調(diào)研 978-7-04-034651-0 高等教育出版社 2012.9 市場調(diào)研實驗與實訓(xùn)教程 978-7-04-039463-4 高等教育出版社 2014.6 消費(fèi)者行為學(xué) 978-7-121-08570-3 電子工業(yè)出版社 2009.6

圖書目錄

第一章數(shù)據(jù)處理與分析概述
導(dǎo)入問題　谷歌知識 /　1
第一節(jié)　案頭調(diào)查與二手?jǐn)?shù)據(jù) /　1
第二節(jié)　實地調(diào)查與一手?jǐn)?shù)據(jù) /　3
第三節(jié)　數(shù)據(jù)處理軟件 /　5
導(dǎo)入問題回應(yīng)　/　8
本章思考題　/　8
第二章　數(shù)據(jù)測量
導(dǎo)入問題　網(wǎng)絡(luò)購物中的變量測量尺度 /　9
第一節(jié)　測量過程 /　9
第二節(jié)　測量尺度 /　12
第三節(jié)　測量工具設(shè)計 /　14
導(dǎo)入問題回應(yīng)　/　18
本章思考題　/　18
第三章　SPSS簡介
導(dǎo)入問題　SPSS窗口及功能 /　19
第一節(jié)　SPSS的發(fā)展與模塊功能 /　19
第二節(jié)　SPSS界面與選項設(shè)置 /　20
第三節(jié)　SPSS變量視圖與元素 /　24
導(dǎo)入問題回應(yīng)　/　26
本章思考題　/　27
第四章　數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
導(dǎo)入問題　某貧困地區(qū)計劃生育調(diào)查問卷 /　28
第一節(jié)　單選題的轉(zhuǎn)化 /　29
第二節(jié)　多選題的轉(zhuǎn)化 /　30
第三節(jié)　順位題的轉(zhuǎn)化 /　32
第四節(jié)　開放式問題的轉(zhuǎn)化 /　34
第五節(jié)　調(diào)查問卷轉(zhuǎn)化操作 /　35
第六節(jié)　數(shù)據(jù)預(yù)處理 /　38
第七節(jié)　缺失值處理與分析 /　51