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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是《流量的秘密》系列的新力作，但與前三版又有所不同。《流量的秘密》系列書(shū)籍主要介紹工具的使用，但是本書(shū)內(nèi)容盡可能幫助公司通過(guò)明智地使用數(shù)據(jù)來(lái)獲得商業(yè)上的成功。商業(yè)的成功與否并不僅僅取決于使用工具的熟練程度，企業(yè)本身才是獲得成功的關(guān)鍵。對(duì)那些與工具的使用沒(méi)有直接關(guān)系的因素，公司也必須給予信任，如數(shù)據(jù)本身、數(shù)據(jù)的加工和結(jié)構(gòu)，以及處理數(shù)據(jù)的相關(guān)人員。所以本書(shū)首先會(huì)從商業(yè)角度出發(fā)，然后才關(guān)注Google Analytics的非技術(shù)層面。本書(shū)能夠幫助公司高層管理人員、公司股東和工具使用者掌握共同的語(yǔ)言，并團(tuán)結(jié)合作，為創(chuàng)建一個(gè)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的可靠環(huán)境而努力。

作者簡(jiǎn)介

　　Brian Clifton博士是分析顧問(wèn)、作家和講授GoogleAnalytics 優(yōu)化知識(shí)的教育家，他是國(guó)際公認(rèn)的 Google Analytics 專家。他所編寫的《流量的秘密》系列圖書(shū)備受世界各地的學(xué)生和專業(yè)人士歡迎。

圖書(shū)目錄

目錄
第1章　衡量成功的前期準(zhǔn)備 1
1．1　網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)的價(jià)值　4
1．2　網(wǎng)站的衡量標(biāo)準(zhǔn)有何不同　6
1．3　Google Analytics的地位　8
1．4　Google Analytics 與眾不同的原因　11
1．5　你能獲得什么　15
1．6　有問(wèn)有答：衡量成功　17
參考資料　18
第2章　選擇合適的工具　19
2．1　PREMIUM版的價(jià)值定位　20
2．2　版本選擇的標(biāo)準(zhǔn)　27
2．3　合理的預(yù)算決策　32
網(wǎng)站價(jià)值何時(shí)增長(zhǎng)？　34
2．4　獲得執(zhí)行支持　35
2．5　有問(wèn)有答：選擇合適的工具　36
參考資料　37
第3章　預(yù)期設(shè)置和過(guò)程創(chuàng)建　39
3．1　為什么改變是困難的？如何克服阻力？　42
3．2　過(guò)程創(chuàng)建　44
3．3　這一步需要花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？　65
3．4　預(yù)算——網(wǎng)站分析的成本是多少？　66
3．5　有問(wèn)有答：預(yù)期和過(guò)程　68
參考資料　69
第4章　評(píng)估數(shù)據(jù)質(zhì)量　71
4．1　數(shù)據(jù)質(zhì)量健康審計(jì)　73
4．2　創(chuàng)建健康審計(jì)記分卡　75
4．3　記分卡項(xiàng)目——要評(píng)估的事項(xiàng)　78
4．4　管理質(zhì)量得分　98
4．5　有問(wèn)有答：數(shù)據(jù)質(zhì)量　100
參考資料　100
第5章　主要功能設(shè)置指南　103
5．1　報(bào)告概述——可用報(bào)告　104
5．2　了解訪客細(xì)分及其重要性　109
5．3　了解訪客流向　114
5．4　了解貨幣價(jià)值　115
5．5　關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)　119
5．6　將數(shù)據(jù)導(dǎo)入Google Analytics　120
5．7　自動(dòng)擴(kuò)展功能　122
5．8　了解采樣報(bào)告　123
5．9　有問(wèn)有答：Google Analytics功能　126
參考資料　126
第6章　主要跟蹤方法設(shè)置指南　129
6．1　GOOGLE ANALYTICS工作原理概述　130
6．2　跟蹤方法　135
6．3　跨域跟蹤　139
6．4　活動(dòng)跟蹤　142
6．5　歸因　147
6．6　測(cè)試和實(shí)驗(yàn)　151
6．7　提取數(shù)據(jù)　155
6．8　有問(wèn)有答：主要跟蹤方法　156
參考資料　157
第7章　數(shù)據(jù)責(zé)任　161
7．1　數(shù)據(jù)隱私優(yōu)先　162
7．2　組織地理數(shù)據(jù)　174
7．3　訪問(wèn)權(quán)控制　176
7．4　保護(hù)你的數(shù)據(jù)　177
7．5　有問(wèn)有答：數(shù)據(jù)責(zé)任　179
參考資料　180
第8章　創(chuàng)建數(shù)據(jù)參謀團(tuán)隊(duì)　183
8．1　如何定位數(shù)字分析團(tuán)隊(duì)？　185
8．2　團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)——避免構(gòu)筑筒倉(cāng)　187
8．3　團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建　195
8．4　不同分析角色　201
8．5　招聘專業(yè)分析人員　204
8．6　有問(wèn)有答：創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)　209
參考資料　210
第9章　使用關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)和儀表板　211
9．1　什么是KPI？KPI為什么這么重要？　212
9．2　選擇和準(zhǔn)備關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）　214
9．3　展示KPI　224
9．4　有問(wèn)有答：關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)　236
參考資料　237
第10章　見(jiàn)解獲取和成功案例　239
10．1　案例1：營(yíng)銷見(jiàn)解　241
10．2　案例2：轉(zhuǎn)化和訪客見(jiàn)解　243
10．3　案例3：轉(zhuǎn)化見(jiàn)解　253
10．4　案例4：轉(zhuǎn)化見(jiàn)解　257
10．5　案例5：營(yíng)銷見(jiàn)解　260
10．6　案例6：市場(chǎng)見(jiàn)解　263
10．7　有問(wèn)有答：見(jiàn)解獲取　266
參考資料　267
附錄：術(shù)語(yǔ)解釋　269