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內(nèi)容簡介

　　本書堅持“任務導向”原則，根據(jù)市場營銷專業(yè)崗位群的崗位職責與能力素質(zhì)要求，以市場調(diào)查崗位系列活動為藍本，將整個策劃任務分為市場調(diào)查崗前準備、調(diào)查方案的設計、實施調(diào)查、分析調(diào)查資料以及撰寫調(diào)查報告5個項目，通過19個任務，分別設置“任務情境”引出任務，引起思考；通過“案例”、“練一練”細化、實施任務；利用“綜合實訓”和“拓展延伸”提高學生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強的特點。本書可作為職業(yè)院校市場營銷相關專業(yè)教材，也非常適合作為企業(yè)在職人員的培訓教材和營銷人員的自學用書。本書還配有電子教學參考資料包（包括電子教案及部分習題答案），請登錄華信教育資源網(wǎng)www.hxedu.com.cn免費下載。

作者簡介

　　十年教齡，校營銷專業(yè)一線任課教師，參與我社多本教材編寫。十年教齡，校營銷專業(yè)一線任課教師，參與我社多本教材編寫。

圖書目錄

項目一崗前準備\t1
任務1 市場調(diào)研人員崗位職責
及工作流程\t2
實訓與練習\t10
綜合實訓\t12
拓展閱讀\t12
任務2 招聘調(diào)查人員\t14
實訓與練習\t25
綜合實訓\t27
拓展閱讀\t27
任務3 培訓調(diào)查人員\t27
實訓與練習\t32
綜合實訓\t33
拓展閱讀\t34
項目二調(diào)查方案的設計\t36
任務4 確定調(diào)查目的和內(nèi)容\t37
實訓與練習\t45
綜合實訓\t47
拓展閱讀\t47
任務5 選擇調(diào)查對象及方法\t48
實訓與練習\t54
綜合實訓\t55
拓展閱讀\t55
任務6 安排調(diào)查日程\t57
實訓與練習\t61
綜合實訓\t62
拓展閱讀\t62
任務7 調(diào)查經(jīng)費預算\t64
實訓與練習\t71
綜合實訓\t73
拓展閱讀\t73
任務8 撰寫市場調(diào)查方案\t74
實訓與練習\t80
綜合實訓\t81
拓展閱讀\t81
任務9 設計問卷\t82
實訓與練習\t95
綜合實訓\t96
拓展閱讀\t97
任務10 抽樣技術\t98
實訓與練習\t111
綜合實訓\t112
拓展閱讀\t113
項目三實施調(diào)查\t115
任務11 文案調(diào)查法\t116
實訓與練習\t121
綜合實訓\t124
拓展閱讀一\t124
拓展閱讀二\t125
任務12 訪談調(diào)查法\t125
實訓與練習\t134
綜合實訓\t135
拓展閱讀\t135
任務13 觀察調(diào)查法\t137
實訓與練習\t146
綜合實訓\t147
拓展閱讀\t147
任務14 實驗調(diào)查法\t147
實訓與練習\t156
綜合實訓\t157
拓展閱讀\t158
任務15 網(wǎng)絡調(diào)查法\t158
實訓與練習\t166
綜合實訓\t167
拓展閱讀\t168
項目四分析調(diào)查資料\t171
任務16 整理調(diào)查數(shù)據(jù)\t172
實訓與練習\t183
綜合實訓\t186
拓展閱讀\t189
任務17 錄入調(diào)查數(shù)據(jù)\t190

實訓與練習\t203
綜合實訓\t206
拓展閱讀\t206
任務18 分析調(diào)查數(shù)據(jù)\t207
實訓與練習\t215
綜合實訓\t217
拓展閱讀\t219
項目五撰寫調(diào)查報告\t220
任務19 調(diào)查報告及其撰寫\t221
實訓與練習\t231
拓展閱讀\t234