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內(nèi)容簡介

　　本書堅(jiān)持“任務(wù)導(dǎo)向”原則，根據(jù)市場營銷專業(yè)崗位群的崗位職責(zé)與能力素質(zhì)要求，以市場調(diào)查崗位系列活動(dòng)為藍(lán)本，將整個(gè)策劃任務(wù)分為市場調(diào)查崗前準(zhǔn)備、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、實(shí)施調(diào)查、分析調(diào)查資料以及撰寫調(diào)查報(bào)告5個(gè)項(xiàng)目，通過19個(gè)任務(wù)，分別設(shè)置“任務(wù)情境”引出任務(wù)，引起思考；通過“案例”、“練一練”細(xì)化、實(shí)施任務(wù)；利用“綜合實(shí)訓(xùn)”和“拓展延伸”提高學(xué)生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。本書可作為職業(yè)院校市場營銷相關(guān)專業(yè)教材，也非常適合作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材和營銷人員的自學(xué)用書。本書還配有電子教學(xué)參考資料包（包括電子教案及部分習(xí)題答案），請登錄華信教育資源網(wǎng)www.hxedu.com.cn免費(fèi)下載。

作者簡介

　　十年教齡，校營銷專業(yè)一線任課教師，參與我社多本教材編寫。十年教齡，校營銷專業(yè)一線任課教師，參與我社多本教材編寫。

圖書目錄

項(xiàng)目一崗前準(zhǔn)備\t1
任務(wù)1 市場調(diào)研人員崗位職責(zé)
及工作流程\t2
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t10
綜合實(shí)訓(xùn)\t12
拓展閱讀\t12
任務(wù)2 招聘調(diào)查人員\t14
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t25
綜合實(shí)訓(xùn)\t27
拓展閱讀\t27
任務(wù)3 培訓(xùn)調(diào)查人員\t27
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t32
綜合實(shí)訓(xùn)\t33
拓展閱讀\t34
項(xiàng)目二調(diào)查方案的設(shè)計(jì)\t36
任務(wù)4 確定調(diào)查目的和內(nèi)容\t37
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t45
綜合實(shí)訓(xùn)\t47
拓展閱讀\t47
任務(wù)5 選擇調(diào)查對象及方法\t48
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t54
綜合實(shí)訓(xùn)\t55
拓展閱讀\t55
任務(wù)6 安排調(diào)查日程\t57
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t61
綜合實(shí)訓(xùn)\t62
拓展閱讀\t62
任務(wù)7 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算\t64
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t71
綜合實(shí)訓(xùn)\t73
拓展閱讀\t73
任務(wù)8 撰寫市場調(diào)查方案\t74
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t80
綜合實(shí)訓(xùn)\t81
拓展閱讀\t81
任務(wù)9 設(shè)計(jì)問卷\t82
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t95
綜合實(shí)訓(xùn)\t96
拓展閱讀\t97
任務(wù)10 抽樣技術(shù)\t98
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t111
綜合實(shí)訓(xùn)\t112
拓展閱讀\t113
項(xiàng)目三實(shí)施調(diào)查\t115
任務(wù)11 文案調(diào)查法\t116
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t121
綜合實(shí)訓(xùn)\t124
拓展閱讀一\t124
拓展閱讀二\t125
任務(wù)12 訪談?wù){(diào)查法\t125
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t134
綜合實(shí)訓(xùn)\t135
拓展閱讀\t135
任務(wù)13 觀察調(diào)查法\t137
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t146
綜合實(shí)訓(xùn)\t147
拓展閱讀\t147
任務(wù)14 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法\t147
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t156
綜合實(shí)訓(xùn)\t157
拓展閱讀\t158
任務(wù)15 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法\t158
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t166
綜合實(shí)訓(xùn)\t167
拓展閱讀\t168
項(xiàng)目四分析調(diào)查資料\t171
任務(wù)16 整理調(diào)查數(shù)據(jù)\t172
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t183
綜合實(shí)訓(xùn)\t186
拓展閱讀\t189
任務(wù)17 錄入調(diào)查數(shù)據(jù)\t190

實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t203
綜合實(shí)訓(xùn)\t206
拓展閱讀\t206
任務(wù)18 分析調(diào)查數(shù)據(jù)\t207
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t215
綜合實(shí)訓(xùn)\t217
拓展閱讀\t219
項(xiàng)目五撰寫調(diào)查報(bào)告\t220
任務(wù)19 調(diào)查報(bào)告及其撰寫\t221
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)\t231
拓展閱讀\t234