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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告（2016）》的創(chuàng)新點(diǎn)主要包括范式創(chuàng)新、指標(biāo)創(chuàng)新、算法創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和數(shù)據(jù)創(chuàng)新多個(gè)方面。傳統(tǒng)計(jì)量模型主要站在投資者的角度為網(wǎng)站進(jìn)行定價(jià)，主要關(guān)注盈利和現(xiàn)金流等公司財(cái)務(wù)信息，研究對(duì)象為單一網(wǎng)站。而本次研究更加關(guān)注網(wǎng)站在商業(yè)價(jià)值方面體現(xiàn)出的一些特有屬性，以所有商業(yè)網(wǎng)站為研究對(duì)象，基于用戶和廣告主行為產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算，從而實(shí)現(xiàn)靈活、快速、高效的評(píng)估，既是對(duì)單個(gè)網(wǎng)站當(dāng)下經(jīng)營(yíng)狀況的直觀反映，同時(shí)也能夠展示行業(yè)和行業(yè)之間、行業(yè)內(nèi)部的差異及變化趨勢(shì)?！毒W(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告（2016）》的研究設(shè)計(jì)包括以下幾個(gè)部分：界定核心概念和研究對(duì)象，確定研究方法；抽取足夠的樣本網(wǎng)站并進(jìn)行分類；提煉關(guān)鍵指標(biāo)，建立兩級(jí)指標(biāo)體系；進(jìn)行指標(biāo)體系的驗(yàn)證與修正；輸出網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)果；建立網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)。

作者簡(jiǎn)介

　　謝新洲，教授、管理學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)，全國(guó)新聞與傳播專業(yè)學(xué)位教育指導(dǎo)委員會(huì)秘書長(zhǎng)，全國(guó)新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才。主要研究領(lǐng)域：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、媒介經(jīng)營(yíng)管理、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。曾出版學(xué)術(shù)著作（含合著）：《互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)社會(huì)輿論影響與利用研究》《企業(yè)信息化與競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)》《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》《媒體經(jīng)營(yíng)與管理》，主編《網(wǎng)絡(luò)傳播叢書》《競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)叢書》《競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)進(jìn)展》年度報(bào)告等。施侃，北京大學(xué)AnG聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室主任，北京無雙科技有限公司、AnG集團(tuán)創(chuàng)始人。曾歷任Intel（中國(guó)），VMWare（美國(guó)）的技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品和高級(jí)管理崗位。上海交大硅谷校友會(huì)理事（2008-2009）。2008年施侃在硅谷Palo Alto的A街和G街的交叉口開始創(chuàng)業(yè)路程（AnG由此而來）。2010年歸國(guó)創(chuàng)業(yè)，堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和技術(shù)為導(dǎo)向，幫助營(yíng)銷傳媒行業(yè)、廣告主提升技術(shù)和營(yíng)銷效率。公司創(chuàng)業(yè)以來持續(xù)受到業(yè)界認(rèn)可，截至2015年，集團(tuán)管理的市場(chǎng)總預(yù)算已經(jīng)超過人民幣20億／年。

圖書目錄

報(bào)告摘要
報(bào)告正文
第1章前言
1．1 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估研究的現(xiàn)實(shí)必要性
1．1．1 推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展
1．1．2 積極回應(yīng)我國(guó)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀
1．1．3 指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)問題
1．1．4 幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新
1．2 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估研究的現(xiàn)實(shí)意義
1．2．1 填補(bǔ)商業(yè)網(wǎng)站評(píng)分定級(jí)的空白
1．2．2 以科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)建立網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估體系
1．2．3 形成定期發(fā)布機(jī)制，提供行業(yè)對(duì)比參照
1．2．4 凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提高網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任意識(shí)
1．2．5 提升有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)影響力
1．2．6 提升用戶體驗(yàn)，建設(shè)以人民為中心的網(wǎng)信事業(yè)
1．3 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估研究的創(chuàng)新點(diǎn)
1．3．1 范式創(chuàng)新
1．3．2 指標(biāo)創(chuàng)新
1．3．3 算法創(chuàng)新
1．3．4 機(jī)制創(chuàng)新
1．3．5 數(shù)據(jù)創(chuàng)新
第2章網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估研究綜述
2．1 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估要素的闡釋
2．2 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系的建立
2．3 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估方法的探討
2．4 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估方法的應(yīng)用
2．5 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)果的梳理
2．5．1 Alexa排名
2．5．2 Google的PageRank值
2．5．3 IBM的HITS算法
2．5．4 搜狗的SogouRank網(wǎng)頁(yè)指數(shù)
2．5．5 百度權(quán)重指數(shù)
2．5．6 360權(quán)重指數(shù)
2．5．7 工信部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排行榜單
2．5．8 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的網(wǎng)站排行榜
第3章網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ)
3．1 網(wǎng)站相關(guān)理論及概念界定
3．1．1 網(wǎng)站發(fā)展及演變——Web1．0與Web2．0
3．1．2 網(wǎng)站的概念
3．1．3 網(wǎng)站特征屬性分析
3．1．4 網(wǎng)站分類及構(gòu)成
3．2 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值相關(guān)理論及概念界定
3．2．1 商業(yè)價(jià)值概念界定
3．2．2 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值概念界定
3．2．3 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值源泉
3．2．4 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值增值規(guī)律
3．2．5 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑——商業(yè)模式
3．3 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估內(nèi)容、方法及適用性分析
3．3．1 網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估內(nèi)容
3．3．2 網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估基本方法
3：3．3 網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估常見模型
3．3．4 目前網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估方法比較
3．3．5 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估影響因子
3．3．6 網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估的難點(diǎn)
第4章網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估體系設(shè)計(jì)
第5章網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)果
第6章電子商務(wù)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值分析
第7章信息門戶網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值分析
第8章社交平臺(tái)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值排名及分析
第9章信息服務(wù)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值排名及分析
第10章生活服務(wù)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值排名及分析
第11章娛樂服務(wù)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值分析
參考文獻(xiàn)