網(wǎng)紅經(jīng)濟掘金實戰(zhàn)

part1　網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟憑什么火了
1．1　人人都想當(dāng)網(wǎng)紅的時代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　papi 醬帶來的“新文化運動”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．2　人人都想做網(wǎng)紅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
1．2　網(wǎng)紅是怎樣煉成的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．1　網(wǎng)紅的3 大特點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．2　網(wǎng)紅的多樣化屬性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　9
1．2．3　網(wǎng)紅，不僅顏值這么簡單．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　12
1．3　從粉絲經(jīng)濟到網(wǎng)紅經(jīng)濟，什么變了．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　14
1．3．1　網(wǎng)紅經(jīng)濟= 粉絲經(jīng)濟？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　14
1．3．2　網(wǎng)紅經(jīng)濟與粉絲經(jīng)濟的關(guān)系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　16
1．4　網(wǎng)紅的驚人力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　18
1．4．1　七分之一的高成交量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　18
1．4．2　單月1300 萬的銷售記錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　19
1．4．3　580 億：讓人咋舌的數(shù)字．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　20
1．5　對不起，你成不了網(wǎng)紅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
1．5．1　你能否不斷生產(chǎn)內(nèi)容？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
1．5．2　不斷的微博互動．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　22
part2　升級粉絲經(jīng)濟，搶占網(wǎng)紅電商
2．1　互動更真實：親密互動是網(wǎng)紅必備技能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
2．1．1　直播間的多人互動．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
2．1．2　最具人氣的互動模式——視頻連線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　27
2．1．3　社交平臺的互動．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　28
2．2　數(shù)據(jù)更可靠：留下真愛粉，拋棄“黑”與“路人”．．．．．．．．．．．．．．．　32
2．2．1　數(shù)據(jù)更可靠：你是不是真的網(wǎng)紅？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　32
2．2．2　質(zhì)量大于數(shù)量：拋棄“黑”與“路人”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
2．2．3　為粉絲樹立榜樣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　35
2．3　內(nèi)容更落地：有顏值也得有才華．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37
2．3．1　網(wǎng)紅大吐槽：除了臉，什么都沒有?。?7
2．3．2　要顏值，更要有內(nèi)涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　39
2．3．3　適合自己的，才是才華．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　40
2．4　多渠道溝通：有文有圖有視頻，更有真相．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　42
2．4．1　有文有圖有視頻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
2．4．2　多渠道打造網(wǎng)紅的IP 價值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
2．4．3　什么是真相？真實?。?6
2．5　社交電商：定制化與小眾化的春天．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．5．1　圍繞社交，創(chuàng)造一批鐵桿粉絲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．5．2　“定制化、小眾化”模式漸成主流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　51
2．6　營銷更精準(zhǔn)：讓商業(yè)帶上人情味兒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　53
2．6．1　強行營銷就是失?。?4
2．6．2　“搔首弄姿”打動不了人心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　55
2．6．3　缺乏關(guān)懷，網(wǎng)紅的營銷有些冷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
2．6．4　人情味兒，網(wǎng)紅營銷的“第一法寶”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　57
part3　網(wǎng)紅千面，什么樣的網(wǎng)紅能火
3．1　自媒體網(wǎng)紅：靠的就是才華．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59
3．1．1　不拼顏值，拼才華與思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　60
3．1．2　草根式+ 正向能量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　61
3．1．3　超群的專業(yè)能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62
3．1．4　勵志+ 出書．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　63
3．2　視頻主播網(wǎng)紅：個性鮮明與嬉笑怒罵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　65
3．2．1　個性鮮明，刷出自己的存在感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　65
3．2．2　嬉笑怒罵，點燃直播間的熱度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66
3．2．4　會熱鬧，更要會技術(shù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　67
3．2．5　VR 直播：主播網(wǎng)紅的未來發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　68
3．3　淘品牌網(wǎng)紅：做個最懂時尚的人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
3．3．1　對時尚的精準(zhǔn)把控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
3．3．2　自身就是時尚的風(fēng)向標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　72
3．3．3　互動、互動在互動！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　73
3．4　草根式網(wǎng)紅：最接地氣才最受歡迎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
3．4．1　將“自黑”進行到底．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
3．4．2　“賣萌耍寶講段子”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　76
3．4．3　草根網(wǎng)紅的原則：平民化視角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　78
3．5　事業(yè)型網(wǎng)紅：以事業(yè)做成網(wǎng)紅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　79
3．5．1　分享創(chuàng)業(yè)理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　79
3．5．2　分享職場心得．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　81
3．5．3　精準(zhǔn)定位，細(xì)化職場技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　82
3．5．4　成熟穩(wěn)重：事業(yè)型網(wǎng)紅的基本素質(zhì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　83
3．6　社群型網(wǎng)紅：真正的紅人IP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　85
3．6．1　從個人到品牌：網(wǎng)紅的必然“歸宿”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　86
3．6．2　豐富場景帶來的豐富社群內(nèi)容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　87
3．7　如何選擇最適合的網(wǎng)紅類型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　90
3．7．1　趣味測試：你是否能成為網(wǎng)紅？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　90
3．7．2　找到自己的特質(zhì)，不斷走下去．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　91
part4　無粉絲不網(wǎng)紅，“吸粉”的六個策略
4．1　信任，信任，還是信任?。?5
4．1．1　給粉絲們一個“造神運動”的機會．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　96
4．1．2　勿“口不擇言”丟失粉絲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97
4．2　社交平臺的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　98
4．2．1　微博平臺的吸粉策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　98
4．2．2　貼吧：“神龍見首不見尾”的吸粉策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
4．2．3　定期發(fā)布“獨家分享”主題帖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103
4．3　視頻直播平臺的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
4．3．1　形象上讓人眼前一亮．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
4．3．2　提升自己的品味．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．106
4．3．3　特長是吸粉的關(guān)鍵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．106
4．3．4　巧妙視頻介紹大引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
4．4　自媒體平臺的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108
4．4．1　做一個“標(biāo)題黨”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
4．4．2　內(nèi)容是自媒體吸粉的核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
4．4．3　注意版面優(yōu)化，別敗在小細(xì)節(jié)上．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
4．5　網(wǎng)絡(luò)電臺的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．5．1　以情感打動人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．5．2　以內(nèi)容打動人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114
4．6　其他平臺的“吸粉”策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
4．6．1　“互動吧”的吸粉技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
4．6．2　知乎平臺的吸粉技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
4．6．3　淘寶平臺的吸粉技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
part5　精準(zhǔn)粉絲，構(gòu)建網(wǎng)紅社群的七個關(guān)鍵
5．1　借風(fēng)好使船，精準(zhǔn)選擇社群平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．121
5．1．1　微博平臺：快速轉(zhuǎn)發(fā)與分享的紅人網(wǎng)絡(luò)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．121
5．1．2　微信公眾平臺：自媒體網(wǎng)紅的最佳選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
5．1．3　最具社群級因的平臺：百度貼吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124
5．1．4　社群運營的重要戰(zhàn)場：QQ 群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125
5．1．5　其他平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．127
5．2　如何設(shè)計社群管理架構(gòu)與成員劃分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．129
5．2．1　社群領(lǐng)袖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．130
5．2．2　社群管理員設(shè)定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
5．2．3　社群意見領(lǐng)袖的數(shù)量與分工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133
5．3　社群規(guī)則如何制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
5．3．1　入群門檻的設(shè)定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
5．直接踢群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
5．4　活躍社群的6 個方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．142
5．4．1　讓社群充滿場景化特質(zhì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．142
5．4．2　網(wǎng)紅及社群領(lǐng)袖的話題輸出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
5．4．3　稀缺有趣內(nèi)容的輸出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145
5．4．4　營造積極的社群氛圍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
5．4．5　定期舉辦線下見面會．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
5．4．6　巧用紅包激活社群活力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150
5．5　創(chuàng)造社群文化，增強粉絲黏性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
5．5．1　增強社群凝聚力的利器：活動．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
5．5．2　打造社群專屬的“內(nèi)容創(chuàng)作團”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
5．5．3　粉絲成嘉賓：每個人都有曝光機會?。?55
5．5．4　打造社群專屬的入群儀式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
5．6　復(fù)制社群，形成規(guī)模效應(yīng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
5．6．1　復(fù)制社群，創(chuàng)造細(xì)分社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
5．6．2　細(xì)分社群建立的細(xì)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
5．7　構(gòu)建社群品牌，形成品牌影響力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
5．7．1　培養(yǎng)社群的粉絲習(xí)慣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
5．7．2　專屬標(biāo)識，傳播社群品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
part6　做好內(nèi)容運營，干貨才是核心競爭力
6．1　內(nèi)容必須帶足標(biāo)簽，足夠個性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
6．1．1　符合粉絲的標(biāo)簽心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
6．1．2　借助“特殊粉絲”制造個性內(nèi)容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
6．1．3　巧分組，巧發(fā)送?。?71
6．2　不同傳播平臺內(nèi)容風(fēng)格要有差異化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
6．2．1　微博品平臺的傳播：更自由、更真實．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
6．2．2　微信平臺的傳播風(fēng)格：公眾、群聊必不可少?。?73
6．2．3　社交平臺，營銷不是全部?。?74
6．3　不斷尋求內(nèi)容與粉絲需求的契合點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
6．3．1　找準(zhǔn)粉絲內(nèi)容發(fā)散，并定期進行調(diào)查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
6．3．2　學(xué)會信息維護，找到粉絲的需求在哪里．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．177
6．3．3　給予粉絲創(chuàng)作的權(quán)力，擊中粉絲痛點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
6．4　做好全渠道內(nèi)容運營．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
6．4．1　視頻輸出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
6．4．2　書籍出版．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182
6．4．3　粉絲活動．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．183
6．4．4　培訓(xùn)：讓粉絲感到物超所值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．183
6．4．5　粉絲深度參與的內(nèi)容制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．185
6．5　推送內(nèi)容，別忘了粉絲的使用習(xí)慣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187
6．6．1　內(nèi)容幅度有多長？．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187
6．6．2　圖片雖好，但也要注意粉絲習(xí)慣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．188
6．6．3　注意信息推送的時間點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．189
part7　網(wǎng)紅商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的五大方向
7．1　社交平臺的引流與廣告分發(fā)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191
7．1．1　精準(zhǔn)引流，讓商業(yè)直達粉絲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191
7．1．2　引流與分發(fā)的注意事項：與網(wǎng)紅特質(zhì)相符．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．192
7．2　網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)化運作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194
7．2．1　多網(wǎng)紅聯(lián)盟，多渠道盈利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194
7．2．2　網(wǎng)紅社交賬號的專業(yè)化運作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．195
7．2．3　電商店鋪：網(wǎng)紅必然涉及的變現(xiàn)渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196
7．3　供應(yīng)鏈生產(chǎn)商合作營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．198
7．3．1　合作營銷：網(wǎng)紅粉絲的專屬產(chǎn)品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．198
7．3．2　創(chuàng)建“網(wǎng)紅品牌”，打通供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．199
7．4　小眾化、個性化產(chǎn)品開發(fā)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．201
7．4．1　主打個性牌，“眾籌”成王道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．201
7．4．2　自主品牌的誕生．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．202
7．5　企業(yè)品牌合作代言與引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
7．6．1　網(wǎng)紅的品牌代言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
7．6．2　產(chǎn)品活動折扣引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．205
part8　改變未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟將顛覆什么
8．1　強化粉絲經(jīng)濟，顛覆傳統(tǒng)銷售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
8．1．1　銷售的是粉絲，而不是產(chǎn)品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
8．1．2　細(xì)分領(lǐng)域爆發(fā)，垂直網(wǎng)紅創(chuàng)造商業(yè)價值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．209
8．1．3　眾籌實現(xiàn)定制化“粉絲經(jīng)濟”定制化營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．211
8．2　傳統(tǒng)營銷方式一去不復(fù)返．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．213
8．2．1　用活動營銷，娛樂感染粉絲！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．213
8．2．2　培訓(xùn)會員制銷售漸成主流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．214
8．2．3　借助情懷，誘發(fā)粉絲的消費欲望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215
8．3　產(chǎn)品設(shè)計模式被改變，突出參與感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．3．1　網(wǎng)紅融入設(shè)計，凸顯網(wǎng)紅氣質(zhì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．3．2　由粉絲設(shè)計“網(wǎng)紅專屬產(chǎn)品”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．218
8．4　泛娛樂化，沒有什么不能娛樂化表達．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
8．4．1　娛樂化的態(tài)度解構(gòu)一切．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220
8．4．2　頂級網(wǎng)紅的泛娛樂化：一句話掀起“商業(yè)戰(zhàn)爭”．．．．．．．．．．．．．．221
8．5　網(wǎng)紅是一種夢想與生活模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
8．5．1　網(wǎng)紅的生活模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
8．5．2　未來的企業(yè)家，也會是網(wǎng)紅！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．225
8．5．3　企業(yè)家的“網(wǎng)紅生活”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．226
part9　知名網(wǎng)紅的掘金之路
9．1　張大奕的網(wǎng)紅之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
9．1．1　張大弈的網(wǎng)紅初嘗試．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
9．1．2　“粉絲是平等的”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．231
9．1．3　用心經(jīng)營網(wǎng)紅事業(yè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．232
9．1．4　粉絲們的大福利：直播大優(yōu)惠?。?33
9．2　YY 娛樂平臺沈曼的掘金路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．235
9．2．1　從不自到自信：沈曼的艱難起步．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．235
9．2．2　從自信到努力，沈曼不停歇的腳步．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．236
9．3　徐妍與“深夜發(fā)媸”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
9．3．1　不斷調(diào)整的90 后“幕后美女”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
9．3．2　精準(zhǔn)定位，擊中粉絲痛點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．239
9．4　“Papi 醬”引發(fā)的爭議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．242
9．4．1　papi 醬的起步：變音原創(chuàng)視頻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．242
9．4．2　輕松背后的不輕松．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244
9．4．3　成名后帶來的爭議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．244
9．5　同道大叔：愛吐槽的星座段子手．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246
9．5．1　一波又三折：飄忽的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246
9．5．2　精準(zhǔn)定位：漫畫，圖書，一個都不能少！．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．247
9．6　谷大白話：最具專業(yè)氣質(zhì)的網(wǎng)紅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．250
9．6．1　接地氣的本土化改造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．250
9．6．2