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內(nèi)容簡介

　　本教材源自“校企生”三方互動的旅游管理專業(yè)職業(yè)核心能力評價體系構(gòu)建與實踐（廣東高等教育教學(xué)成果獎培育項目）教學(xué)研究支撐項目。本教材以培養(yǎng)學(xué)生旅游營銷技能為宗旨，充分體現(xiàn)了職業(yè)教育“教學(xué)做一體化”的原則，根據(jù)學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，較好地處理了理論與實踐、知識與能力之間的關(guān)系。教材的編寫遵循由實際到理論、由個別到一般、由具體到抽象、由零碎到系統(tǒng)的原則，突出了理論與實踐相結(jié)合的特點。教材在編寫過程中大量吸收、借鑒了國內(nèi)外專家學(xué)者的相關(guān)研究成果，并依據(jù)可讀性與實用性原則對教材進行了體系改革，在每一個項目中都增加了“任務(wù)目標(biāo)”、“任務(wù)導(dǎo)入”、“學(xué)一學(xué)”、“案例分析”、“做一做”及“效果評價”、“挑戰(zhàn)自我”、“拓展空間”，使純理論化的教學(xué)內(nèi)容演變成了結(jié)合旅游業(yè)鮮活的案例與操作項目、拓展任務(wù)、小組研討等的項目式教學(xué)內(nèi)容，進一步強化了以學(xué)生體驗為主的實踐教學(xué)內(nèi)容的編寫。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

項目一旅游市場營銷導(dǎo)讀
任務(wù)1 了解旅游市場營銷
任務(wù)2 旅游市場營銷觀念
項目二旅游產(chǎn)品銷售認(rèn)知
任務(wù)1 旅游產(chǎn)品的銷售特點
任務(wù)2 旅游產(chǎn)品銷售目標(biāo)的制定與管理
任務(wù)3 旅游市場營銷人員的素質(zhì)要求
任務(wù)4 客戶拜訪與電話銷售的技巧與流程
項目三旅游市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 了解旅游市場營銷環(huán)境
任務(wù)2 旅游市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)3 旅游市場營銷微觀環(huán)境
項目四旅游市場調(diào)研
任務(wù)1 了解旅游市場調(diào)研
任務(wù)2 旅游市場調(diào)研的方法
任務(wù)3 調(diào)查問卷的設(shè)計
項目五旅游購買行為分析
任務(wù)1 旅游購買行為概述
任務(wù)2旅游消費決策的過程
任務(wù)3 旅游購買行為的影響因素
項目六旅游產(chǎn)品策略
任務(wù)1 認(rèn)識旅游產(chǎn)品的整體性
任務(wù)2 旅游產(chǎn)品生命周期
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品組合策略
任務(wù)4 旅游產(chǎn)品品牌策略
項目七旅游產(chǎn)品價格策略
任務(wù)1 旅游產(chǎn)品價格
任務(wù)2 旅游產(chǎn)品價格制定
任務(wù)3旅游產(chǎn)品的定價策略與價格調(diào)整策略
任務(wù)4 定制化旅游產(chǎn)品及其價格策略
項目八旅游營銷渠道策略
任務(wù)1 認(rèn)識旅游營銷渠道
任務(wù)2 旅游中間商
任務(wù)3 旅游營銷渠道管理
項目九網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的旅游營銷
任務(wù)1 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式
任務(wù)2 互動式旅游營銷
任務(wù)3 旅游微營銷
任務(wù)4 創(chuàng)意旅游與網(wǎng)絡(luò)營銷
主要參考文獻