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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著電子商務(wù)的興起和無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，移動(dòng)電子商務(wù)逐漸走進(jìn)人們的視野，開(kāi)始蓬勃發(fā)展。本書在闡述現(xiàn)有移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)教材的基礎(chǔ)上，選取移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術(shù)和理論，系統(tǒng)介紹移動(dòng)電子商務(wù)的基本概念、基本技術(shù)與基本應(yīng)用，包括移動(dòng)電子商務(wù)概述、移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)物流等，同時(shí)，本書還列舉了一些電子商務(wù)方面的實(shí)例，以便讀者更深入具體地理解移動(dòng)電子商務(wù)的各種應(yīng)用。全書內(nèi)容充實(shí)，材料新穎，理論和實(shí)踐相結(jié)合。本書可作為大學(xué)移動(dòng)電子商務(wù)專業(yè)的入門教材，也可供移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)與管理人員參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《移動(dòng)電子商務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章移動(dòng)電子商務(wù)概述
1.1移動(dòng)電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
1.1.1移動(dòng)電子商務(wù)的概念及業(yè)務(wù)范圍
1.1.2移動(dòng)電子商務(wù)的特性及優(yōu)勢(shì)
1.1.3移動(dòng)電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式
1.2移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展和趨勢(shì)
1.2.1移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展歷程
1.2.2移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.3移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)
1.3我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題
1.3.1我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題
1.3.2我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策及建議
1.4移動(dòng)電子商務(wù)體驗(yàn)——手機(jī)購(gòu)物
1.5本章小結(jié)
習(xí)題
第2章移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
2.1移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
2.1.1移動(dòng)通信技術(shù)
2.1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
2.2移動(dòng)操作系統(tǒng)和移動(dòng)終端設(shè)備
2.2.1iOS操作系統(tǒng)
2.2.2Android操作系統(tǒng)
2.2.3移動(dòng)終端設(shè)備
2.3二維碼技術(shù)
2.3.1二維碼基礎(chǔ)知識(shí)
2.3.2二維碼編碼原理
2.3.3二維碼的應(yīng)用
2.4移動(dòng)定位技術(shù)
2.4.1基于位置的服務(wù)
2.4.2導(dǎo)航
2.5移動(dòng)電子商務(wù)主要實(shí)現(xiàn)技術(shù)
2.5.1無(wú)線應(yīng)用協(xié)議
2.5.2移動(dòng)IP
2.5.3藍(lán)牙
2.5.4無(wú)線局域網(wǎng)
2.5.5通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)
2.5.64G網(wǎng)及其五大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
2.6二維碼制作
2.7本章小結(jié)
習(xí)題
第3章移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式
3.1移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈
3.2移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式
3.2.1移動(dòng)電子商務(wù)模式概述
3.2.2移動(dòng)電子商務(wù)模式
3.3基于位置的服務(wù)體驗(yàn)
3.4本章小結(jié)
習(xí)題
第4章移動(dòng)營(yíng)銷
4.1移動(dòng)營(yíng)銷概述
4.1.1移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
4.1.2移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展歷程
4.1.3移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
4.2移動(dòng)廣告營(yíng)銷
4.2.1中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)展概況
4.2.2移動(dòng)廣告投放位置和形式效果
4.2.3移動(dòng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
4.2.4移動(dòng)廣告盈利模式和應(yīng)用效果
4.3平臺(tái)級(jí)App營(yíng)銷
4.3.1微信營(yíng)銷
4.3.2微博營(yíng)銷
4.3.3微商城和微店
4.3.4App營(yíng)銷
4.4微店申請(qǐng)
4.5本章小結(jié)
習(xí)題
第5章移動(dòng)支付
5.1移動(dòng)支付概述
5.2移動(dòng)支付的運(yùn)營(yíng)模式
5.2.1移動(dòng)支付三種運(yùn)營(yíng)模式
5.2.2第三方移動(dòng)支付介紹
5.3本章小結(jié)
習(xí)題
第6章移動(dòng)電子商務(wù)物流
6.1電子商務(wù)物流概述
6.2移動(dòng)電子商務(wù)物流供應(yīng)鏈管理
6.2.1供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈管理
6.2.2物流管理及物流系統(tǒng)
6.3電子商務(wù)物流配送
6.3.1電子商務(wù)物流配送
6.3.2目前我國(guó)電子商務(wù)的物流配送模式
6.3.3電子商務(wù)物流配送中的問(wèn)題
6.4第三方物流
6.5電子商務(wù)物流技術(shù)和設(shè)備及其應(yīng)用
6.5.1電子商務(wù)物流設(shè)備
6.5.2電子商務(wù)物流技術(shù)
6.6本章小結(jié)
習(xí)題
參考文獻(xiàn)