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內(nèi)容簡介

　　創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)品牌只要提供更好的產(chǎn)品就能勝出競爭嗎？在兩臺一模一樣的空調(diào)上分別貼上格力和美的的標志，他們依然選擇貼有格力標志的那臺空調(diào)，消費者認的是品牌而不是產(chǎn)品。格力比美的擁有更好的空調(diào)嗎？或許是的，但普通的消費者如何判斷？更多消費者選擇格力是因為“格力是空調(diào)”。企業(yè)和消費者的邏輯恰好相反，企業(yè)認為更好的產(chǎn)品就可以賣得更好，而消費者認為賣得更好的才是更好的產(chǎn)品。如果你還認為更好的產(chǎn)品可以贏得競爭，那你可能永無出頭之日。產(chǎn)品好只是基本要求，但你別指望擁有好產(chǎn)品就能成功，你需要學會如何創(chuàng)建成功品牌。

作者簡介

　　楊凱恩，創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略導師2009年，楊凱恩進入深圳市聚成企業(yè)管理顧問有限公司，擔任企業(yè)培訓顧問。2011年，楊凱恩正式進入品牌營銷行業(yè)，先后擔任南昌旭輝傳媒有限公司廣告經(jīng)理、南昌智立方營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人兼策劃總監(jiān)、廣州弗洋品牌策劃有限公司策略總監(jiān)及北京天策行品牌顧問有限公司項目總監(jiān)等職務(wù)?，F(xiàn)擔任中國切糕領(lǐng)導品牌切糕王子、進口葡萄酒網(wǎng)上商城9號倉庫及中式簡餐連鎖小女當家的品牌戰(zhàn)略顧問。楊凱恩提出“創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)品牌”的觀點，將品牌創(chuàng)建提升到企業(yè)戰(zhàn)略的層面，終身使命是幫助100家創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建起成功的品牌！阿迪力·麥麥提吐熱切糕王子創(chuàng)始人、董事長大學時，阿迪力以“為切糕正名”的初心與兩位同學一起創(chuàng)業(yè)在淘寶上賣切糕，成就中國切糕品牌——切糕王子。阿迪力獲得“中國青年五四獎?wù)隆保辉u為“全國民族團結(jié)進步模范個人”“中國好青年”“CCTV2014年度三農(nóng)人物”“感動新疆十大人物”及“新疆青年創(chuàng)業(yè)大使”，現(xiàn)擔任全國大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)理事及湖南省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟副理事長。

圖書目錄

序言　創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)品牌
第1章　創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌機會 // 1
1.商業(yè)的分化 // 2
2.消費需求的多樣性 // 4
3.互聯(lián)網(wǎng)的大機遇 // 5
4.創(chuàng)業(yè)者的自身優(yōu)勢 // 7
5.大企業(yè)的失誤 // 9
第2章　成功品牌的真諦 // 11
1.品牌與商標 // 12
2.消費者的心智模式 // 17
3.品牌二元法則 // 20
4.品牌背后的關(guān)鍵力量 // 22
5.品牌價值的決定因素 // 23
6.強勢與弱勢品牌 // 24
第3章　創(chuàng)建品牌的七大誤區(qū) // 27
1.更好的產(chǎn)品就能贏嗎 // 28
2.創(chuàng)品牌還是賣產(chǎn)品 // 31
3.能滿足顧客需求就夠嗎 // 32
4.提升知名度就能促進銷售嗎 // 36
5.創(chuàng)建品牌就需要做廣告 // 37
6.品牌就是一個形象或理念 // 38
7.品牌延伸可以利用品牌資產(chǎn) // 40
第4章　創(chuàng)建成功品牌的最佳機會 // 43
1.開創(chuàng)一個新品類 // 46
2.開創(chuàng)新品類的管理學依據(jù) // 49
3.品類的基本類型 // 50
4.對品類的重要認識 // 52
5.開創(chuàng)新品類的疑問 // 55
6.開創(chuàng)新品類的九大方法 // 58
第5章　創(chuàng)建成功品牌的十大要點 // 81
1.為新品類命名 // 82
2.為新品類定位 // 84
3.取一個好的品牌名稱 // 92
4.給品牌設(shè)計一個獨特的視覺符號 // 98
5.聚焦一款產(chǎn)品 // 112
6.界定原點人群 // 116
7.確定原點市場（線下市場） // 118
8.聚焦原點渠道 // 119
9.采用公關(guān)方式啟動新品牌 // 121
10.投入時間和耐心 // 123
第6章　如何做好品牌經(jīng)營 // 125
1.推廣新品類 // 126
2.防止品牌風尚化 // 127
3.保持聚焦 // 130
4.謹慎促銷 // 142
5.用好公關(guān) // 149
6.做好廣告 // 151
7.容納競爭 // 152
8.重新定位 // 153
9.進化品牌 // 155
10.分化品類 // 157
第7章　最重要的品牌法則 // 159
1.成為第一 // 160
2.差異化 // 164
3.聚焦 // 166
第8章　明確互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略 // 175
1.何為互聯(lián)網(wǎng)品牌 // 176
2.互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值 // 177
3.如何明確互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略 // 178
第9章　互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)建之道 // 181
1.極度聚焦 // 182
2.明確的差異化 // 184
3.取個好品牌名 // 187
4.用好公關(guān)傳播 // 190
5.謹防掉進低價的陷阱 // 192
6.謹防掉進品牌延伸的陷阱 // 193
參考文獻 // 196
后記 // 197