國際傳播藍(lán)皮書：中國國際傳播發(fā)展報告（2015）

Ⅰ　總報告
1　中國企業(yè)品牌的國際傳播管窺：2015中國國際傳播發(fā)展報告【胡正榮　李繼東】／001
　　一　企業(yè)品牌國際傳播發(fā)展態(tài)勢：中國與世界／002
　　二　中國企業(yè)品牌價值：總貌與結(jié)構(gòu)／006
　　三　中國企業(yè)品牌的認(rèn)知：優(yōu)勢與認(rèn)同／013
　　四　中國企業(yè)品牌傳播的發(fā)展趨勢：信任與用戶／018

Ⅱ　實踐篇
2　國有大型企業(yè)國際傳播的有益探索
　　——中國石化國際傳播的現(xiàn)狀與前瞻【謝丹平】／020
3　中國南車品牌國際化實踐思考【徐厚廣】／027
4　中國聯(lián)通國際化戰(zhàn)略的發(fā)展與實踐【付玉輝　劉　澍】／036
5　中國交建品牌“走出去”之路：經(jīng)驗與探討【任明朝】／043
6　華為終端品牌塑造與國際傳播策略【王潤玨】／054
7　互聯(lián)網(wǎng)時代的海爾兄弟——海爾的品牌建設(shè)與國際傳播【姬徳強(qiáng)】／063

Ⅲ　專題篇
8　對外活動品牌的構(gòu)建：中國—東盟博覽會的符號聚合與復(fù)誦【吳　玫　梁　韻】／076
9　中國企業(yè)國際形象塑造：問題、成因與對策【姜　飛　黃　廓】／108
10　“一帶一路”戰(zhàn)略語境下中國企業(yè)品牌國際形象傳播：理念、對象與方式【宮宇坤】／120
11　中央企業(yè)的國際傳播：現(xiàn)狀與問題【鐘　新　黃　超】／132
12　中央企業(yè)的海外傳播【羅　霆】／143
13　互聯(lián)網(wǎng)時代，新國貨如何走向世界
　　——小米品牌的國際化研究【張建軍　劉　菁】／165
14　從企業(yè)到國家：歐美媒體對中石化的報道淺析【樊三霞　張　磊】／176
15　海爾在非洲傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)【李艷偉】／190
16　全球速賣通的SWOT模型分析及未來發(fā)展之路【于嘯月】／199

Ⅳ　海外篇
17　“今日俄羅斯”發(fā)展中的傳媒外交發(fā)展方向【吳　非　胡逢瑛】／211
18　淺析新媒體語境下《紐約時報》品牌傳播的路徑及啟示【黃　冬】／225