新媒體概論

第一章 新媒體概述
第一節(jié) 新媒體概念及其演進
第二節(jié) 新媒體的基本特征
第三節(jié) 新媒體表現(xiàn)形態(tài)
第=章 新媒體的發(fā)展歷程
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 自媒體發(fā)展掃描
第三節(jié) 移動通信媒體發(fā)展巡禮
第三章 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
第二節(jié) 門戶網(wǎng)站技術(shù)
第三節(jié) 搜索引擎技術(shù)
第四節(jié) 即時通信技術(shù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)
第六節(jié) 數(shù)字電視技術(shù)
第四章 移動通信技水
第一節(jié) 移動技術(shù)基礎(chǔ)
第二節(jié) LBS技術(shù)及應(yīng)用
第三節(jié) 二維碼
第四節(jié) 移動支付
第五章 傳播參與者：從受眾到網(wǎng)眾
第一節(jié) 傳統(tǒng)的受眾概念
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)眾概念
第三節(jié) 從受眾到網(wǎng)眾角色轉(zhuǎn)變中的博弈
第六章 傳播內(nèi)容：從組織生產(chǎn)到用戶生產(chǎn)
第一節(jié) 大眾傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)
第二節(jié) 新媒體用戶自主生成內(nèi)容（UGC）
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)狂歡下的眾聲喧嘩
第七章 傳播過程：從線性傳播到病毒式傳播
第一節(jié) 傳統(tǒng)點對點的線性傳播模式
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下由一點對多點的放射性傳播模式
第三節(jié) 新媒體激發(fā)病毒式傳播
第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
第一節(jié) 傳統(tǒng)的效果可知論
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下傳播效果難以預(yù)測
第三節(jié) 碎片化后的重新聚合
第九章 新媒體經(jīng)營概說
第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟概貌
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成
第三節(jié) 新媒體經(jīng)營的組織架構(gòu)
第四節(jié) 新媒體經(jīng)營的內(nèi)容
第十章 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站經(jīng)營
第二節(jié) 垂直網(wǎng)站經(jīng)營
第三節(jié) 搜索引擎經(jīng)營
第四節(jié) 社交網(wǎng)站經(jīng)營
第五節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營
第十一章 數(shù)字電視媒體經(jīng)營
第一節(jié) IPTV經(jīng)營
第二節(jié) 數(shù)字電視經(jīng)營
第三節(jié) 樓宇電視經(jīng)營
第四節(jié) 車載電視經(jīng)營
第十二章 手機媒體經(jīng)營
第一節(jié) 手機媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 手機媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈
第三節(jié) 手機媒體盈利模式
第十三章 新媒體廣告經(jīng)營
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
第二節(jié) 數(shù)字電視媒體廣告經(jīng)營
第三節(jié) 手機媒體廣告經(jīng)營
第十四章 企業(yè)的新媒體營銷
第一節(jié) 從傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷觀念嬗變
第三節(jié) 企業(yè)的新媒體營銷策略
第十五章 新媒體的政府規(guī)制
第一節(jié) 新媒體政府規(guī)制的概念與特征
第二節(jié) 國外對新媒體的政府規(guī)制
第三節(jié) 我國對新媒體的政府規(guī)制
第十六章 新媒體倫理與用戶媒介素養(yǎng)
第一節(jié) 新媒體環(huán)境下的媒介倫理
第二節(jié) 新媒體用戶的媒介素養(yǎng)
參考文獻
后記