《電子媒介經營與管理》亮點：一，堅持突出媒體行業(yè)特性。在本書的經營管理框架中，始終堅持突出媒體的行業(yè)特性，盡量減少企業(yè)經營管理的通識性內容，避免空洞的生硬嫁接。對媒體行業(yè)特性和媒介現(xiàn)象的關注使得本書在理論框架的完整性上顯得有所欠缺，因而，為了更好的掌握媒介經營管理的規(guī)律和技能，筆者建議讀者在閱讀本書之前先對管理學原理、市場營銷學、戰(zhàn)略管理等課程有一個基本掌握。二，試圖強化新技術因素。首先，在本書的框架體系中納入新興媒介的運營管理，一來表達了本書對于廣義電子媒介概念的理解和立足點，二來在媒介融合的現(xiàn)實語境下，新興媒介的運營管理規(guī)律對于傳統(tǒng)電子媒介來說具有相當?shù)慕梃b價值，新舊媒介相互取長補短是相互融合的必經之路。其次，在傳統(tǒng)電子媒介運營管理的內容中也貫穿新技術環(huán)境帶來的新變化。本書在組織結構設計、內容生產、市場營銷和財務管理這幾個管理的不同面向中都引入一個共同的背景，那就是新技術條件下的新媒介環(huán)境，貫穿新技術引發(fā)新變化這一條主線。三，啟發(fā)多于定論。鑒于電子媒介產業(yè)在傳播技術革新支撐下日新月異的發(fā)展變化現(xiàn)實，本書對新出現(xiàn)的媒介現(xiàn)象更多地采取一種開放的視角，希望通過呈現(xiàn)對于新媒介現(xiàn)象的不同角度的思考來啟發(fā)讀者的思考，而不是將一些封閉性的定論直接灌輸給讀者。確實，對于新傳播技術究竟能帶給我們什么這個問題，只能說我們是相當無知的，我們目前知道的遠遠不如我們所不知道的，因而保持一個開放的心態(tài)，積極應對新技術帶給我們的所有不確定，是筆者編寫此書時持守的態(tài)度。
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