新聞傳播學(xué)考研經(jīng)典案例精析

第一部分 廣告?zhèn)鞑?1
案例1 時(shí)尚雜志《瑞麗》品牌經(jīng)營(yíng)策略 1
案例2“加多寶”營(yíng)銷(xiāo)與“中國(guó)好聲音”的傳播聯(lián)姻 4
案例3國(guó)際時(shí)尚雜志《VOGUE》的本土化探索 6
案例4“快樂(lè)淘寶”的成功媒體聯(lián)姻與整合 9
案例5日本“優(yōu)衣庫(kù)”品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 14
案例6耐克品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新 17
案例7 NIKE品牌的倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 20
案例8“好客山東賀年會(huì)”啟動(dòng)典禮的推廣策略 22
案例9北京宅急送公司品牌公關(guān)傳播策略 24
第二部分 政府危機(jī)處理 29
案例10“華南虎事件”與政府輿論引導(dǎo)的啟示 29
案例11“華南虎事件”與政府形象塑造 31
案例12“拉薩事件”與國(guó)家形象傳播 34
案例13“甕安事件”與政府危機(jī)公關(guān)意識(shí)的培養(yǎng) 38
案例14王家?guī)X煤礦透水事故對(duì)政府危機(jī)公關(guān)的啟示 41
案例15政府危機(jī)公關(guān)事件分析 44
案例16“汶川大地震”與中國(guó)政府公關(guān)實(shí)踐 47
案例17“7.23 動(dòng)車(chē)事故”與政府危機(jī)公關(guān) 50
案例18中國(guó)媒體傳播力與中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán) 52
案例19新媒體環(huán)境下的輿論監(jiān)督 55
案例20中國(guó)國(guó)家形象宣傳片與國(guó)際形象打造 58
第三部分 電視節(jié)目 61
案例21中國(guó)少兒電視節(jié)目與少兒節(jié)目策劃創(chuàng)新 61
案例22《飯沒(méi)了秀》與娛樂(lè)節(jié)目少兒元素植入 63
案例23《南京零距離》的民生新聞視野 66
案例24電視民生新聞與新媒體的聯(lián)合發(fā)展 68
案例25《南京零距離》改版升級(jí)創(chuàng)新 70
案例26《年代秀》的魅力與啟示 72
案例27深圳衛(wèi)視《年代秀》的全明星代際互動(dòng)綜藝秀 76
案例28《魯豫有約》的主持策略 79
案例29《魯豫有約》與《愛(ài)傳萬(wàn)家》的對(duì)比與發(fā)展 81
案例30電視訪談節(jié)目的“女性化”窠臼 83
案例31作為電視談話節(jié)目靈魂的主持人 84
案例32湖南衛(wèi)視《8090》情感節(jié)目的傳播 87
案例33《中國(guó)達(dá)人秀》的全媒體傳播 90
案例34職來(lái)職往的成功因素 94
案例35《謝天謝地，你來(lái)啦》欄目成功之處 97
案例36《沖出危機(jī)》與電視媒體危機(jī)教育 102
案例37央視《夜線》與情感類(lèi)電視談話節(jié)目發(fā)展 106
案例38《石頭會(huì)說(shuō)話》與電視節(jié)目維權(quán) 108
案例39《新聞1+1》的新聞評(píng)論特點(diǎn) 109
案例40《壹周立波秀》的高收視率 112
案例41《快樂(lè)向前沖》與“平民化”理念 115
案例42《交換空間》交換的是什么？ 117
案例43《中國(guó)達(dá)人秀》達(dá)人達(dá)己 119
案例44《看見(jiàn)》的新聞專(zhuān)業(yè)主義實(shí)踐 121
案例45《非常了得》的節(jié)目模式創(chuàng)新 126
案例46地方臺(tái)民生新聞欄目《拉呱》的品牌戰(zhàn)略 128
案例47《非誠(chéng)勿擾》如何成就收視率“黑馬” 132
案例48《中國(guó)好聲音》的成功之道 135
案例49北京衛(wèi)視《檔案》欄目編排策略 138
案例50《感動(dòng)中國(guó)》如何感動(dòng)中國(guó)？ 142
案例51體育頻道《天下足球》欄目分析 144
第四部分 網(wǎng)絡(luò)、新媒體傳播 148
案例52政府網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管 148
案例53“最毒后媽事件”中的網(wǎng)絡(luò)輿論 149
案例54“我爸是李剛”與新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體 155
案例55“郭美美事件”與微博時(shí)代的公眾參與 160
案例56網(wǎng)絡(luò)脫口秀《麻辣書(shū)生》的興起與啟示 165
案例57“史上最牛釘子戶”的網(wǎng)絡(luò)傳播 169
案例58“林松嶺事件”與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播功效 171
案例59“蒙牛致癌門(mén)事件”中新媒體輿論的作用 174
案例60“王石捐款門(mén)”中的設(shè)置議程 176
案例61“賈君鵬事件”的三重視角來(lái)源 178
案例62公務(wù)人員的微博應(yīng)如何定位？ 180
案例63“泄密門(mén)”與微博實(shí)名制的未來(lái) 183
案例64互聯(lián)網(wǎng)電視新規(guī) 187
案例65“微時(shí)代”的廣告營(yíng)銷(xiāo) 191
案例66開(kāi)心網(wǎng)與休閑娛樂(lè)型社交網(wǎng)站 195
案例67網(wǎng)絡(luò)群體性事件 200
案例68“三網(wǎng)”背景下的媒體融合 206
案例69由“八毛門(mén)”風(fēng)波反思傳媒的理性缺失 209
第五部分 新聞傳播業(yè)務(wù)策劃 212
案例70《中國(guó)青年報(bào)》編輯方針 212
案例71《新周刊》專(zhuān)題策劃法 216
案例72央視春晚的策劃 219
案例73新聞策劃與新聞造假 221
案例74足球賽事專(zhuān)題節(jié)目策劃 224
第六部分 企業(yè)危機(jī)處理 228
案例75“三鹿奶粉”事件曝光分析 228
案例76騰訊QQ VS 奇虎360大戰(zhàn)事件 231
案例77冠生園危機(jī)公關(guān)能力及其策略提升 234
案例78富士康跳樓事件 238
案79達(dá)芬奇“案中案” 241
案例80“豐田召回事件”與企業(yè)危機(jī)公關(guān) 243
案例81故宮“道歉信”與公共機(jī)構(gòu)媒介公關(guān) 245
案例82從霸王洗發(fā)水“致癌門(mén)”事件看企業(yè)危機(jī)公關(guān) 246
案例83“家樂(lè)福事件”危機(jī)公關(guān)策略 248
第七部分 傳媒事件的理論解讀 252
案例84“壟上行”電視品牌的啟示 252
案例85“竊聽(tīng)門(mén)”與西方新聞專(zhuān)業(yè)主義的變異 254
案例86“小沈陽(yáng)現(xiàn)象”的解讀 257
案例87《今日資訊》欄目的傳播學(xué)解讀 262
案例88《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》熱播背后 266
案例89《武林外傳》的傳播學(xué)解讀 268
案例90電視劇植入式廣告融入策略 270
案例91湖南衛(wèi)視的高級(jí)SWOT分析 272
案例92《江南style》走紅 275
案例93“郭德綱事件”與新聞媒體對(duì)公民話語(yǔ)權(quán)的影響 278
案例94報(bào)紙新聞內(nèi)容的“四維” 281
第八部分 媒介倫理 288
案例95新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德建設(shè) 354
案例96以新聞自由之名，行“竊聽(tīng)”自由之實(shí) 288
案例97媒體審判與司法 296
案例98媒體的“二次傷害” 299
案例99傳媒倫理視角下的新聞炒作 302
案例100鄧玉嬌案的審判 305
案例101“劉翔退賽事件”與媒體的輿論導(dǎo)向 306
案例102“紙包子”與媒體的社會(huì)責(zé)任 309
第九部分 新聞事件 311
案例103“小月月”事件的傳播方式 311
案例104“最殘忍的采訪”與新聞倫理 313
案例105《2012》：巧借中國(guó)元素消除文化折扣 315
案例106《百家講壇》對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的啟示 319
案例107《舌尖上的中國(guó)》傳播的成功之道 322
案例108傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體使用 325
案例109從女研究生自殺案看高校危機(jī)公關(guān) 329
案例110郭德綱、小沈陽(yáng)與周立波現(xiàn)象 330
第十部分 新聞理論 333
案例111《體壇周報(bào)》的全球化戰(zhàn)略 333
案例112《新周刊》菜譜 335
案例113草根媒體——傳播格局中的新力量 338
案例114有償新聞研究 340
案例115政府發(fā)言人制度 343