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內容簡介

　　《商務中文案例教程》是一套以學習者為中心、以案例分析教學法為理念編寫的漢語課本，適合漢語達到中級以上水平的學生以及具有一定讀寫能力的華裔學生使用。本教程的目標是在提高學生的漢語綜合使用能力的基礎上，幫助其掌握一定的跟商務有關的專業(yè)知識和文化知識，從而為使用者以后從事跟商務有關的工作做一些必要的準備。該套教程分為《文化卷》和《公司策略卷》，分別面向具有不同學習目的和需求的學習者。本書以真實的跨文化案例為引子，通過深入淺出的分析，幫助學習者更為深入地了解中國人言行中反映出的文化特征和因素，做到 “學文化、練語言，讀案例、談文化”。

作者簡介

　　史中琦：美國哥倫比亞大學東亞語言文化系講師，商務漢語實習項目負責人。哥倫比亞大學教育學院博士生。著作包括《卓越漢語—公司實戰(zhàn)篇》，《理解中國》，《中文可以這樣教》等。

圖書目錄

第一單元本土化
案例1《肯德基：全力打造中國人的快餐》
案例2《可口可樂的中國功夫》
案例3《看卡夫如何贏得中國市場》
第一部分案例準備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用第二單元市場細分
案例1 《寶潔：讓你的秀發(fā)更出眾》
案例2 《巴黎歐萊雅，你值得擁有》
案例3 《三星：讓“韓流”席卷世界》
第一部分案例準備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用第三單元品牌定位
案例1《必勝客：勝在“起點”》
案例2《愛她，就請她吃哈根達斯》
第一部分案例準備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用第四單元廣告
案例1《耐克廣告，遭遇禁播》
案例2《大眾路，感動“中國心”》
第一部分案例準備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用第五單元 SoLoMoMe
案例1《孩子王》
案例2《小米》
案例3《優(yōu)衣庫》
案例4《美特斯邦威》
第一部分準備
第二部分案例
第三部分擴展
第四部分語法結構
第五部分練習
附錄
索引