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內(nèi)容簡介

　　本書是作者從業(yè)8年來研究成果的積累，從傳播學(xué)角度研究公共文化服務(wù)體系特別是文化館建設(shè)問題。黨的十六大以來，黨和政府高度重視文化事業(yè)，文化館事業(yè)煥發(fā)出勃勃生機，在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用更加重要?！笆濉币詠?，中央組織實施了縣級文化館和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，縣級文化館修繕和城市社區(qū)文化中心設(shè)備購置，地市級“三館”建設(shè)等一系列重大項目。據(jù)統(tǒng)計，截至2013年年底，全國共有各級文化館和文化站44260個，省—市—縣—鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）—村（社區(qū)）五級的設(shè)施網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步形成。盡管文化館事業(yè)發(fā)展成果豐碩，但必須承認，從2015年1月中辦、國辦《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》的目標要求來看，文化館事業(yè)面臨的矛盾和問題仍然很多，群眾文化至今沒有形成自己完整的學(xué)科體系，理論研究成果不多。2015年是“文化館百年”，回顧歷史，展望未來，從傳播學(xué)角度梳理文化館建設(shè)發(fā)展脈絡(luò)和思路，對于現(xiàn)在的公共文化建設(shè)者來說應(yīng)該是非常必要和實用的。

作者簡介

　　徐玲，70后，北京人。首都師范大學(xué)中文系本科畢業(yè)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生畢業(yè)。現(xiàn)就職于北京文化藝術(shù)活動中心（北京群眾藝術(shù)館），任理論調(diào)研部主任，《首都公共文化》執(zhí)行主編，副研究館員。中國群眾文化學(xué)會理事，中國文化館協(xié)會理論研究委員會委員，有多篇理論文章在全國獲獎。2014年獲得首屆中國文化館年會論文征集一等獎，創(chuàng)作出版以文化館為背景的長篇小說《遇見，青春的你》，獲第23屆東麗杯全國梁斌小說獎長篇小說網(wǎng)絡(luò)人氣獎第一名。

圖書目錄

導(dǎo)論
第一節(jié)我國公共文化服務(wù)體系建設(shè)與文化館站的發(fā)展/
第二節(jié)傳播學(xué)發(fā)展歷史、代表人物及相關(guān)著作/

第一章文化館，“你的形象價值百萬”：傳播者形象決定傳播的效果
第一節(jié)注重形象意味著什么/
第二節(jié)構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中的文化館形象/

第二章“微笑曲線”：談?wù)劰参幕?wù)品牌傳播
第一節(jié)“中國制造”到“中國設(shè)計”對公共文化服務(wù)品牌的啟示/
第二節(jié)運用市場經(jīng)濟原則進行群眾文化品牌、公共文化服務(wù)品牌的運作/

第三章誰在大聲唱：我國城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)民工文化傳播的四級主體
第一節(jié)我國城鎮(zhèn)化建設(shè)中農(nóng)民工群體享受公共文化服務(wù)現(xiàn)狀/
第二節(jié)農(nóng)民工文化服務(wù)運作機制探索與傳播主體/

第四章妖魔化的“廣場舞大媽”：“培養(yǎng)分析”“文化養(yǎng)老”與公共文化服務(wù)誤區(qū)
第一節(jié)“廣場舞大媽”與“培養(yǎng)分析”理論/
第二節(jié)“廣場舞大媽”與“文化養(yǎng)老”/

第五章讓公眾接受真相：從PS事件談公共文化服務(wù)機構(gòu)危機傳播
第一節(jié)公共文化服務(wù)需要直面“危機”/
第二節(jié)危機傳播相關(guān)案例及對公共文化服務(wù)機構(gòu)的啟示/

第六章從草根團隊到社會組織：群體傳播與組織傳播
第一節(jié)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的社會化原則/
第二節(jié)從民間文藝團隊到社會組織：群體傳播與組織傳播/

第七章一言難盡群星獎：公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播
第一節(jié)公共文化產(chǎn)品與群星獎/
第二節(jié)群星獎的獎項設(shè)置與群眾文藝創(chuàng)作困境/

第八章“彈幕”“自媒體”與“沉默的螺旋”：現(xiàn)代傳播方式下年輕一代的話語表達
第一節(jié)“沉默的螺旋”：個人意見的社會表達/
第二節(jié)“彈幕”文化與“自媒體”：數(shù)字時代的新型表達/

第九章群眾文化走出去：文化全球化、“刻板印象”“文化自覺”與對外公共文化傳播
第一節(jié)文化赤字、文化自覺與刻板印象/
第二節(jié)文化館站與對外文化傳播/

第十章“全媒體”時代：公共文化機構(gòu)如何成為媒體的寵兒
第一節(jié)公共文化機構(gòu)要重視新聞工作/
第二節(jié)大眾傳媒的特點與全媒體時代/

第十一章警惕“數(shù)字鴻溝”：數(shù)字化發(fā)展能否有效實現(xiàn)公共文化服務(wù)均等化
第一節(jié)公共文化數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀與城鄉(xiāng)現(xiàn)實問題/
第二節(jié)公共文化數(shù)字化建設(shè)與“數(shù)字鴻溝”理論/

第十二章互聯(lián)網(wǎng)思維：新的傳播發(fā)展趨勢引發(fā)公共文化服務(wù)變局
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢與我國公共數(shù)字文化建設(shè)現(xiàn)狀/
第二節(jié)公共數(shù)字文化建設(shè)需要注意的問題與實踐探索/
后記/
參考文獻/