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內(nèi)容簡介

　　作為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)，作為一種獨特的旅游形態(tài)，相對于一般傳統(tǒng)旅游，作為市場客體的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是否具有獨特性？這種獨特性是否會帶來市場主體一供給方、需求方、中介方的構(gòu)成或行為的變化，以及市場經(jīng)濟關(guān)系一供給或需求影響因素的變化？此外，目前休閑農(nóng)業(yè)旅游整體市場的供求狀態(tài)如何？市場需求方即游客的旅游消費行為具什么樣特征，會受到哪些因素的影響？宏觀制度環(huán)境和資源環(huán)境對休閑農(nóng)業(yè)旅游市場主客體及供求會有怎樣的影響和制約？圍繞這些問題，《基于市場構(gòu)成視角的休閑農(nóng)業(yè)旅游研究》對我國體閑農(nóng)業(yè)旅游市場的多個方面進行了理論分析和實證考察?！痘谑袌鰳?gòu)成視角的休閑農(nóng)業(yè)旅游研究》主要研究內(nèi)容和相關(guān)結(jié)論如下：內(nèi)容一分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場客體；內(nèi)容二分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求；內(nèi)容三分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場需求方；內(nèi)容四分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場中介；內(nèi)容五分析目前我國休閑農(nóng)業(yè)旅游市場的宏觀環(huán)境。

作者簡介

　　趙仕紅，1981年11月生，籍貫安徽省定遠縣，中共黨員，營銷師，管理學博士，現(xiàn)為金陵科技學院商學院副教授。主要研究方向為：休閑農(nóng)業(yè)旅游市場，營銷管理，企業(yè)品牌戰(zhàn)略等。長期擔任《消費者心理與行為學》《市場營銷學》等課程的教學工作，主持及參與江蘇省、南京市等科研基金項目十余項，在《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》《農(nóng)村經(jīng)濟》《企業(yè)經(jīng)濟》等期刊發(fā)表學術(shù)論文近20篇。

圖書目錄

摘要
ABSTRACT
第一章導言
1.1 研究背景與問題的提出
1.2 研究目標與研究內(nèi)容
1.2.1 研究目標
1.2.2 研究內(nèi)容
1.3 研究方法、數(shù)據(jù)來源和技術(shù)路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 數(shù)據(jù)來源
1.3.3 技術(shù)路線
1.4 可能的創(chuàng)新與不足
1.4.1 可能的創(chuàng)新
1.4.2 不足之處
1.5 論文的結(jié)構(gòu)安排
第二章核心概念及文獻綜述
2.1 核心概念
2.1.1 旅游
2.1.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游
2.1.3 體閑農(nóng)業(yè)旅游市場主體
2.1.4 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場客體
2.2 國內(nèi)外文獻綜述
2.2.1 關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)旅游的研究
2.2.2 關(guān)于市場及旅游市場的研究
2.2.3 簡要評述
第三章基礎理論及分析框架
3.1 基礎理論
3.1.1 休閑理論
3.1.2 整體產(chǎn)品理論
3.1.3 市場供求及市場勢力理論
3.1.4 服務質(zhì)量差距理論
3.1.5 消費者行為理論
3.1.6 顧客滿意理論
3.1.7 信息不對稱理論及交易成本理論
3.2 分析框架
3.3 研究假說
第四章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場客體分析
4.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的界定
4.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的特征
4.2.1 復合性
4.2.2 產(chǎn)地消費性
4.2.3 農(nóng)業(yè)性
4.2.4 弱的獨特性及壟斷性
4.2.5 更強的休閑性
4.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游整體產(chǎn)品
4.3.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游核心產(chǎn)品
4.3.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游形式產(chǎn)品
4.3.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游附加產(chǎn)品
4.4 本章小節(jié)
第五章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求分析
5.1 我國休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展
5.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求
5.2.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求的界定
5.2.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求方的構(gòu)成及供給特點
5.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求的主要影響因素
5.3.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求規(guī)模
5.3.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供給的主要影響因素
5.3.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場需求的主要影響因素
5.3.4 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場需求潛力分析
5.4 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場供求力量分析
5.4.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游的五力分析
5.4.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場整體供求狀態(tài)
5.5 休閑農(nóng)業(yè)旅游服務質(zhì)量的提升
5.6 本章小結(jié)
第六章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場需求方分析：動機及行為
6.1 數(shù)據(jù)描述及市場結(jié)構(gòu)
6.2 游客出游動機及行為
6.2.1 游客出游動機
6.2.2 游客出游一般行為特征
6.3 游客出游頻率行為的影響因素分析
6.3.1 數(shù)據(jù)及樣本的構(gòu)成
6.3.2 理論分析
6.3.3 實證模型和變量選取
6.3.4 實證結(jié)果與討論
6.4 本章小結(jié)
第七章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場需求方分析：消費滿意
7.1 理論分析及模型構(gòu)建
7.2 模型假設
7.3 數(shù)據(jù)分析及模型擬合
7.3.1 分析方法
7.3.2 信度與效度檢驗
7.3.3 模型檢驗
7.3.4 模型的修正與檢驗
7.3.5 實證結(jié)果及討論
7.4 本章小結(jié)
第八章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場中介方分析
8.1 傳統(tǒng)旅游市場的旅行社
8.1.1 理論分析
8.1.2 對中國旅游市場的考察
8.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場的旅行社
8.2.1 數(shù)據(jù)來源及描述
8.2.2 理論分析
8.2.3 實證分析
8.3 本章小結(jié)
第九章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場制度及資源環(huán)境分析
9.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場制度環(huán)境分析
9.1.1 中國休閑農(nóng)業(yè)旅游市場的制度體制
9.1.2 中國休閑農(nóng)業(yè)旅游市場的制度體系
9.1.3 中國休閑農(nóng)業(yè)旅游市場制度演進
9.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場資源環(huán)境分析
9.2.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場資源環(huán)境的構(gòu)成
9.2.2 資源與休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)
9.3 本章小結(jié)
第十章研究結(jié)論及建議
10.1 研究結(jié)論
10.2 建議
10.2.1 政策建議
10.2.2 策略建議
附錄
休閑農(nóng)業(yè)旅游調(diào)查問卷
旅行社休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)務的調(diào)查問卷
參考文獻
后記