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內容簡介

　　本書是暢銷書升級版，詳細和系統地介紹了正規(guī)、有效的SEO實戰(zhàn)技術，包括為什么要做SEO、搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網站結構優(yōu)化、外部鏈接建設、SEO效果監(jiān)測及策略修改，SEO作弊及懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題，最后提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。第3版增加了移動搜索優(yōu)化、APP排名優(yōu)化、百度2015年排名因素調查結果等新內容，并對前兩版中不再適用的內容進行了調整，如刪除已無法使用的SEO工具，增加新工具介紹，更新已產生變化的搜索結果頁面抓圖，修正一些新形勢下的SEO觀點等。本書不僅對需要做SEO的人員有幫助，如個人站長、公司SEO或網絡營銷人員、SEO服務公司人員等，對所有從事與網站相關工作的人都有參考價值，如網站設計人員、程序員、大中專院校網絡營銷和電子商務專業(yè)學生、網絡公司技術和營銷團隊、傳統商業(yè)公司電子商務團隊等。

作者簡介

　　昝輝，網名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業(yè)。1997來到新加坡在后期制作公司擔任編輯和項目經理等職務。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中演講。2009年出版暢銷圖書《網絡營銷實戰(zhàn)密碼》，榮獲中國書刊發(fā)行協會“2010年度全行業(yè)優(yōu)秀暢銷品稱號”，連續(xù)4年獲得出版社暢銷書獎。2011年出版暢銷圖書《SEO實戰(zhàn)密碼》，連續(xù)5年獲得出版社暢銷書獎。《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》獲得“第十二屆輸出版優(yōu)秀圖書”稱號。 2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發(fā)起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平臺。2003年創(chuàng)建中新網絡科技，是新加坡發(fā)展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關系的情況下，中新網絡科技的發(fā)展完全依靠網絡營銷。除了主機和服務器服務外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客戶提供網絡營銷顧問咨詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網絡營銷實戰(zhàn)經驗。由于工作語言是英語，Zac在了解、實驗國際最新網絡營銷趨勢和手法方面有獨特優(yōu)勢。

圖書目錄

第1章為什么要做SEO.. 1 1.1 什么是SE 第1章為什么要做SEO.. 1 1.1 什么是SEO.. 1 1.2 為什么要做SEO.. 2 1.3 搜索引擎簡史... 5 第2章了解搜索引擎... 14 2.1 搜索引擎與目錄... 15 2.2 搜索引擎面對的挑戰(zhàn)... 15 2.3 搜索結果顯示格式... 17 2.3.1 搜索結果頁面... 17 2.3.2 經典搜索結果列表... 20 2.3.3 整合搜索結果... 22 2.3.4 全站鏈接... 23 2.3.5 框計算和One-box. 23 2.3.6 富摘要... 24 2.3.7 圖文展現... 25 2.3.8 知心搜索和知識圖譜... 25 2.3.9 面包屑導航... 26 2.4 搜索引擎工作原理簡介... 26 2.4.1 爬行和抓取... 27 2.4.2 預處理... 30 2.4.3 排名... 36 2.5 鏈接原理... 40 2.5.1 李彥宏超鏈分析專利... 41 2.5.2 HITS算法... 42 2.5.3 TrustRank算法... 42 2.5.4 Google PR. 44 2.5.5 Hilltop算法... 48 2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果... 49 2.6.1 英文搜索結果頁面... 49 2.6.2 中文搜索結果頁面... 54 2.6.3 整合搜索及個人化搜索... 55 2.7 高級搜索指令... 60 2.7.1 雙引號... 61 2.7.2 減號... 61 2.7.3 星號... 62 2.7.4 inurl: 63 2.7.5 inanchor: 63 2.7.6 intitle: 64 2.7.7 allintitle: 65 2.7.8 allinurl: 65 2.7.9 filetype: 65 2.7.10 site: 66 2.7.11 link: 67 2.7.12 linkdomain: 68 2.7.13 related: 68 2.7.14 綜合使用高級搜索指令... 69 第3章競爭研究... 71 3.1 為什么要研究關鍵詞... 71 3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索... 71 3.1.2 降低優(yōu)化難度... 71 3.1.3 尋找有效流量... 72 3.1.4 搜索多樣性... 72 3.1.5 發(fā)現新機會... 73 3.2 關鍵詞的選擇... 73 3.2.1 內容相關... 74 3.2.2 搜索次數多，競爭小... 74 3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛... 74 3.2.4 主關鍵詞也不可太特殊... 75 3.2.5 商業(yè)價值... 75 3.3 關鍵詞競爭程度判斷... 75 3.3.1 搜索結果數... 76 3.3.2 intitle結果數... 76 3.3.3 競價結果數... 77 3.3.4 競價價格... 77 3.3.5 競爭對手情況... 78 3.3.6 內頁排名數量... 78 3.4 核心關鍵詞... 79 3.4.1 頭腦風暴... 80 3.4.2 同事、朋友... 80 3.4.3 競爭對手... 80 3.4.4 查詢搜索次數... 81 3.4.5 確定核心關鍵詞... 83 3.5 關鍵詞擴展... 83 3.5.1 關鍵詞工具... 84 3.5.2 搜索建議... 85 3.5.3 相關搜索... 85