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內容簡介

　　《旅游目的地“非功用性”定位研究》基于當前旅游目的地定位研究現(xiàn)狀、旅游需求和營銷環(huán)境的變化，以目的地定位戰(zhàn)略開發(fā)工作環(huán)節(jié)為重點針對性研究范疇，對以滿足旅游者“非功用性消費需求”為內核機制的目的地定位模式的理論建構和理論檢驗展開了詳盡探討。理論建構方面，構筑了旅游目的地“非功用性”定位的概念性指導模型；理論檢驗方面，通過以大連作為一個海濱城市目的地面向國內消遣旅游市場與其他4個北方競爭目的地的定位案例分析來實際闡釋該模型的有效性和可操作性。

作者簡介

　　曲穎，南開大學旅游管理專業(yè)博士，現(xiàn)任教于東南大學旅游學系。曾以訪問學者身份赴美國俄克拉何馬州立大學旅游和接待業(yè)研究中心交流學習一年。教學與研究領域主要包括旅游學基礎理論、旅游目的地營銷、旅游消費者行為等。在《旅游學刊》、《旅游科學》等國內主要旅游學刊物上發(fā)表文章十余篇。參與或主持教育部、國家旅游局、江蘇省教育廳的多個科研項目以及天目湖等多個地方旅游規(guī)劃的編制工作。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 選題背景、研究目的和研究意義
第二節(jié) 研究思路與研究內容
第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點
第二章國內外旅游目的地定位研究文獻回顧和評述
第一節(jié) 國外旅游目的地定位文獻回顧
第二節(jié) 國內旅游目的地定位研究文獻回顧
第三節(jié) 國內外旅游目的地定位研究文獻評述
第三章旅游目的地定位理論和基本概念界定
第一節(jié) “定位理論”相關要點介紹
第二節(jié) 旅游目的地定位基本概念和原理
第四章旅游目的地“非功用性”定位概念性指導模型構建
第一節(jié) 一般營銷領域關于“非功用性消費需求”的研究概況
第二節(jié) 旅游目的地“非功用性”定位指標的確定
第三節(jié) 旅游目的地“非功用性”定位概念性指導模型
第五章實證研究的研究設計和調研實施
第一節(jié) 研究設計概述
第二節(jié) 問卷設計和量表開發(fā)
第三節(jié) 調研實施
第六章實證研究的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析和研究發(fā)現(xiàn)
第一節(jié) 主要數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析技術簡介
第二節(jié) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析結果
第七章研究結論與探討
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 研究局限
第三節(jié) 后續(xù)研究建議
參考文獻
學術索引
附錄A 海濱城市旅游目的地情感形象量表開發(fā)過程中對先前旅游者實施經(jīng)驗調查法所使用問卷
附錄B 海濱城市旅游目的地品牌個性量表開發(fā)過程中對先前旅游者實施經(jīng)驗調查法所使用問卷
附錄C 海濱城市旅游目的地非功用性定位調查問卷
后記