大學生創(chuàng)業(yè)教程：基礎與實踐

第一章 大學生創(chuàng)業(yè)概述 1
第一節(jié)　認識創(chuàng)業(yè) 2
一、創(chuàng)業(yè)的概念 2
二、創(chuàng)業(yè)的特點 3
三、創(chuàng)業(yè)的前提 4
四、創(chuàng)業(yè)的四個階段 6
五、創(chuàng)業(yè)的意義 7
六、創(chuàng)業(yè)的類型 10
第二節(jié)　大學生創(chuàng)業(yè) 12
一、大學生創(chuàng)業(yè)的含義和特征 12
二、大學生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢 14
三、大學生創(chuàng)業(yè)與就業(yè) 16
四、影響大學生創(chuàng)業(yè)成功的三個主要因素 17
五、鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)的重要意義 17
第三節(jié)　大學生創(chuàng)業(yè)者的素質與能力培養(yǎng) 19
一、大學生創(chuàng)業(yè)應該具備的素質與能力 19
二、提高大學生創(chuàng)業(yè)素質與能力的有效途徑 23
第四節(jié)　大學生創(chuàng)業(yè)者的準備工作 26
一、自身條件準備 26
二、創(chuàng)業(yè)條件準備 27
課后習題 32
第二章 創(chuàng)業(yè)資源 37
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源概述 38
一、創(chuàng)業(yè)資源的概念 38
二、創(chuàng)業(yè)資源的類型 39
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的獲取途徑 41
一、獲取技術資源的途徑 42
二、獲取人力資源的途徑 42
三、獲取營銷網(wǎng)絡的途徑 42
四、獲取外部資金資源的途徑 43
五、獲取專家資源的途徑 43
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的整合 44
一、創(chuàng)業(yè)資源整合的概念 44
二、創(chuàng)業(yè)資源整合的意義 45
三、創(chuàng)業(yè)資源整合的過程 47
四、創(chuàng)業(yè)資源整合的類型 48
五、創(chuàng)業(yè)資源整合的方法 50
課后習題 52
第三章 創(chuàng)業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)風險 55
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)機會 55
一、創(chuàng)業(yè)機會的含義和特征 55
二、創(chuàng)業(yè)機會的分類 56
三、創(chuàng)業(yè)機會的來源 57
四、創(chuàng)業(yè)機會識別的重要性 60
五、創(chuàng)業(yè)機會的獲取途徑 61
六、創(chuàng)業(yè)機會識別的三個階段 62
七、創(chuàng)業(yè)機會評價 63
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)風險 67
一、風險與創(chuàng)業(yè)風險的含義 68
二、創(chuàng)業(yè)風險的來源 68
三、創(chuàng)業(yè)風險識別 70
四、創(chuàng)業(yè)風險的有效規(guī)避 72
第三節(jié) 大學生創(chuàng)業(yè)機會 74
一、大學生尋找創(chuàng)業(yè)機會的途徑 74
二、提高大學生創(chuàng)業(yè)成功率的幾點建議 76
課后習題 78
第四章 大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè) 83
第一節(jié) 認識網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè) 84
一、什么是網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè) 84
二、網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢 85
第二節(jié) 網(wǎng)上開店的步驟 86
一、用戶注冊 86
二、身份認證 86
三、進貨、拍圖 87
四、發(fā)布寶貝 87
五、獲取免費店鋪 87
六、網(wǎng)店裝修 88
第三節(jié) 網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的主要工作和創(chuàng)業(yè)技巧 88
一、網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的主要工作 88
二、常見的網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)技巧 90
第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的建設 91
一、企業(yè)網(wǎng)站的基本形式 91
二、企業(yè)網(wǎng)站建設的步驟 92
三、影響企業(yè)網(wǎng)站有效性的因素 94
第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常見方式 95
一、搜索引擎營銷 95
二、交換鏈接 96
三、網(wǎng)絡廣告 96
四、信息發(fā)布 96
五、郵件列表 96
六、個性化營銷 96
七、會員制營銷 97
八、網(wǎng)上商店 97
九、病毒式營銷 97
十、網(wǎng)絡視頻營銷 98
十一、論壇營銷 98
十二、網(wǎng)絡圖片營銷 98
十三、網(wǎng)絡營銷聯(lián)盟 98
十四、競價推廣 99
十五、博客營銷 99
十六、網(wǎng)絡事件營銷 99
十七、微信營銷 100
課后習題 100
第五章 新創(chuàng)企業(yè)的成立 103
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)團隊建設 104
一、創(chuàng)業(yè)團隊的含義、要素和特征 104
二、組建創(chuàng)業(yè)團隊的基本準則 106
三、創(chuàng)業(yè)團隊的選擇標準 108
四、創(chuàng)業(yè)團隊發(fā)展各階段的特征及其建設的重點 110
五、創(chuàng)業(yè)團隊建設需要注意的幾個問題 112
第二節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的選址 112
一、企業(yè)選址的主要考慮因素 113
二、企業(yè)選址的具體工作 114
第三節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇 115
一、企業(yè)法律形式的含義 115
二、企業(yè)法律形式選擇依據(jù) 115
三、企業(yè)不同法律形式的綜合對照 116
第四節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)組織設計 117
一、新創(chuàng)企業(yè)組織設計的含義 117
二、新創(chuàng)企業(yè)組織設計的主要原則 117
三、新創(chuàng)企業(yè)組織設計的框架 118
四、新創(chuàng)企業(yè)組織設計的步驟 119
第五節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的申辦程序 119
一、個體工商戶申辦程序 120
二、個人獨資企業(yè)申辦程序 121
三、合伙企業(yè)申辦程序 121
四、農(nóng)民專業(yè)合作社申辦程序 122
五、有限責任公司申辦程序 123
課后習題 125
第六章 創(chuàng) 業(yè) 融 資 129
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)資金的預測 130
一、創(chuàng)業(yè)資金預測的主要內(nèi)容 130
二、創(chuàng)業(yè)資金預測的主要方法 132
三、融資方式與企業(yè)生命周期的契合 132
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)資金的籌措 134
一、創(chuàng)業(yè)融資的基本類型 134
二、創(chuàng)業(yè)融資渠道 136
三、正確選擇融資渠道 138
四、新創(chuàng)企業(yè)融資的步驟 140
五、大學生的創(chuàng)業(yè)融資渠道
選擇 142
課后習題 144
第七章 新創(chuàng)企業(yè)的市場營銷管理 149
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)營銷環(huán)境分析 150
一、宏觀環(huán)境分析 150
二、微觀環(huán)境分析 153
三、SWOT分析方法 157
第二節(jié) 市場調研 159
一、市場調研的含義 159
二、市場調研的內(nèi)容 159
三、市場調研的設計 161
四、原始資料收集的市場調研方法 162
五、問卷設計 164
第三節(jié)　目標市場營銷戰(zhàn)略 166
一、市場細分 166
二、目標市場選擇 168
三、市場定位 170
第四節(jié) 產(chǎn)品策略 171
一、產(chǎn)品整體概念 171
二、產(chǎn)品品牌策略 173
三、產(chǎn)品包裝策略 173
四、新創(chuàng)企業(yè)的主要營銷策略 174
五、新產(chǎn)品的開發(fā)策略 175
第五節(jié) 價格策略 176
一、定價的影響因素 177
二、新創(chuàng)企業(yè)如何制定定價策略 178
第六節(jié) 營銷渠道策略 179
一、營銷渠道的含義 179
二、營銷渠道的類型 179
三、營銷渠道的適用范圍 181
四、營銷渠道的設計 181
第七節(jié) 促銷策略 183
一、促銷的概念及方式 183
二、促銷策略的基本程序 184
三、人員推銷策略 185
四、廣告策略 186
五、公共關系策略 188
六、營業(yè)推廣策略 189
課后習題 193
第八章 新創(chuàng)企業(yè)的人力資源管理 199
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)人力資源管理概述 200
一、企業(yè)人力資源管理概述 200
二、新創(chuàng)企業(yè)人力資源管理的主要內(nèi)容 200
三、新創(chuàng)企業(yè)人才需求 201
第二節(jié) 人力資源規(guī)劃 202
一、企業(yè)人力資源規(guī)劃的含義 202
二、新創(chuàng)企業(yè)的人力資源規(guī)劃應該思考的幾個問題 202
三、人力資源規(guī)劃的制訂程序 203
第三節(jié) 人員招聘和選擇 204
一、新創(chuàng)企業(yè)招聘中應考慮的主要因素 204
二、招聘途徑 205
三、招聘流程 206
四、人員選拔 207
第四節(jié) 人員的配置與培訓 208
一、人員配置原則 208
二、人員配置標準 208
三、員工培訓需求 209
四、制訂員工培訓計劃的步驟 209
五、員工培訓方法 210
六、員工培訓的主要內(nèi)容 211
七、培訓效果評估 212
第五節(jié) 績效管理與考核 212
一、企業(yè)績效管理的含義 212
二、企業(yè)績效考核的含義 212
三、績效考核的原則 213
四、考核評估的程序 214
五、評估指標的確定 215
六、績效考核的方法 215
七、績效考核需要注意的問題 216
第六節(jié) 薪酬管理 217
一、薪酬的概念 217
二、薪酬設計的原則 218
三、薪酬設計的流程 218
課后習題 220
第九章 新創(chuàng)企業(yè)的財務管理 223
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)財務管理概述 224
一、新創(chuàng)企業(yè)財務管理的含義 224
二、新創(chuàng)企業(yè)財務管理中存在的主要問題 225
三、新創(chuàng)企業(yè)財務管理的目標 225
四、新創(chuàng)企業(yè)財務管理的重點內(nèi)容 226
第二節(jié) 財務管理中基本財務概念 227
一、資產(chǎn) 227
二、負債 228
三、所有者權益 228
四、收入 228
五、費用 228
六、利潤 228
七、會計恒等式 229
八、貨幣時間價值 229
九、現(xiàn)金流量 229
十、流動負債 229
第三節(jié) 財務預測 229
一、銷售預測 230
二、成本預測 231
三、利潤預測 231
四、資金需求量預測 231
第四節(jié) 財務控制 232
一、現(xiàn)金流量預算與控制 233
二、應收賬款控制 233
三、成本控制 234
第五節(jié) 財務報表 235
一、資產(chǎn)負債表 235
二、損益表 238
三、現(xiàn)金流量表 240
第六節(jié) 稅收管理 242
一、稅收的含義 242
二、稅收的特征 243
三、稅制要素及法律釋義 243
四、流轉稅 244
五、所得稅 248
六、稅收征收管理流程 250
課后習題 252
第十章 創(chuàng)業(yè)計劃書 257
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃書概述 258
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的含義 258
二、創(chuàng)業(yè)計劃書的分類 258
三、創(chuàng)業(yè)計劃書的作用 259
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫 260
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫原則 260
二、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫注意事項 261
三、創(chuàng)業(yè)計劃書的關鍵要素 262
四、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫步驟 262
五、創(chuàng)業(yè)計劃書的內(nèi)容 263
六、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫技巧 270
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃書的檢查與評估 273
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的檢查 273
二、創(chuàng)業(yè)計劃書的評估 274
第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)計劃書的模板 275
一、競賽適用的創(chuàng)業(yè)計劃書模板 275
二、企業(yè)適用的創(chuàng)業(yè)計劃書模板 276
課后習題 278
第十一章 大學生創(chuàng)業(yè)政策與法律法規(guī) 281
第一節(jié) 大學生創(chuàng)業(yè)政策 282
一、2015年國家出臺的鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)政策 283
二、各地常見的鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)政策一覽表 287
第二節(jié) 大學生創(chuàng)業(yè)法律法規(guī) 290
一、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)主體的法律法規(guī) 290
二、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民共和國合同法》 294
三、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)經(jīng)營管理及知識產(chǎn)權的法律法規(guī) 298
四、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民共和國勞動合同法》 301
課后習題 306
參考文獻 311