微信公眾號(hào)，這樣玩才賺錢(qián)

第1章 你真正了解公眾號(hào)嗎\t1
1．1 微信公眾平臺(tái)發(fā)展歷程\t2
1．2 顛覆\t4
1．2．1 自媒體顛覆了報(bào)紙，公眾號(hào)顛覆了雜志\t4
1．2．2 微信與微博，強(qiáng)弱關(guān)系的差別\t5
1．3 個(gè)人微信與公眾號(hào)\t6
1．3．1 微信是移動(dòng)產(chǎn)品，公眾號(hào)具有跨界性\t6
1．3．2 微信與公眾號(hào)的推廣方式不同\t7
1．4 訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)\t7
1．4．1 申請(qǐng)和認(rèn)證方式不同\t7
1．4．2 信息推送\t8
1．4．3 接口功能不同\t9
1．5 怎樣選擇訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)\t11
1．5．1 資質(zhì)限定\t11
1．5．2 根據(jù)用途選擇\t11
1．5．3 功能拓展的需求\t11
1．6 公眾號(hào)的6大商業(yè)價(jià)值\t11
1．6．1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及宣傳平臺(tái)\t11
1．6．2 消費(fèi)者調(diào)研平臺(tái)\t13
1．6．3 客戶(hù)CRM管理價(jià)值\t13
1．6．4 移動(dòng)電商渠道\t13
1．6．5 案例：微醺之美——公眾號(hào)與淘寶店的閉環(huán)\t14
1．6．6 最佳創(chuàng)業(yè)平臺(tái)之一\t18
第2章 公眾號(hào)的設(shè)計(jì)、開(kāi)通與使用技巧\t21
2．1 微信公眾號(hào)的注冊(cè)、設(shè)置、登錄\t22
2．1．1 基本信息設(shè)置的說(shuō)明\t22
2．1．2 郵箱激活操作\t23
2．1．3 選擇服務(wù)號(hào)類(lèi)型并登記信息\t25
2．1．4 公眾號(hào)信息界面\t27
2．1．5 公眾號(hào)設(shè)置\t28
2．2 “功能”區(qū)功能使用詳解\t30
2．2．1 群發(fā)功能\t30
2．2．2 自動(dòng)回復(fù)\t32
2．2．3 自定義菜單\t33
2．3 “管理”區(qū)功能使用詳解\t34
2．3．1 用戶(hù)管理\t34
2．3．2 素材管理\t35
2．4 “推廣”區(qū)功能使用詳解\t36
2．4．1 廣告主\t36
2．4．2 流量主\t38
2．5 “統(tǒng)計(jì)”區(qū)功能使用詳解\t39
2．5．1 用戶(hù)分析\t39
2．5．2 圖文分析\t41
第3章 公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)揭秘\t45
3．1 公眾號(hào)內(nèi)容\t46
3．1．1 怎樣捕捉熱點(diǎn)\t46
3．1．2 新瓶裝老酒，也能與時(shí)俱進(jìn)\t48
3．1．3 不要庸俗，我們賣(mài)情懷\t51
3．1．4 要技巧，不要暴力\t53
3．1．5 直戳痛點(diǎn)\t54
3．1．6 互動(dòng)型的內(nèi)容\t56
3．2 公眾號(hào)做原創(chuàng)的4種技巧\t59
3．2．1 技巧一：提煉并整合最新資訊\t59
3．2．2 技巧二：多種形式采編稿件\t60
3．2．3 技巧三：分享閱讀筆記\t60
3．2．4 技巧四：學(xué)會(huì)編+著\t61
3．3 轉(zhuǎn)載類(lèi)似投機(jī)，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力\t61
3．3．1 為什么公眾號(hào)抄襲盛行\(zhòng)t61
3．3．2 內(nèi)容抄襲泛濫的另外一個(gè)誘因\t62
3．3．3 公眾號(hào)起步時(shí)可以適當(dāng)、適量轉(zhuǎn)載和引用\t62
3．3．4 為什么說(shuō)轉(zhuǎn)載性公眾號(hào)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力\t63
3．4 專(zhuān)業(yè)性與大眾化的平衡\t63
3．4．1 專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容的規(guī)劃\t63
3．4．2 專(zhuān)業(yè)性與大眾化內(nèi)容的合適比例\t64
3．5 公眾號(hào)發(fā)文時(shí)間與頻率\t65
3．5．1 群發(fā)時(shí)間與效果的關(guān)系\t65
3．5．2 掌握微信使用的熱門(mén)時(shí)間段\t66
3．5．3 控制好微信群發(fā)的頻率\t68
第4章 快速引流、聚集粉絲的9大技巧\t69
4．1 爆破營(yíng)銷(xiāo)之炸網(wǎng)\t70
4．2 爆破營(yíng)銷(xiāo)之線上活動(dòng)\t71
4．3 爆破營(yíng)銷(xiāo)之線下活動(dòng)\t72
4．3．1 活動(dòng)背景\t73
4．3．2 活動(dòng)目標(biāo)\t73
4．3．3 活動(dòng)方案\t73
4．3．4 活動(dòng)評(píng)價(jià)\t74
4．4 騰訊產(chǎn)品體系推廣公眾號(hào)\t74
4．4．1 騰訊QQ群推廣\t74
4．4．2 QQ空間推廣\t75
4．4．3 騰訊微信群推廣\t76
4．5 自媒體平臺(tái)推廣公眾號(hào)\t77
4．5．1 新浪微博推廣\t78
4．5．2 豆瓣小組推廣\t79
4．5．3 百度知道、百度百科和知乎推廣\t80
4．5．4 人人網(wǎng)推廣\t81
4．5．5 百度貼吧推廣\t82
4．6 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站細(xì)分版塊推廣\t83
4．7 設(shè)定合適標(biāo)簽進(jìn)行LBS推廣\t84
4．7．1 何為L(zhǎng)BS\t84
4．7．2 LBS營(yíng)銷(xiāo)玩法\t85
4．7．3 超實(shí)用的LBS營(yíng)銷(xiāo)玩法\t85
4．8 視頻引流法\t86
4．9 合適的位置推廣，召集訂閱用戶(hù)\t87
第5章 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的6大關(guān)鍵詞\t89
5．1 互聯(lián)網(wǎng)思維\t90
5．1．1 簡(jiǎn)約思維\t90
5．1．2 爆點(diǎn)思維\t91
5．1．3 痛點(diǎn)思維\t92
5．2 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)\t93
5．2．1 借熱點(diǎn)\t94
5．2．2 借品牌\t95
5．2．3 借平臺(tái)\t95
5．2．4 借名流\t96
5．3 真假粉絲\t97
5．4 粉絲心理學(xué)\t98
5．4．1 反叛者心理\t98
5．4．2 逃離者心理\t99
5．4．3 表演者心理\t99
5．4．4 鑒賞者心理\t100
5．4．5 迷戀者心理\t101
5．5 黏性\t101
5．5．1 創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)\t101
5．5．2 創(chuàng)作最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容\t102
5．6 數(shù)據(jù)\t103
5．6．1 爆炸性增長(zhǎng)的微信公眾號(hào)\t103
5．6．2 大家喜歡什么樣的公眾號(hào)\t105
5．6．3 微信公眾號(hào)訂閱群體的性別比例大調(diào)查\t106
5．6．4 微信公眾平臺(tái)的必殺技\t108
第6章 公眾號(hào)如何賺錢(qián)──變現(xiàn)思路\t111
6．1 會(huì)員付費(fèi)+付費(fèi)訂閱\t112
6．2 銷(xiāo)售產(chǎn)品\t113
6．3 銷(xiāo)售服務(wù)\t115
6．4 軟文+廣告\t116
第7章 公眾號(hào)新玩法\t119
7．1 玩法越來(lái)越規(guī)范\t120
7．1．1 個(gè)人公眾號(hào)怎么玩\t120
7．1．2 微信監(jiān)管會(huì)越來(lái)越嚴(yán)\t122
7．1．3 版權(quán)保護(hù)從嚴(yán)且常態(tài)化\t124
7．1．4 團(tuán)隊(duì)力量越來(lái)越重要\t126
7．2 地方性公眾號(hào)怎么做\t127
7．2．1 準(zhǔn)確定位，兼顧地域特色\t128
7．2．2 運(yùn)營(yíng)者怎么做\t128
7．2．3 定時(shí)定點(diǎn)群發(fā)\t128
7．2．4 營(yíng)銷(xiāo)渠道在哪里\t129
7．2．5 地方性公眾號(hào)的變現(xiàn)思路\t130
7．3 公眾號(hào)未來(lái)發(fā)展的5大趨勢(shì)\t130
7．3．1 進(jìn)一步擠壓紙媒生存空間\t130
7．3．2 政策持續(xù)搖擺\t132
7．3．3 商業(yè)味越來(lái)越強(qiáng)\t133
7．3．4 垂直化發(fā)展\t135