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內(nèi)容簡介

　　在微信、微博等社交媒體爆發(fā)的時代，如何在新的環(huán)境下玩轉(zhuǎn)微營銷，如何適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，是營銷從業(yè)者必須要了解的內(nèi)容?！督鑴荩何I銷突圍之道》是一本全新的互聯(lián)網(wǎng)時代的微營銷秘籍，內(nèi)容緊抓時代熱點，將微營銷與新思維緊密相連，用生動的案例全面解析了借勢營銷玩法。《借勢：微營銷突圍之道》通俗易懂，適合從事電子商務(wù)的專業(yè)人士閱讀，尤其適合網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　魏家東，東獅品牌咨詢CEO，習(xí)慣傳播（買車家汽車新媒體）聯(lián)合創(chuàng)始人，魚生說創(chuàng)始人，美空間首席顧問，品牌營銷專家，知名自媒體人，北京航空航天大學(xué)特聘教授，中國人民大學(xué)媒體設(shè)計與策劃專業(yè)研究生課程導(dǎo)師，北京大學(xué)EMBA班授課導(dǎo)師，中央人民廣播電臺香港之聲特約專家，吉林省作家協(xié)會會員，金瑞營銷獎專家評委，WeMedia成員，年度自媒體獎獲得者，入選2015年《中國科技信息》雜志“50位自媒體人”專題及封面，已出版《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》《留在北京》等多部著作。曾任微信海COO、靈狐科技數(shù)字營銷副總經(jīng)理、漢唐公關(guān)副總裁，先后擔任中國（北京）電子商務(wù)大會、深圳電商峰會、艾瑞峰會等論壇互動主持人、分享嘉賓。先后為聯(lián)想、江蘇新聞出版廣電局、寧夏新聞出版廣電局、宜信等企事業(yè)單位授課，為海爾、聯(lián)想、三星、國美在線、朵唯、諾亞舟、康師傅、王老吉、佳沃等提供營銷服務(wù)?！皸椣牒四阍谝黄稹眲?chuàng)意人，2014年策劃創(chuàng)意活動“佳沃藍莓微信賣萌眾籌”入選微信官方解決方案。

圖書目錄

第1 篇借勢攻略 1
借勢是種“病”，傳染起來很要命
1．一個“去啊”引發(fā)的海報大戰(zhàn) 2
2．IT 大佬張朝陽的借勢營銷 10
3．張朝陽微博發(fā)“繞口令”引發(fā)借勢狂歡 13
4．IOS8 來了，看看搜狗輸入法的“放假營銷” 18
5．網(wǎng)易、陌陌“大戰(zhàn)”引發(fā)的一場借勢海報狂歡 21
6．看寶馬、奔馳玩轉(zhuǎn)世界杯微營銷 25
7．從恒大奪冠看微營銷 28
8．從冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢營銷 31
9．李娜退役后各大品牌官方微博創(chuàng)意集錦與運營方法分析 34
10．從微博“大戰(zhàn)”看國美在線如何攪局京東“618” 49
11．“618”電商大戰(zhàn)開啟，國美在線兩大奇招突襲京東 56
12．電商借勢地鐵漲價做營銷 64
13．從社會化營銷看“Duang”是如何煉成的 69
14．從AR 技術(shù)的3D 小熊到裙子顏色分不清楚，瘋傳才是硬道理 76
15．穹頂之下與馬桶蓋之上，熱點過后你的營銷如何“ 任性” 81
16．當白色情人節(jié)遇上“派”——值得借鑒的話題營銷 84
17．一封辭職信引發(fā)的借勢狂歡，文案到底哪家強 90
18．反手摸不到肚臍引發(fā)的品牌借勢營銷之“病” 96
19．聯(lián)想筍尖戰(zhàn)蘋果，“粉絲”到底為何瘋狂 102
20．北京申辦冬奧會的借勢營銷，你參與了嗎 107
21．冬奧會借勢營銷，“京喜”刷屏背后的秘密 112

第2 篇節(jié)日借勢 137
大家都在過節(jié)，你不借勢嗎
1．【春節(jié)】那些精彩的春節(jié)文案創(chuàng)意，帶給你春天的溫暖 138
2．【元宵節(jié)】品牌鬧元宵，那些不得不看的元宵節(jié)社會化營銷案例 147
3.【情人節(jié)】情人節(jié)社會化營銷指南 155
4．【愚人節(jié)】從愚人節(jié)微博互動創(chuàng)意看社會化營銷 159
5．【兒童節(jié)】看品牌過六一，節(jié)日營銷你學(xué)會了嗎 163
6．【端午節(jié)】端午節(jié)企業(yè)社會化營銷指南 166
7．【七夕節(jié)】七夕節(jié)社會化營銷總結(jié) 172
8．【中秋節(jié)】向中秋節(jié)企業(yè)官方微博學(xué)習(xí)微博節(jié)日運營技巧 179
9．【雙十一】“雙十一”營銷大戰(zhàn)，誰技高一籌 182
10．【世界杯】從民生銀行“爽GO 世界杯”微信活動談借勢營銷 187

第3 篇風險與反思 191
借勢也要三思而后行，不是所有的風都要借，以免沒借到卻染風寒
1．地鐵脫衣事件：誤入歧途的營銷人 192
2．打嘴仗也營銷，你打過嗎 195
3．“95 后”女生用“身體旅行”引爆事件營銷是對是錯 197
4．車模扮乞丐的營銷炒作到底好不好 199

第4 篇借勢基本功 203
借勢要快，要好，基本功不可少
1．【策劃】一個策劃人的自白 204
2．【創(chuàng)意】“五步法”引爆創(chuàng)意 207
3．【案例】大棗、核桃與情人節(jié) 211
4．【文案】好文案是如何煉成的 213