借勢(shì)：微營(yíng)銷突圍之道

第1 篇 借勢(shì)攻略 1
借勢(shì)是種“病”，傳染起來(lái)很要命
1．一個(gè)“去啊”引發(fā)的海報(bào)大戰(zhàn) 2
2．IT 大佬張朝陽(yáng)的借勢(shì)營(yíng)銷 10
3．張朝陽(yáng)微博發(fā)“繞口令”引發(fā)借勢(shì)狂歡 13
4．IOS8 來(lái)了，看看搜狗輸入法的“放假營(yíng)銷” 18
5．網(wǎng)易、陌陌“大戰(zhàn)”引發(fā)的一場(chǎng)借勢(shì)海報(bào)狂歡 21
6．看寶馬、奔馳玩轉(zhuǎn)世界杯微營(yíng)銷 25
7．從恒大奪冠看微營(yíng)銷 28
8．從冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢(shì)營(yíng)銷 31
9．李娜退役后各大品牌官方微博創(chuàng)意集錦與運(yùn)營(yíng)方法分析 34
10．從微博“大戰(zhàn)”看國(guó)美在線如何攪局京東“618” 49
11．“618”電商大戰(zhàn)開(kāi)啟，國(guó)美在線兩大奇招突襲京東 56
12．電商借勢(shì)地鐵漲價(jià)做營(yíng)銷 64
13．從社會(huì)化營(yíng)銷看“Duang”是如何煉成的 69
14．從AR 技術(shù)的3D 小熊到裙子顏色分不清楚，瘋傳才是硬道理 76
15．穹頂之下與馬桶蓋之上，熱點(diǎn)過(guò)后你的營(yíng)銷如何“ 任性” 81
16．當(dāng)白色情人節(jié)遇上“派”——值得借鑒的話題營(yíng)銷 84
17．一封辭職信引發(fā)的借勢(shì)狂歡，文案到底哪家強(qiáng) 90
18．反手摸不到肚臍引發(fā)的品牌借勢(shì)營(yíng)銷之“病” 96
19．聯(lián)想筍尖戰(zhàn)蘋果，“粉絲”到底為何瘋狂 102
20．北京申辦冬奧會(huì)的借勢(shì)營(yíng)銷，你參與了嗎 107
21．冬奧會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷，“京喜”刷屏背后的秘密 112

第2 篇 節(jié)日借勢(shì) 137
大家都在過(guò)節(jié)，你不借勢(shì)嗎
1．【春節(jié)】那些精彩的春節(jié)文案創(chuàng)意，帶給你春天的溫暖 138
2．【元宵節(jié)】品牌鬧元宵，那些不得不看的元宵節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷案例 147
3.【情人節(jié)】情人節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷指南 155
4．【愚人節(jié)】從愚人節(jié)微博互動(dòng)創(chuàng)意看社會(huì)化營(yíng)銷 159
5．【兒童節(jié)】看品牌過(guò)六一，節(jié)日營(yíng)銷你學(xué)會(huì)了嗎 163
6．【端午節(jié)】端午節(jié)企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷指南 166
7．【七夕節(jié)】七夕節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷總結(jié) 172
8．【中秋節(jié)】向中秋節(jié)企業(yè)官方微博學(xué)習(xí)微博節(jié)日運(yùn)營(yíng)技巧 179
9．【雙十一】“雙十一”營(yíng)銷大戰(zhàn)，誰(shuí)技高一籌 182
10．【世界杯】從民生銀行“爽GO 世界杯”微信活動(dòng)談借勢(shì)營(yíng)銷 187

第3 篇 風(fēng)險(xiǎn)與反思 191
借勢(shì)也要三思而后行，不是所有的風(fēng)都要借，以免沒(méi)借到卻染風(fēng)寒
1．地鐵脫衣事件：誤入歧途的營(yíng)銷人 192
2．打嘴仗也營(yíng)銷，你打過(guò)嗎 195
3．“95 后”女生用“身體旅行”引爆事件營(yíng)銷是對(duì)是錯(cuò) 197
4．車模扮乞丐的營(yíng)銷炒作到底好不好 199

第4 篇 借勢(shì)基本功 203
借勢(shì)要快，要好，基本功不可少
1．【策劃】一個(gè)策劃人的自白 204
2．【創(chuàng)意】“五步法”引爆創(chuàng)意 207
3．【案例】大棗、核桃與情人節(jié) 211
4．【文案】好文案是如何煉成的 213