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內容簡介

　　在電子商務行業(yè)飛速發(fā)展的背景下，電子商務專業(yè)日趨成熟，電商創(chuàng)業(yè)走向常態(tài)，學習電商創(chuàng)業(yè)的理論與方法也成為了一種需要。本書對電商創(chuàng)業(yè)進行了系統(tǒng)性解析，以電商創(chuàng)業(yè)的實用案例和經(jīng)典案例為載體，介紹電商創(chuàng)業(yè)理論，分析電商創(chuàng)業(yè)方法，啟發(fā)電商創(chuàng)業(yè)思路，既有理論高度，也有實踐深度。全書介紹了創(chuàng)業(yè)基礎與電商創(chuàng)業(yè)、電商的發(fā)展與前景，討論了電商創(chuàng)業(yè)的方法與規(guī)律，解析了電商模式的跨界與整合、電商產(chǎn)品的開發(fā)與營銷、特色電商的定位與機會、電商創(chuàng)業(yè)的切入與突破這4個方面的典型案例，并簡述了風險投資。本書還在圖書可視性方面進行了創(chuàng)新，進行了圖書O2O的全新嘗試，讀者通過掃描二維碼可以觀看相關內容的18個視頻（其中10個視頻為作者的授課視頻）。本書既可以作為電商培訓機構、大中專院校進行電商培訓與創(chuàng)業(yè)教育的教材，也可以作為廣大電商從業(yè)者的參考用書。

作者簡介

　　溫州科技職業(yè)學院電商教研室主任，經(jīng)濟學副教授，商業(yè)經(jīng)濟師，電子商務師，美國夏威夷大學訪問學者，溫州市網(wǎng)絡經(jīng)濟專家咨詢委員會委員。連續(xù)多年擔任溫州市職業(yè)經(jīng)理人、網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)、連鎖經(jīng)營等培訓主講教師，在優(yōu)酷網(wǎng)等開設自媒體頻道。

圖書目錄

第1章創(chuàng)業(yè)基礎與電商創(chuàng)業(yè)　1
概述　1
要點　1
引例　2
1．1 創(chuàng)業(yè)基礎　3
1．1．1 就業(yè)與創(chuàng)業(yè)　3
1．1．2 創(chuàng)業(yè)的內涵與類型　6
1．1．3 創(chuàng)業(yè)的意義與意識　8
1．2 電商創(chuàng)業(yè)　11
1．2．1 創(chuàng)業(yè)行業(yè)選擇　12
1．2．2 電商創(chuàng)業(yè)的形式　12
1．2．3 電商創(chuàng)業(yè)的風險　15
思考　16
第2章電子商務的發(fā)展與前景　17
概述　17
要點　17
引例　18
2．1 電子商務的發(fā)展創(chuàng)新　19
2．1．1 電商發(fā)展　19
2．1．2 電商巨頭　21
2．1．3 電商創(chuàng)新　23
2．2 電子商務的理論實踐　24
2．2．1 電商框架　24
2．2．2 電商類型　27
2．2．3 電商應用　28
2．3 電子商務的應用前景　29
2．3．1 電商路徑　29
2．3．2 電商案例　31
2．3．3 電商領域　36
思考　38
第3章
電商創(chuàng)業(yè)的方法與規(guī)律　39
概述　39
要點　39
引例　40
3．1 電商創(chuàng)業(yè)的形勢與機會　41
3．1．1 “大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大好形勢　41
3．1．2 “互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的電商創(chuàng)業(yè)機會　42
3．2 創(chuàng)業(yè)者的素質要求與電商創(chuàng)業(yè)的SWOT分析　47
3．2．1 創(chuàng)業(yè)者的素質要求　47
3．2．2 電商創(chuàng)業(yè)的SWOT分析　49
3．3 用互聯(lián)網(wǎng)思維做電商　51
3．3．1 互聯(lián)網(wǎng)時代與互聯(lián)網(wǎng)工具　51
3．3．2 互聯(lián)網(wǎng)思維及其應用法則　54
3．4 網(wǎng)絡經(jīng)濟的定律與特征　59
3．4．1 網(wǎng)絡經(jīng)濟四大定律　60
3．4．2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的七大特征　61
思考　65
第4章
電商模式的跨界與整合　66
概述　66
要點　66
引例　67
4．1 當代電商的跨界模式　69
4．1．1 多屏電商之樂視　69
4．1．2 跨境電商之海翼　73
4．1．3 社交電商之美麗說與蘑菇街　74
4．1．4 互聯(lián)網(wǎng)理財之銅板街與挖財　77
4．2 分享經(jīng)濟的整合模式　80
4．2．1 眾籌之娛樂寶　80
4．2．2 眾包之豬八戒網(wǎng)　82
4．2．3 O2O之e袋洗　83
4．2．4 Uber與Airbnb　85
思考　89
第5章電商產(chǎn)品的開發(fā)與營銷　90
概述　90
要點　90
引例　91
5．1 開發(fā)特色鮮明的電商產(chǎn)品　92
5．1．1 本來生活之褚橙　93
5．1．2 大樸之無甲醛棉品　98
5．1．3 酒仙網(wǎng)之三人炫　101
5．1．4 同程旅游之“一元玩景點”　103
5．2 引發(fā)廣泛傳播的網(wǎng)絡營銷　105
5．2．1 凡客誠品之凡客體　105
5．2．2 珍品網(wǎng)之小珍課堂　108
5．2．3 羅輯思維之真愛月餅　109
5．2．4 鐵血網(wǎng)之龍牙戰(zhàn)術裝備　112
思考　114
第6章特色電商的定位與機會　115
概述　115
要點　115
引例　116
6．1 微分市場的隱形強者　117
6．1．1 女裝電商之歐莎、韓都衣舍、茵曼、裂帛　117
6．1．2 母嬰電商之蜜芽與貝貝網(wǎng)　121
6．1．3 家居電商之美樂樂與尚品宅配　124
6．1．4 醫(yī)藥電商之藥房網(wǎng)與壹藥網(wǎng)　128
6．2 特色電商的逆襲機會　131
6．2．1 “趕海的螃蟹”之三亞旅游　131
6．2．2 崔大寶之姨媽棗　133
6．2．3 順豐優(yōu)選之“從枝頭到舌頭”　136
6．2．4 天天果園之水果電商　137
思考　139
第7章
電商創(chuàng)業(yè)的切入與突破　140
概述　140
要點　140
引例　141
7．1 研判市場覓商機　143
7．1．1 楊梅酒之吳酒　143
7．1．2 信物之roseonly　147
7．1．3 女包之Mansur Gavriel　149
7．1．4 微創(chuàng)新之C A Marketing　153
7．2 激烈競爭求突破　154
7．2．1 品牌特賣之唯品會　154
7．2．2 潮流商品之有貨　156
7．2．3 手機游戲之Supercell　157
7．2．4 商業(yè)模式之川航免費巴士　159
思考　161
第8章
風險投資的概述與案例　162
概述　162
要點　162
引例　163
8．1 風險投資概述　166
8．1．1 風險投資的概念　166
8．1．2 風險投資的發(fā)展　167
8．1．3 風險投資的運作　169
8．2 風投案例解析　170
8．2．1 真格基金之聚美優(yōu)品　171
8．2．2 今日資本之京東　173
8．2．3 軟銀之阿里巴巴　176
思考　179
附錄參考案例索引　180
參考文獻　183