品牌文化與品牌戰(zhàn)略

上篇 品牌文化篇
第一章 品牌文化概念
第一節(jié) 文化工業(yè)背景概況：品牌與企業(yè)聲譽
第二節(jié) 品牌文化的物質(zhì)屬性
第三節(jié) 品牌文化的精神屬性
第二章 品牌文化建設(shè)
第一節(jié) 品牌與認(rèn)知度管理
第二節(jié) 品牌與知名度、美譽度管理
第三節(jié) 如何創(chuàng)建品牌
第三章 品牌文化傳播
第一節(jié) 品牌傳播：信用為本
第二節(jié) 品牌、信用與企業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 基于誠信的品牌
第四章 品牌文化營銷
第一節(jié) 品牌文化營銷的新視角
第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌與低碳經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 品牌文化與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
第五章 品牌文化的評估與管理
第一節(jié) 品牌建設(shè)的誤區(qū)及影響因素
第二節(jié) 品牌文化的評估
第三節(jié) 建立品牌文化的評估體系
第四節(jié) 品牌文化的管理
第六章 品牌文化與CI
第一節(jié) 品牌文化與MI塑造
第二節(jié) 品牌文化與BI塑造
第三節(jié) 品牌文化與VI塑造
第四節(jié) 通過CIS提升品牌力
第七章 企業(yè)家與品牌文化
第一節(jié) 企業(yè)家與國外品牌的分析借鑒
第二節(jié) 卓越企業(yè)家與品牌文化塑造
第三節(jié) 塑造品牌文化與企業(yè)家的責(zé)任
下篇 品牌戰(zhàn)略篇
第八章 品牌戰(zhàn)略的基本問題
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略的界定
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢分析
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的相關(guān)要素
第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略的核心：贏取顧客心智
第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略框架
第六節(jié) 品牌戰(zhàn)略選擇
第九章 品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)建
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建要素的選擇
參考文獻(xiàn)