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內(nèi)容簡介

　　本書依據(jù)營銷分析-構(gòu)建模式-搭建平臺(tái)-推廣引流-促進(jìn)轉(zhuǎn)化-提高客單價(jià)與重購率-構(gòu)建團(tuán)隊(duì)的思路組織教材內(nèi)容。書中既包含了思維與戰(zhàn)略層面的內(nèi)容，又有網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、手段與工具的實(shí)踐運(yùn)用。內(nèi)容適用于指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐，尤其是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，盡量縮小了學(xué)生從知識(shí)學(xué)習(xí)到知識(shí)運(yùn)用的跨度。以構(gòu)思創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書為例，對于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者來講，既要通過項(xiàng)目分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)切入，又要為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)營銷操作提供決策依據(jù)；同時(shí)還要選擇和構(gòu)建恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及設(shè)計(jì)所有網(wǎng)絡(luò)策略與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理，這些都是創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的核心內(nèi)容，也是本教材的基本思路和核心內(nèi)容。

作者簡介

　　樊建鋒，博士，五邑大學(xué)副教授，教師教學(xué)發(fā)展中心副主任，先后主持教育部人文社科項(xiàng)目1項(xiàng)，參與2項(xiàng)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，在國內(nèi)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

圖書目錄

第1篇基礎(chǔ)篇（第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述）；第2篇分析篇（第2章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目分析，第3章網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研）；第3篇戰(zhàn)略篇（第4章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的商業(yè)模式構(gòu)建與創(chuàng)新，第5章網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)構(gòu)建）；第4篇推廣引流篇（第6章網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的基礎(chǔ)理論，第7章搜索引擎營銷，第8章電子郵件營銷，第9章社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷）；第5篇提升篇（第10章網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率提升策略，第11章網(wǎng)絡(luò)營銷客單價(jià)與重構(gòu)率提升策略）；第6篇管理篇（第12章創(chuàng)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建與管理）