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內(nèi)容簡介

　　《廣告公司商務(wù)模式和績效》以全國范圍的廣告公司為研究對象，在商務(wù)模式理論、企業(yè)能力理論、價值鏈理論文獻(xiàn)梳理基礎(chǔ)上，通過對福建廣告行業(yè)龍頭企業(yè)高管和行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的質(zhì)性研究，構(gòu)建企業(yè)商務(wù)模式結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和企業(yè)績效的理論模型，論證了商務(wù)模式結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和企業(yè)績效的作用機(jī)理以及環(huán)境動態(tài)性的調(diào)節(jié)作用。《廣告公司商務(wù)模式和績效》對廣告行業(yè)及廣告公司三十年發(fā)展和商務(wù)模式結(jié)構(gòu)的變遷做了進(jìn)一步的分析，并根據(jù)實證結(jié)果和案例研究的基礎(chǔ)上對廣告公司如何構(gòu)建商務(wù)模式提出了建議。

作者簡介

　　劉萍，漢族，管理學(xué)博士，九三學(xué)社社員，廣告策劃師。閩南師范大學(xué)商學(xué)院講師。1995年獲上海外國語大學(xué)學(xué)士學(xué)位，2006年獲廈門大學(xué)工商管理碩士學(xué)位，2011年獲廈門大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位。主要研究方向：商務(wù)模式、新媒體營銷、廣告史等。在《福建論壇》、《華東經(jīng)濟(jì)管理》、《社會科學(xué)輯刊》等核心雜志和其它專業(yè)期刊發(fā)表論文十余篇，出版散文集《守望的幸福》。擔(dān)任福建省廣告行業(yè)重大課題“福建廣告史”主編。曾在廣告行業(yè)深耕10余年，曾獲“福建省廣告行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”、“福建省廣告行業(yè)先進(jìn)個人”等榮譽稱號。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 問題的提出
第三節(jié) 研究目標(biāo)與方法
第二章文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 商務(wù)模式理論
第二節(jié) 企業(yè)能力理論
第三節(jié) 價值鏈理論
第四節(jié) 扎根理論
第五節(jié) 本章小結(jié)
第三章廣告公司商務(wù)模式結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和績效的扎根理論編碼
第一節(jié) 本書對象及資料收集
第二節(jié) 訪談資料的整理和分析
第三節(jié) 扎根理論的編碼
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章我國廣告公司發(fā)展和商務(wù)模式研究
第一節(jié) 廣告行業(yè)基本狀況分析
第二節(jié) 我國廣告公司的發(fā)展歷程和商務(wù)模式變遷
第五章廣告公司商務(wù)模式結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和績效的實證研究
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 量表設(shè)計
第三節(jié) 正式問卷與假設(shè)檢驗
第四節(jié) 本章小節(jié)
第六章廣告公司商務(wù)模式分類及典型案例分析
第一節(jié) 廣告公司商務(wù)模式分類方法
第二節(jié) 廣告公司商務(wù)模式典型案例分析
第七章研究結(jié)論和展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 廣告公司構(gòu)建商務(wù)模式的對策建議
第三節(jié) 研究貢獻(xiàn)
第四節(jié) 研究局限性
第五節(jié) 未來研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
后記