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內容簡介

　　為什么看似“平?！钡倪\作成功了，而你沒有，路長全向你全面闡述；中國企業(yè)的營銷綱領！本課程對中國企業(yè)的整體運作水平提升極具指導價值與意義。由于不了解競爭機理，營銷仍然是一團亂麻?！盃I銷綱領”是企業(yè)家、管理者、營銷人不能不思考的問題?！皯?zhàn)爭是流血的政治，營銷是流血的經(jīng)濟！成功要付出代價，不成功要付出更大代價！”《營銷綱領》課程集路長全教授20多年的營銷實踐的總結和理論研究于一體，向中國企業(yè)的管理者及營銷人員闡述營銷中必須遵循的綱領性原則，這些原則既是我們突破市場的競爭戰(zhàn)略，又是保護自己的有效壁壘，它們是基于對中國企業(yè)現(xiàn)狀以及未來營銷任務考慮后提出的。

作者簡介

暫缺《營銷綱領（名家論壇）》作者簡介

圖書目錄

第一講：什么是《營銷綱領》第二講：中國市場的營銷問題第三講：綱領一：頂天立地：大處要壯闊，小處要鋒利第四講：綱領二：差異凸顯第五講：綱領三：速度領先：導致資源富集第六講：綱領四：優(yōu)先聚焦第七講：綱領五：從“打靶”轉向“博弈”：推移時代的營銷戰(zhàn)略第八講：綱領六：切割營銷：將對手逼向一側第九講：綱領七：競爭超越，超越競爭的有效手段，是凌駕于競爭對手之上第十講：綱領八：品牌4S法則第十一講：綱領九：戰(zhàn)略沒有中庸第十二講：綱領十：拒絕用管理“駱駝”的方法管理“兔子”