非營利組織公益事項定位與民間捐贈行為關(guān)聯(lián)性研究

第1章 緒論
1．1 研究問題提出
1．2 研究目的與意義
1．3 研究技術(shù)路線
1．4 研究方法體系
第2章 非營利組織公益事項研究評述
2．1 非營利組織公益事項研究回顧
2．2 個人捐贈行為研究回顧
2．3 企業(yè)捐贈行為研究回顧
第3章 相關(guān)概念界定及研究假設(shè)
3．1 民間捐贈主體偏好影響因素研究
3．2 非營利組織公益事項定位對民間捐贈行為影響機理研究
第4章 研究方法設(shè)計
4．1 研究方法及路徑設(shè)計
4．2 調(diào)查問卷設(shè)計
第5章 民間捐贈主體偏好影響因素研究
5．1 非營利組織文化對個人捐贈偏好的影響
5．2 非營利組織品牌形象對個人捐贈偏好的影響
5．3 動員情境對個人捐贈偏好的影響
5．4 企業(yè)捐贈動機對捐贈偏好的影響
第6章 非營利組織公益事項定位對民間捐贈影響的機理研究
6．1 非營利組織公益事項屬性對個人捐贈意愿影響
6．2 非營利組織公益事項屬性對企業(yè)捐贈行為影響
第7章 非營利組織引導(dǎo)民間捐贈策略研究
7．1 公益事項選擇策略
7．2 公益事項定位策略
7．3 吸引及引導(dǎo)民間捐贈策略
第8章 案例研究
8．1 華博基金基本情況介紹
8．2 華博基金公益事項定位分析
第9章 總結(jié)與討論
9．1 研究結(jié)論
9．2 理論貢獻(xiàn)
9．3 研究啟示
參考文獻(xiàn)