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內(nèi)容簡介

　　書稿選取《東方雜志》為代表，以其商業(yè)廣告作為研究對象，對其梳理、統(tǒng)計(jì)和圖表分析。期望借助傳播學(xué)內(nèi)容分析等研究方法，探討《東方雜志》廣告文本在社會轉(zhuǎn)型期如何建構(gòu)都市生活，如何影響、改變公眾的生活方式和消費(fèi)理念。并對中國近代廣告史視域下的《東方雜志》商業(yè)廣告的傳播情形、傳播特色及其對近代廣告業(yè)的影響做一描述。以傳播史的視角看，以往人們對《東方雜志》的研究主要集中于正文，對其廣告，長期未能給予應(yīng)有的關(guān)注。在長達(dá)幾十年的時(shí)間里，其商業(yè)廣告刊發(fā)量之多，內(nèi)容涉及之廣，社會影響之大，沒有一家近代期刊能夠與之相提并論。這些商業(yè)廣告，圖文并茂、美觀大氣，以自己的方式勾勒出《東方雜志》對消費(fèi)社會的預(yù)期以及對現(xiàn)代生活的建構(gòu)。從一個特殊的角度，反映了經(jīng)濟(jì)、文化和普通民眾的生活，和正文一起構(gòu)成《東方雜志》的文本內(nèi)容?！稏|方雜志》幾乎成為中國近代廣告業(yè)發(fā)展的縮影，具有較高的研究價(jià)值。

作者簡介

暫缺《清末民國時(shí)期東方雜志商業(yè)廣告研究（1904-1937）》作者簡介

圖書目錄

緒論
章《東方雜志》及其廣告回溯
節(jié)《東方雜志》的產(chǎn)生與發(fā)展
一、《東方雜志》產(chǎn)生的背景
二、《東方雜志》的產(chǎn)生與發(fā)展
三、《東方雜志》歷任主編
第二節(jié)《東方雜志》作為廣告媒介的優(yōu)勢
一、銷量大
二、覆蓋范圍廣
三、含金量高且相對穩(wěn)定的讀者群
四、強(qiáng)大的社會影響力
五、商務(wù)印書館的支持
六、“材料富”、“價(jià)格廉”
七、精美的印刷效果
八、適中的廣告下載價(jià)格
第三節(jié)《東方雜志》廣告回溯
一、《東方雜志》廣告發(fā)展脈絡(luò)
二、《東方雜志》廣告位置
三、《東方雜志》廣告類別
四、《東方雜志》廣告運(yùn)作機(jī)制考辨

第二章清末的發(fā)軔：1904—1911年《東方雜志》的商業(yè)廣告
節(jié)時(shí)代背景
一、《東方雜志》商業(yè)廣告的生存環(huán)境
二、《東方雜志》的兩次改良
第二節(jié)《東方雜志》商業(yè)廣告的內(nèi)容分析
一、廣告數(shù)量
二、中外廣告主
三、商業(yè)廣告類別
四、商業(yè)廣告人物形象
五、商業(yè)廣告文案
六、商業(yè)廣告表現(xiàn)形式
七、廣告價(jià)目
第三節(jié)結(jié)論

第三章民國早期的成長：1912一l927年《東方雜志》的商業(yè)廣告
節(jié)時(shí)代背景
第二節(jié)《東方雜志》商業(yè)廣告的內(nèi)容分析
一、廣告數(shù)量
二、商業(yè)廣告類別
三、中外廣告主
四、商業(yè)廣告人物形象
五、商業(yè)廣告文案
六、商業(yè)廣告表現(xiàn)形式
七、廣告價(jià)目
第三節(jié)結(jié)論

第四章南京國民政府時(shí)期的繁榮：1928--1937年《東方雜志》的商業(yè)廣告
節(jié)時(shí)代背景
一、《東方雜志》商業(yè)廣告的生存環(huán)境
二、《東方雜志》的休刊與復(fù)刊
……
第五章中國近代廣告史視域中《東方雜志》商業(yè)廣告的特色與作用
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
后記