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內(nèi)容簡介

　　電子商務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主要的消費(fèi)形態(tài)。大量從事傳統(tǒng)生產(chǎn)和銷售的品牌商正在從傳統(tǒng)商業(yè)銷售模式轉(zhuǎn)型到電子商務(wù)模式，但由于缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，其中很多企業(yè)將其網(wǎng)上業(yè)務(wù)交給第三方運(yùn)營管理。《電子商務(wù)代運(yùn)營：網(wǎng)絡(luò)零售渠道外包的促銷策略選擇》圍繞著網(wǎng)絡(luò)渠道外包問題，從電子商務(wù)代運(yùn)營企業(yè)的角度出發(fā)，以研究網(wǎng)絡(luò)渠道上的客戶特性為基礎(chǔ)，分析了能夠最優(yōu)化銷售收益的營銷方式以及這種營銷方式對委托品牌商的影響。

作者簡介

　　賈宜正，男，漢族，1981年5月生。工商管理學(xué)博士，中國民主建國會(huì)會(huì)員。2007～2014年，先后就讀于北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院IT項(xiàng)目管理與產(chǎn)業(yè)信息化專業(yè)、澳門科技大學(xué)商學(xué)院工商管理專業(yè)。曾就職于三星（中國）投資有限公司、中國移動(dòng)通信集團(tuán)北京有限公司。2012年任北京北聯(lián)偉業(yè)電子商務(wù)有限公司戰(zhàn)略顧問，2014年至今任澳門特別行政區(qū)澳門匯控股有限公司董事總經(jīng)理。主要研究方向：電子商務(wù)戰(zhàn)略運(yùn)營管理的設(shè)計(jì)與實(shí)旆。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景和問題
第二節(jié) 研究對象與限制
第三節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營市場的研究現(xiàn)狀與理論意義
第四節(jié) 本書的結(jié)構(gòu)與流程
第二章促銷策略相關(guān)文獻(xiàn)綜述與分析
第一節(jié) 電子商務(wù)下的多渠道管理
第二節(jié) 電子商務(wù)價(jià)格促銷策略
第三節(jié) 多渠道客戶管理
第三章電子商務(wù)代運(yùn)營服務(wù)體系研究
第一節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營體系架構(gòu)研究
第二節(jié) 數(shù)據(jù)化代運(yùn)營服務(wù)體系構(gòu)建思路
第三節(jié) 基于PRFM模型的代運(yùn)營營銷策略
第四節(jié) 代運(yùn)營服務(wù)體系中促銷策略的效用
第四章促銷策略分析與理論
第一節(jié) 代運(yùn)營服務(wù)體系下促銷策略形成動(dòng)機(jī)與內(nèi)涵
第二節(jié) 代運(yùn)營視角下促銷策略分析
第三節(jié) 客戶細(xì)分與購買行為研究方法和理論
第五章代運(yùn)營促銷策略模型與分析
第一節(jié) 運(yùn)營數(shù)據(jù)樣本準(zhǔn)備
第二節(jié) 代運(yùn)營視角下客戶細(xì)分模型與分析
第三節(jié) 代運(yùn)營視角下的客戶購買行為模型
第四節(jié) 品牌商與代運(yùn)營企業(yè)利益要求差異分析
第五節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營視角下的促銷策略律議
第六章研究展望
第一節(jié) 學(xué)術(shù)研究上的理論貢獻(xiàn)
第二節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營商未來發(fā)展的建議
第三節(jié) 未來的研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝