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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　電子商務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主要的消費(fèi)形態(tài)。大量從事傳統(tǒng)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的品牌商正在從傳統(tǒng)商業(yè)銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型到電子商務(wù)模式，但由于缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其中很多企業(yè)將其網(wǎng)上業(yè)務(wù)交給第三方運(yùn)營(yíng)管理?！峨娮由虅?wù)代運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)絡(luò)零售渠道外包的促銷(xiāo)策略選擇》圍繞著網(wǎng)絡(luò)渠道外包問(wèn)題，從電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)企業(yè)的角度出發(fā)，以研究網(wǎng)絡(luò)渠道上的客戶(hù)特性為基礎(chǔ)，分析了能夠最優(yōu)化銷(xiāo)售收益的營(yíng)銷(xiāo)方式以及這種營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)委托品牌商的影響。

作者簡(jiǎn)介

　　賈宜正，男，漢族，1981年5月生。工商管理學(xué)博士，中國(guó)民主建國(guó)會(huì)會(huì)員。2007～2014年，先后就讀于北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院IT項(xiàng)目管理與產(chǎn)業(yè)信息化專(zhuān)業(yè)、澳門(mén)科技大學(xué)商學(xué)院工商管理專(zhuān)業(yè)。曾就職于三星（中國(guó)）投資有限公司、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)北京有限公司。2012年任北京北聯(lián)偉業(yè)電子商務(wù)有限公司戰(zhàn)略顧問(wèn)，2014年至今任澳門(mén)特別行政區(qū)澳門(mén)匯控股有限公司董事總經(jīng)理。主要研究方向：電子商務(wù)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)管理的設(shè)計(jì)與實(shí)旆。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景和問(wèn)題
第二節(jié) 研究對(duì)象與限制
第三節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀與理論意義
第四節(jié) 本書(shū)的結(jié)構(gòu)與流程
第二章促銷(xiāo)策略相關(guān)文獻(xiàn)綜述與分析
第一節(jié) 電子商務(wù)下的多渠道管理
第二節(jié) 電子商務(wù)價(jià)格促銷(xiāo)策略
第三節(jié) 多渠道客戶(hù)管理
第三章電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系研究
第一節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)體系架構(gòu)研究
第二節(jié) 數(shù)據(jù)化代運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系構(gòu)建思路
第三節(jié) 基于PRFM模型的代運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 代運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系中促銷(xiāo)策略的效用
第四章促銷(xiāo)策略分析與理論
第一節(jié) 代運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系下促銷(xiāo)策略形成動(dòng)機(jī)與內(nèi)涵
第二節(jié) 代運(yùn)營(yíng)視角下促銷(xiāo)策略分析
第三節(jié) 客戶(hù)細(xì)分與購(gòu)買(mǎi)行為研究方法和理論
第五章代運(yùn)營(yíng)促銷(xiāo)策略模型與分析
第一節(jié) 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)樣本準(zhǔn)備
第二節(jié) 代運(yùn)營(yíng)視角下客戶(hù)細(xì)分模型與分析
第三節(jié) 代運(yùn)營(yíng)視角下的客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為模型
第四節(jié) 品牌商與代運(yùn)營(yíng)企業(yè)利益要求差異分析
第五節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)視角下的促銷(xiāo)策略律議
第六章研究展望
第一節(jié) 學(xué)術(shù)研究上的理論貢獻(xiàn)
第二節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)商未來(lái)發(fā)展的建議
第三節(jié) 未來(lái)的研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝