電子商務教程：模式、案例與實驗

第1章 電子商務導論
1．1 全新的商務世界
1．1．1 電子商務概述
1．1．2 電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟
1．2 電子商務模式
1．2．1 企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務（B2B）
1．2．2 企業(yè)與消費者之間的電子商務（B2C）
1．2．3 消費者與消費者之間的電子商務（C2C）
1．2．4 線下商務與互聯(lián)網(wǎng)之間的電子商務（020）
1．3 電子商務的發(fā)展機遇
1．3．1 冷鏈電商
1．3．2 購物返利
1．3．3 跨境電子商務
1．4 電子商務模擬實驗
1．4．1 實驗介紹
1．4．2 實驗準備
1．4．3 實驗方案
第2章 B2C電子商務：網(wǎng)上營銷
2．1 在線消費者行為特征和網(wǎng)上營銷計劃
2．1．1 網(wǎng)上營銷概述
2．1．2 網(wǎng)上消費者購買行為
2．1．3 網(wǎng)上營銷策略
2．1．4 網(wǎng)上營銷工具
2．2 網(wǎng)上零售商業(yè)模式
2．2．1 82C電子商務運作模式
2．2．2 82C電子商務典型案例
2．3 82C電子商務模擬實驗
2．3．1 82C模擬實驗
2．3．2 82C創(chuàng)業(yè)實踐
第3章 網(wǎng)上金融模式與案例
3．1 網(wǎng)上銀行
3．1．1 網(wǎng)上銀行概述
3．1．2 網(wǎng)上銀行的發(fā)展模式
3．1．3 網(wǎng)上銀行的管理
3．1．4 案例分析：招商銀行與電子商務
3．2 網(wǎng)上證券
3．2．1 網(wǎng)上證券概述
3．2．2 網(wǎng)上證券交易模式和網(wǎng)上交易平臺
3．2．3 案例分析：平安證券與電子商務
3．3 網(wǎng)上保險
3．3．1 網(wǎng)上保險服務
3．3．2 網(wǎng)上保險系統(tǒng)的構(gòu)建
3．3．3 網(wǎng)上保險的管理
3．3．4 案例分析：泰康人壽的網(wǎng)上保險
第4章 網(wǎng)上支付模式與案例
4．1 網(wǎng)上銀行支付
4．1．1 網(wǎng)上銀行支付的基本理論
4．1．2 網(wǎng)上銀行支付的支撐平臺
4．1．3 網(wǎng)上銀行支付的基本流程和基本模式
4．1．4 網(wǎng)上銀行支付方式的分類
4．1．5 案例分析：工商銀行網(wǎng)上支付
4．2 第三方支付
4．2．1 第三方支付概述
4．2．2 案例分析：PayPal與支付寶
4．3 移動支付
4．3．1 移動支付概述
4．3．2 移動支付商業(yè)方式與支付流程
4．3．3 案例分析：韓國、日本、瑞典的移動支付模式
第5章 B2B電子商務
第6章 其他電子商務模式與案例
第7章 電子商務與物流配送
第8章 電子商務與個人隱私
參考文獻