理論與經(jīng)驗(yàn)：會(huì)展視角下的北京城市品牌傳播

前 言………………………………………………………………………001第一章 緒 論………………………………………………………………001一、城市品牌概念的內(nèi)涵、外延 003二、城市品牌與世界級(jí)城市的互動(dòng)發(fā)展 007三、打造城市品牌，實(shí)現(xiàn)北京世界級(jí)城市戰(zhàn)略 010第二章 城市愿景：中國(guó)夢(mèng)?城市夢(mèng)?北京夢(mèng)…………………………015一、城市夢(mèng)是中國(guó)夢(mèng)的重要組成部分 017二、建設(shè)首善之區(qū)，品牌凝聚共識(shí) 021三、文明北京與世界北京 029第三章 要素分析：北京城市品牌的構(gòu)成與識(shí)別………………………035一、北京城市品牌的核心價(jià)值及意義 037二、北京的文化內(nèi)涵、城市符號(hào) 042三、北京的城市品牌的定位與識(shí)別 047第四章 城市形象：打造城市品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力………………………053一、城市形象的內(nèi)涵與特征界定 055二、差異性與個(gè)性化：城市形象的生命力源泉 058三、城市形象的提升與城市品牌的構(gòu)建 062四、理念、行為和視覺(jué)系統(tǒng)：北京的城市CSI 065第五章 融會(huì)貫通：以城市文化帶動(dòng)城市品牌建設(shè)……………………073一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 075二、文化精英與文化名人團(tuán)體的培養(yǎng) 080三、基于北京城市品牌的文化衍生品開(kāi)發(fā) 084四、加強(qiáng)對(duì)壟斷性文化資源的保護(hù)力度 088五、世界級(jí)城市文化產(chǎn)業(yè)的特色與定位 092第六章 城市品牌傳播：多維的戰(zhàn)略視角分析…………………………097一、城市品牌傳播的概念 99二、多學(xué)科視角下的城市品牌傳播 100三、北京品牌輻射力的受眾分析 104四、城市品牌傳播的多媒介組合策略 107第七章 形成合力：城市品牌傳播中的角色分析………………………119一、多元參與的組織管理體系 121二、政府角色：開(kāi)拓與引導(dǎo) 124三、企業(yè)角色：合作并進(jìn) 127四、市民：城市品牌傳播的基石 131第八章 他山之石：世界城市的品牌戰(zhàn)略和實(shí)踐………………………135一、首爾：“亞洲之魂”的城市品牌設(shè)計(jì) 138二、新加坡：“花園城市”的品牌傳播探析 142三、東京：變革與創(chuàng)新并舉 146四、倫敦：老牌城市轉(zhuǎn)型典范 149五、紐約：多元文化下的國(guó)際金融中心 151第九章 會(huì)展：展現(xiàn)世界級(jí)城市魅力的窗口……………………………155一、北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn) 157二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)推動(dòng)城市發(fā)展 162三、會(huì)展活動(dòng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能 164四、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌構(gòu)建 167五、城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展條件 170第十章 會(huì)展業(yè)：有效提升城市形象的倍增器…………………………173一、城市文化和會(huì)展業(yè)的文化凝聚效應(yīng) 176二、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)會(huì)展業(yè)的推動(dòng) 180三、會(huì)展經(jīng)濟(jì)提升城市形象 183四、城市形象打造會(huì)展品牌 191第十一章 良性互動(dòng)：發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)與城市協(xié)同發(fā)展………………195一、西方國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展概述 198二、漢諾威和工業(yè)博覽會(huì) 200三、巴黎和國(guó)際家具展 205四、國(guó)際會(huì)議之都：紐約 208五、新加坡會(huì)展業(yè)的發(fā)展與啟示 210第十二章 未來(lái)展望………………………………………………………215附錄一《北京市“十二五”時(shí)期會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》……………………221附錄二《2015“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析》………………241附錄三《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》………252參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………259