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內(nèi)容簡介

　　《微妙新媒體營銷制勝寶典》以“微妙”為名，意在從多個(gè)新媒體平臺(tái)入手，闡述其本質(zhì)屬性與營銷精髓，尤其側(cè)重新媒體的制勝寶典。書中前兩部分介紹微博和微信這兩個(gè)全新潮的新媒體從入門到精通的營銷秘訣，第三部分主要是結(jié)合論壇、博客、視頻網(wǎng)站、手游論述新媒體整合營銷的案例，以全方位提升營銷效果?！段⒚?新媒體營銷制勝寶典》定位為新媒體營銷科普書，是主要面向中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、*電商等營銷者的營銷起步手冊(cè)，讓更多的人體會(huì)到新媒體營銷的基本理念，以及這些理念在不同新媒體平臺(tái)的營銷中微妙的區(qū)別，手把手教會(huì)讀者新媒體營銷步驟、營銷技巧，讓營銷人員直擊目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

作者簡介

　　酒紅冰藍(lán)，十年站長，三年電商，五年新媒體，與中國互聯(lián)網(wǎng)一起成長的鄉(xiāng)下女子，如今是人見人愛的互聯(lián)網(wǎng)女英雄、新媒體“女魔頭”，現(xiàn)任山魯佐德企業(yè)管理有限公司董事長、北京神州頭馬文化傳播公司董事長、南京呼喚信息科技有限公司董事長、微博自媒體協(xié)會(huì)秘書長。網(wǎng)絡(luò)人生一大的感受就是：想說就說，想做就做；輸在糾結(jié)，贏在直接。

圖書目錄

開篇：變了的世界——新媒體時(shí)代的革命 / 1

微博營銷：新媒體以小搏大的妙境 / 5
微博入門 / 7
微博的前世今生 / 7
教你看懂微博的基本屬性 / 12
微博營銷的基本價(jià)值 / 13
找準(zhǔn)定位——微博內(nèi)外兼修的起步之道 / 15
微博進(jìn)階寶典 / 23
相由心生——微博面子的精細(xì)裝修之道 / 23
展現(xiàn)魅力——打造微博的核心競爭力 / 27
把握時(shí)機(jī)——選擇微博發(fā)布的時(shí)間 / 31
微博高級(jí)技巧 / 33
打破粉絲增長的瓶頸 / 33
微博營銷終極秘籍 / 40
微博案例分析 / 48
溫馨營銷——無情風(fēng)雨中的正能量 / 48
故事營銷——滿足超我的夢(mèng)想 / 51
誰與爭鋒——娛樂八卦熱點(diǎn)中的營銷狂歡 / 54

微信營銷：新媒體以信制勝的妙境 / 63
微信入門 / 68
解讀微信三大突破性屬性 / 68
也說微信營銷的五大法器 / 75
自定義菜單的玩法 / 84
微信實(shí)戰(zhàn)寶典 / 93
起步秘訣——定位，還是定位 / 93
互動(dòng)秘訣——機(jī)器人與有人性的機(jī)器 / 98
溫馨秘訣——適度的營銷噪音 / 103
精品秘訣——專業(yè)與特色 / 107
紅的秘訣——經(jīng)驗(yàn)是這樣看的 / 118
活動(dòng)秘訣——花樣是這樣翻新的 / 127
微信高級(jí)技巧 / 136
黑白之間——揭秘微信在線吸粉的各種手法 / 136
穩(wěn)步制勝——賬號(hào)運(yùn)營的五原則 / 139
后期管理發(fā)揮公眾號(hào)價(jià)值 / 143
微信案例分析 / 146
轉(zhuǎn)化“過路粉”的秘訣 / 146

整合營銷：新媒體各盡其妙 / 151
后會(huì)有期——娛樂營銷的全方位整合程式 / 154
微博起航：以明星的光環(huán)制造關(guān)注焦點(diǎn) / 155
其他新媒體多方位互動(dòng) / 160
極具震撼——?jiǎng)?chuàng)意秀的多方位認(rèn)知 / 162
良好印象——如何打產(chǎn)品的知名度 / 165
案例背景 / 165
主要營銷策略 / 165
相約新媒體營銷整合時(shí)代 / 167

附錄A 微博功能解讀 / 169
粉絲平臺(tái)走入千家萬戶 / 170
熱門微博管理規(guī)范 / 173

附錄B 微信功能解讀 / 175
加強(qiáng)賬號(hào)運(yùn)營的功能 / 176
互動(dòng)方式更加多樣化 / 176
精準(zhǔn)理解用戶 / 177
運(yùn)營數(shù)據(jù)對(duì)更多人開放 / 180