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內(nèi)容簡介

　　在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經(jīng)過驗證的指導和專家意見，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案。休格曼帶領(lǐng)讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產(chǎn)品和市場，到將創(chuàng)意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些出色作品給他帶來了名聲和財富。對任何想要進入廣告業(yè)的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現(xiàn)的廣告從業(yè)者來說，這本書都是的拍檔。這本實際的、專業(yè)的指導書充滿了為各種媒介而寫的高質(zhì)量文案的真實范例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。

作者簡介

　　約瑟夫·休格曼，暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數(shù)顧客心甘情愿地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經(jīng)是美國專營太空時代產(chǎn)品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關(guān)于文案寫作的研討班。

圖書目錄

推薦序休格曼的“遺產(chǎn)”
引言本書的起源
第1部分理解過程
概述
第1章一般性知識
第2章特殊知識
第3章實踐，實踐，實踐
第4章廣告中平面元素的作用
第5章第一句話
第6章創(chuàng)造完美的購買環(huán)境
第7章與讀者產(chǎn)生共鳴
第8章滑梯效應(yīng)
第9章打破思維定式
第10章種下“好奇的種子”
第11章文案中的情感
第12章推銷概念，而不是產(chǎn)品
第13章醞釀的過程
第14章你應(yīng)該寫多少文案？
第15章個人化溝通的藝術(shù)
第16章文案順序
第17章編輯過程
第2部分了解真正起作用的東西
概述
第18章功能強大的文案元素
第19章心理誘因
第20章推銷治愈性產(chǎn)品，而不是預防性產(chǎn)品
第21章給你的寫作水平打分
第22章寫出偉大文案的七個步驟
第3部分證明論點——廣告范例
概述
第23章懶人致富
第24章自然的意外恩賜
第25章男士內(nèi)衣
第26章你了解得越多
第27章一種更刺激的方式
第28章胡扯的魔力
第29章寵物飛機
第30章郵購豪宅
第31章匈牙利陰謀
第32章視覺突破
第33章黃金空間項鏈
第34章消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記你手中筆的力量
第4部分運用你的文案寫作技巧
概述
第36章為不同的媒體寫文案尾聲
最后一點想法
附錄1 打破思維定式（續(xù)）
附錄2 種下“好奇的種子”（續(xù)）
附錄3 公理和要點小結(jié)附錄
4 推薦閱讀關(guān)于作者致謝