會展?fàn)I銷教程（第2版）

第1章 會展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會展活動的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 會展?fàn)I銷的研究對象
第三節(jié) 會展?fàn)I銷理念
復(fù)習(xí)思考題

第2章 會展產(chǎn)品與服務(wù)
第一節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵
第二節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新
第四節(jié) 會展品牌的培育和保護(hù)
復(fù)習(xí)思考題

第3章 會展產(chǎn)品定價方法與技巧
第一節(jié) 會展產(chǎn)品價格體系
第二節(jié) 會展產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 會展產(chǎn)品定價技巧
復(fù)習(xí)思考題

第4章 會展顧客采購行為
第一節(jié) 會展企業(yè)顧客構(gòu)成與特點(diǎn)
第二節(jié) 會展顧客采購過程
第三節(jié) 會展顧客采購行為解析
復(fù)習(xí)思考題

第5章 會展宣傳和推廣
第一節(jié) 會展宣傳和推廣的內(nèi)容
第二節(jié) 會展宣傳和推廣的目標(biāo)對象
第三節(jié) 會展宣傳和推廣的媒介
第四節(jié) 會展宣傳和推廣的工作流程
復(fù)習(xí)思考題

第6章 會展?fàn)I銷渠道管理
第一節(jié) 會展?fàn)I銷渠道的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 會展代理商的選擇與管理
復(fù)習(xí)思考題

第7章 會展贊助策劃與營銷
第一節(jié) 會展贊助的內(nèi)涵與類型
第二節(jié) 會展贊助方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 會展贊助營銷
復(fù)習(xí)思考題

第8章 會展客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 會展客戶關(guān)系管理的內(nèi)涵和重要性
第二節(jié) 會展客戶關(guān)系的評價指標(biāo)
第三節(jié) 會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容、方法和策略
復(fù)習(xí)思考題

第9章 互聯(lián)網(wǎng)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在展會營銷中的應(yīng)用概述
第二節(jié) 展覽會網(wǎng)站的建設(shè)與評估
第三節(jié) 展覽會網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用
復(fù)習(xí)思考題

第10章 會展企業(yè)營銷管理
第一節(jié) 會展企業(yè)營銷管理概述
第二節(jié) 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理
第三節(jié) 會展?fàn)I銷計(jì)劃管理
第四節(jié) 會展企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)管理
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)