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內(nèi)容簡介

《廣告?zhèn)鞑W(xué)研究》以傳播視野闡釋廣告學(xué)原理，并結(jié)合最新理論研究成果和社會新現(xiàn)象，構(gòu)建廣告?zhèn)鞑ダ碚摽蚣荏w系，為廣告?zhèn)鞑W(xué)學(xué)科建構(gòu)添磚加瓦。
　　《廣告?zhèn)鞑W(xué)研究》共分七章。一、二、三四章是對廣告?zhèn)鞑W(xué)的基礎(chǔ)理論的論述和梳理。第一章介紹廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本概念，第二、三章總結(jié)了廣告?zhèn)鞑サ幕驹砗凸δ埽谒恼陆Y(jié)合傳播學(xué)理論成果窺探廣告?zhèn)鞑サ倪^程。

作者簡介

孫雅妮，女，河南大學(xué)廣告學(xué)碩士，太原大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)系講師，主要研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑ァV告符號、媒介發(fā)展和媒介受眾等，學(xué)術(shù)成果有：
　　1.《淺談廣告?zhèn)鞑ブ械姆栠\(yùn)用》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第4期。
　　2.《網(wǎng)絡(luò)傳播的新特點(diǎn)及對傳統(tǒng)傳播理論提出的新問題》，載《企業(yè)家天地》2007年第4期。
　　3.《從廣告內(nèi)容的發(fā)展看社會受眾的種種變化》，載《科教文匯》2007年第4期。
　　4.《創(chuàng)意之論》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2007年第2期。
　　5.《消費(fèi)社會下廣告創(chuàng)意過程模式的建構(gòu)》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2009年第3期。
　　6.《中國房地產(chǎn)廣告中的傳統(tǒng)文化元素分析》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2011年第3期。
　　7.《消費(fèi)社會下現(xiàn)代廣告的話語模式》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2012年第2期。
　　8.《中國互聯(lián)網(wǎng)十五年受眾變化的定量研究》，載《編輯之友》2013年第2期。
　　9.《廣告語言創(chuàng)作概論》（參編），河南大學(xué)出版社2009年版。
　　10.《傳播學(xué)教程》（參編），鄭州大學(xué)出版社2012年版。

圖書目錄

緒言

第一章廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本概念
第一節(jié) 什么是傳播
第二節(jié) 什么是廣告
第三節(jié) 什么是廣告?zhèn)鞑?br>第四節(jié) 什么是廣告?zhèn)鞑W(xué)及廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對象

第二章廣告?zhèn)鞑サ幕驹?br>第一節(jié) “使用與滿足”原理
第二節(jié) 選擇性原理
第三節(jié) 誘導(dǎo)性原理
第四節(jié) 異質(zhì)性心理原理
第五節(jié) 兩次創(chuàng)造性原理
第六節(jié) 文化同一性原理
第七節(jié) 重復(fù)增效原理
第八節(jié) 真實(shí)性和藝術(shù)性原理

第三章廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br>第一節(jié) 大眾傳播的社會功能
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣δ?br>
第四章廣告?zhèn)鞑ミ^程與模式
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ミ^程的基本要素
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ?br>
第五章廣告?zhèn)鞑サ姆枌W(xué)闡釋
第一節(jié) 符號與廣告符號
第二節(jié) 符號的意義與廣告符號的意義
第三節(jié) 符號的幾組重要概念
第四節(jié) 符號的分類
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械姆栠\(yùn)用

第六章廣告創(chuàng)意與廣告語言傳播
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告語言傳播

第七章廣告?zhèn)鞑ノ幕涂缥幕瘋鞑?br>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ノ幕?br>第二節(jié) 中國廣告中的傳統(tǒng)文化
第三節(jié) 廣告跨文化傳播

第八章廣告?zhèn)鞑ッ浇檠芯?br>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇楦攀?br>第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈奈⒂^考察
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈暮暧^考察

第九章廣告?zhèn)鞑ナ鼙娧芯?br>第一節(jié) 廣告受眾概述
第二節(jié) 廣告受眾研究傳統(tǒng)和取向
第三節(jié) 廣告受眾心理
第四節(jié) 幾種廣告受眾觀

第十章廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ攀?br>第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估的原則和意義
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估類型
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估測量

參考文獻(xiàn)