傳媒巨輪如何轉(zhuǎn)向：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)際傳媒集團(tuán)

第一章 緒論
一、從信息社會(huì)中一天的景象談起
二、數(shù)字化技術(shù)大放異彩時(shí)代的媒介轉(zhuǎn)型研究
1．社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下的媒介轉(zhuǎn)型
2．世界著名傳媒集團(tuán)典型個(gè)案的研究緣由
3．研究意義與目標(biāo)
三、視野、方法與基本內(nèi)容
1．研究視野
2．研究方法
3．學(xué)術(shù)資料和基本研究?jī)?nèi)容

第二章 《紐約時(shí)報(bào)》：“傳播形態(tài)融合”的創(chuàng)新與擴(kuò)散
一、是危機(jī)，也是轉(zhuǎn)機(jī)
1．危機(jī)沖不垮的美好憧憬
2．《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化進(jìn)程研究的緣起、視角與方法
二、博弈與嬗變：數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)生存狀態(tài)的寫(xiě)照
1．新媒介的崛起及其與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的博弈
2．沖破危機(jī)的突圍嘗試：美國(guó)報(bào)業(yè)的以變應(yīng)變
3．《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)展動(dòng)態(tài)：美國(guó)報(bào)業(yè)嬗變的縮影
三、數(shù)字化背景下《紐約時(shí)報(bào)》的生存、發(fā)展及特點(diǎn)
1．?dāng)?shù)字化變革：美國(guó)報(bào)業(yè)漸進(jìn)性創(chuàng)新發(fā)展的嶄新階段
2．《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)新及成就
3．如何獲利？——《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)探索
四、隨人移動(dòng)的報(bào)紙：報(bào)業(yè)在移動(dòng)智能平臺(tái)上的創(chuàng)新
1．移動(dòng)媒體的崛起與報(bào)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的深入
2．移動(dòng)版／手機(jī)報(bào)：《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)新發(fā)展的新亮點(diǎn)
3．移動(dòng)平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)模式
五、報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)嬗變：報(bào)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的主體保障
1．報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)嬗變的原因
2．基于數(shù)字化發(fā)展的整合之路

第三章 維亞康姆：以退為進(jìn)的“內(nèi)容衛(wèi)道士”
一、國(guó)際傳媒集團(tuán)尋路中國(guó)
1．中國(guó)市場(chǎng)的“三道門(mén)檻”
2．“大佬們”的機(jī)遇與前景
二、維亞康姆的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
1．從汽車影院到傳媒航母
2．新維亞康姆的“翻身仗”
3．輔助業(yè)務(wù)與加盟費(fèi)的“秘密”
三、尼克兒童頻道的“野心”
1．海外擴(kuò)張
2．入華策略
3．本土化嘗試
4．?dāng)?shù)字化拓展
四、中國(guó)傳媒集團(tuán)的破局之道
1．制定“全媒體”框架
2．深耕新媒介平臺(tái)
3．內(nèi)容與社交同步
4．速度與深度共生
5．新型商業(yè)模式探索

第四章 迪士尼：“一只老鼠”的“全媒體”轉(zhuǎn)身
一、“一切都從一只老鼠開(kāi)始”：迪士尼的發(fā)展歷史和戰(zhàn)略
1．從動(dòng)畫(huà)制作到主題公園經(jīng)營(yíng)
2．收購(gòu)危機(jī)·復(fù)蘇振興·全球化擴(kuò)張
3．初識(shí)數(shù)字化
4．發(fā)展戰(zhàn)略：拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力與技術(shù)創(chuàng)新
二、邁向數(shù)字化之路：“老鼠”轉(zhuǎn)身
1．開(kāi)拓?cái)?shù)字媒體業(yè)務(wù)
2．?dāng)?shù)字媒體戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的成敗得失
三、迪士尼的“中國(guó)旋風(fēng)”
1．登陸中國(guó)的籌碼
2．如何“搭臺(tái)唱戲”
四、迪士尼轉(zhuǎn)型的啟示
1．中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀
2．迪士尼的“他山之石”

第五章 貝塔斯曼：出版巨擘的“創(chuàng)造性價(jià)值”聚焦
一、貝塔斯曼的“光輝歲月”
1．新媒體概念及其發(fā)展趨勢(shì)
2．媒介創(chuàng)新思路指導(dǎo)下的創(chuàng)業(yè)史
二、貝塔斯曼的數(shù)字化創(chuàng)新與探索
1．早期探索的甜蜜與苦澀
2．新老業(yè)務(wù)的平衡
3．?dāng)?shù)字化的新起點(diǎn)
4．在中國(guó)市場(chǎng)上的新媒體戰(zhàn)略
三、在華發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)中國(guó)傳媒企業(yè)的啟示
1．貝塔斯曼在華發(fā)展概況
2．圖書(shū)業(yè)務(wù)退出中國(guó)前后
3．如何在危機(jī)中尋找契機(jī)
后記