大眾傳媒革命

第一部分 鋪就通向今天大眾傳媒之路
第1章 導(dǎo) 言 /
《大眾傳媒革命》的體例與方法 / 4
研究大眾傳媒 / 7
文化與大眾傳媒：分享我們知道的東西 / 14
從我村到地球村 / 19
聚合：理解數(shù)字時代的大眾傳媒 / 20
受眾趨向：消費者想要什么 / 22
為什么受眾總被研究? / 23
結(jié)論：用批判的視角理解新的大眾傳媒 / 25
思考題 / 25
第2章 大眾傳媒：歷史簡述 /
故事講述者 / 30
抄錄者 / 32
視覺藝術(shù)家 / 33
印刷者和出版者 / 35
新聞制造者 / 37
攝影師 / 40
音樂制作人 / 43
無線電廣播 / 45
電影制作者 / 47
電視制作者 / 49
數(shù)字時代的黎明 / 55
結(jié)論：大眾傳媒聚合 / 58
思考題 / 58
第3章 媒介技術(shù)與變革的動力 /
技術(shù)創(chuàng)新的階段 / 62
奔向未來：技術(shù)對大眾傳媒的影響 / 66
印刷媒介的生與死 / 71
結(jié)論：適應(yīng)變革 / 78
思考題 / 79
第二部分 媒介內(nèi)容與平臺的演變
第4章 印刷媒體 /
早期美國報紙 / 84
雜志業(yè)的興起 / 88
圖書業(yè)的發(fā)展 / 91
技術(shù)延展印刷媒體 / 92
出版王朝的誕生 / 93
印刷媒介追求視覺效果 / 94
連環(huán)畫產(chǎn)業(yè) / 97
繪畫小說 / 102
20世紀(jì)的報業(yè) / 103
20世紀(jì)的雜志業(yè) / 109
20世紀(jì)的圖書業(yè) / 110
結(jié)論：印刷媒體能在數(shù)字革命中存活下來嗎? / 112
思考題 / 112
第5章 音樂和廣播 /
音樂和錄音的文化影響力 / 118
無線電廣播產(chǎn)業(yè)的誕生 / 122
流行音樂：第一次文化轉(zhuǎn)向 / 126
新聲音，舊聲音 / 129
革命的音樂：第二次文化轉(zhuǎn)向 / 132
音樂風(fēng)格的多樣化 / 135
音樂電視和音樂視頻的誕生 / 137
另類音樂和獨立音樂 / 139
另類音樂之垃圾搖滾 / 140
嘻哈文化運動 / 142
音樂和廣播轉(zhuǎn)型進(jìn)入數(shù)字時代 / 143
點對點文件分享技術(shù)徹底改變音樂 / 147
結(jié)論：音樂和電臺廣播的融合及持續(xù) / 148
思考題 / 149
第6章 電影和電視 /
電影敘事 / 152
電影早期革新者 / 154
好萊塢片場制度興起 / 155
好萊塢黃金時代 / 156
五大電影公司開始失去權(quán)力 / 158
外國電影風(fēng)格的影響 / 161
神奇的特效 / 167
電視敘事 / 171
電視的演變 / 173
電視類型 / 174
有線電視革新內(nèi)容 / 178
沖突的未來電視愿景 / 178
結(jié)論：觀眾推動電影和電視的未來 / 180
思考題 / 180
第7章 新媒體 /
什么是新媒體?新媒體從哪里來? / 184
互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新者和遠(yuǎn)見者 / 187
重新發(fā)現(xiàn)文本：電子郵件和短信 / 191
動態(tài)的新媒體 / 192
媒介聚合：當(dāng)下潮流 / 196
連接你我：21世紀(jì)的社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象 / 200
關(guān)注我的推特賬戶 / 204
新媒體政治：從草根到主流 / 207
游戲的一代 / 209
虛擬世界：在交替現(xiàn)實里游戲 / 213
結(jié)論：新新媒體及其對社會和文化的影響 / 217
思考題 / 217
第三部分 媒介產(chǎn)業(yè)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒介法規(guī)
第8章 廣告與公共關(guān)系 /
追蹤美國廣告歷史 / 224
廣告就在我們身邊 / 225
產(chǎn)品親和力：讓我們要它 / 225
窄播：連接消費者和產(chǎn)品 / 230
廣告植入：沒有廣告的廣告 / 231
打破常規(guī)：21世紀(jì)的廣告 / 232
商業(yè)廣告的影響 / 233
政治廣告：讓我們投它一票 / 235
公共關(guān)系：建立、管理形象 / 238
追溯美國公關(guān)行業(yè)歷史 / 239
當(dāng)今的公關(guān)行業(yè) / 239
開發(fā)公眾興趣：狗仔隊和促銷員 / 242
培養(yǎng)大眾信任：公關(guān)的職業(yè)倫理 / 242
提升社會認(rèn)知度：公益廣告 / 243
促進(jìn)溝通：新公關(guān)的多樣性 / 245
結(jié)論：銷售理念、設(shè)計認(rèn)知 / 246
思考題 / 247
第9章 傳媒產(chǎn)業(yè) /
回顧美國的傳媒所有制 / 252
來自董事會的內(nèi)容控制 / 257
媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：三種模式 / 259
聯(lián)邦通信委員會 / 266
音樂和唱片行業(yè) / 268
電臺廣播產(chǎn)業(yè) / 272
電視和電影業(yè) / 275
受眾為“王” / 278
給被動媒介消費者以動力 / 281
媒介全球化的影響 / 282
結(jié)論：拯救數(shù)字時代的大眾傳媒產(chǎn)業(yè) / 284
思考題 / 285
第10章 媒體偏見 /
媒體總是有偏見? / 291
包裝媒體偏見 / 292
媒體偏見類型 / 294
媒體偏見的經(jīng)濟(jì)學(xué) / 298
博客的偏見 / 302
主流媒體偏向自由主義? / 303
區(qū)分事實和觀點 / 304
結(jié)論：美國媒體偏見的影響是什么? / 305
思考題 / 307
第11章 大眾傳媒法與職業(yè)倫理 /
大眾傳媒法律簡史 / 312
誹 謗 / 315
媒介與隱私 / 316
大眾傳媒法與國家安全 / 319
版權(quán)法的歷史淵源 / 321
正當(dāng)使用原則 / 322
數(shù)字作品的版權(quán)和所有權(quán) / 323
在全球推行版權(quán)法 / 326
新聞采集與保密 / 328
色情：表達(dá)自由還是淫穢? / 330
道德倫理與大眾傳媒 / 333
一個聚合世界的道德挑戰(zhàn) / 337
結(jié)論：我們負(fù)有法律和倫理責(zé)任 / 339
思考題 / 339
第四部分 你與媒介體驗和文化
第12章 攝影在大眾傳媒中的力量 /
大眾傳媒中的視覺傳播 / 346
在視覺媒體中發(fā)現(xiàn)意義 / 348
攝影與當(dāng)代文化 / 351
新聞攝影：作為大眾傳播工具的圖像 / 356
數(shù)字時代下的攝影 / 364
結(jié)論：攝影圖片的大眾傳媒影響 / 365
思考題 / 365
第13章 數(shù)字千年的新聞業(yè) /
為數(shù)字千年再造新聞業(yè) / 370
網(wǎng)絡(luò)世界的新聞：另一種形式和方式 / 377
新聞報道、寫作和編輯的新世界 / 379
背包新聞：用較少資源傳遞更多信息 / 383
新新聞主義的獨特倫理挑戰(zhàn) / 388
結(jié)論：新聞業(yè)的使命依舊未變 / 389
思考題 / 389
第14章 媒體對全球舞臺的影響 /
大眾傳媒的角色 / 394
全球大眾傳媒體系 / 398
發(fā)展中的大眾傳媒體系 / 399
大眾傳媒與文化語境 / 403
媒介文化為生存競爭 / 405
媒體統(tǒng)治和全球市場 / 407
大眾傳媒和全球外交 / 409
通過媒介技術(shù)實現(xiàn)全球社區(qū)平等 / 411
結(jié)論：大眾傳媒的變革力量 / 412
思考題 / 413
第15章 美國媒體的多樣性 /
美國拉美裔媒體的先驅(qū) / 418
美國黑人媒體的先鋒 / 422
早期美國媒體中的女性先驅(qū) / 428
亞裔媒體先驅(qū) / 434
同性戀媒體的先驅(qū) / 439
結(jié)論：通向更多樣的未來之路 / 442
思考題 / 443
第16章 為數(shù)字時代大眾傳媒工作 /
大眾傳媒就業(yè)趨勢 / 448
媒體行業(yè)概覽 / 450
在傳媒業(yè)取得成功 / 461
結(jié)論：讓這個行業(yè)需要你 / 463
思考題 / 464
詞匯表 / 465
參考文獻(xiàn) / 492
索引 / 521
譯后記 / 551