電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究

緒論
第一章 三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷研究
第一節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第二節(jié) 核心概念
本章小結(jié)
第二章 三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的必要性
第一節(jié) 三網(wǎng)融合的由來及在國外的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
第二節(jié) 我國三網(wǎng)融合的政策依據(jù)及對(duì)我國電視業(yè)的影響
第三節(jié) 三網(wǎng)融合下電視業(yè)多屏營銷的必要性
本章小結(jié)
第三章 構(gòu)建電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的受眾關(guān)系
第一節(jié) 影響受眾行為的心理過程分析
第二節(jié) 電視媒介市場的STP分析
第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營銷
第四節(jié) 培養(yǎng)受眾對(duì)電視媒介及其產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值、滿意和忠誠度
本章小結(jié)
第四章 以品牌管理的理念統(tǒng)合營銷體系
第一節(jié) 建立品牌管理理念
第二節(jié) 電視內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系創(chuàng)新
第三節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新與改革
本章小結(jié)
第五章 實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的有效傳播
第一節(jié) 創(chuàng)新運(yùn)營模式多平臺(tái)整合營銷
第二節(jié) 全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作
第三節(jié) 依托融合技術(shù)進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新——百視通的成功營銷分析
本章小結(jié)
第六章 促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的可持續(xù)發(fā)展
第一節(jié) 加強(qiáng)版權(quán)管理防止內(nèi)容產(chǎn)品侵權(quán)
第二節(jié) 實(shí)行制播分離轉(zhuǎn)變體制機(jī)制
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記