新媒體廣告?zhèn)鞑?/h1>

在新媒體環(huán)境下，廣告形態(tài)伴隨“互動(dòng)性”、“消費(fèi)者主導(dǎo)”、“廣告主自主傳播”等特點(diǎn)全新呈現(xiàn)。舒詠平編著的這本《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ氛J(rèn)為：新媒體廣告即以數(shù)字傳輸、網(wǎng)絡(luò)在線為基礎(chǔ)、可實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)互動(dòng)、終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的多媒體視頻，廣告主有意識(shí)地向廣告目標(biāo)受眾傳播品牌及產(chǎn)品信息的傳播行為與形態(tài)。針對(duì)迅猛發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新媒體廣告實(shí)踐，《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ诽岢鲂旅襟w廣告是一種“搜索滿足”的信息傳播模式；廣告主通過(guò)搜索引擎、自有網(wǎng)站、微媒體、互動(dòng)服務(wù)給予受眾導(dǎo)向的信息供給。《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ返谝淮蜗到y(tǒng)闡述了新媒體廣告?zhèn)鞑サ睦碚搯?wèn)題，提出了諸多刨見(jiàn)，并通過(guò)大量實(shí)證而顯示出很強(qiáng)的說(shuō)服力。
　　《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ肥堑谝徊繌膫鞑W(xué)視角研究新媒體廣告的專著，具有前沿性、前瞻性、理論性、系統(tǒng)性、實(shí)證性、實(shí)踐性等特點(diǎn)，適合廣告、營(yíng)銷、管理、傳播等學(xué)科研究者及相應(yīng)專業(yè)師生閱讀；同時(shí)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)、廣告與品牌傳播機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌管理等專業(yè)人士也頗有啟發(fā)。

舒詠平，安徽黃山人?，F(xiàn)為華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導(dǎo)師；兼任中國(guó)廣告教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；是我國(guó)最早對(duì)“新媒體廣告與品牌傳播”展開(kāi)研究的學(xué)者之一。在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》等學(xué)術(shù)報(bào)刊上發(fā)表論文160余篇；出版《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》、《新媒體廣告》、《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《廣告調(diào)查》、《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告心理教程》、《品牌傳播論》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚合傳播》、《中國(guó)大品牌》、《品牌傳播導(dǎo)論》等著作20余部。并作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參與100余項(xiàng)省部級(jí)、政府與企業(yè)委托的廣告營(yíng)銷、品牌傳播課題。