移動互聯(lián)網(wǎng)營銷寶典

第1章 移動互聯(lián)網(wǎng)的魔力
1.1 中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況
1.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)擴大
1.1.2 移動網(wǎng)絡接入提速加快
1.1.3 移動智能終端爆發(fā)式增長
1.1.4 移動應用規(guī)模和應用深度空前
1.1.5 移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模穩(wěn)步增長
1.2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展特征
1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務移動化遷移全面展開
1.2.2 應用軟件（商店）所不包，更加貼近社會生活實踐
1.2.3 移動與社交深度融合，推動關系型社會深刻變革
1.2.4 移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合，催生新的應用模式
1.2.5 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式多樣化，細分市場將持續(xù)發(fā)力
1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新商機
1.3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式類型
1.3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
1.3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)常見的收費模式

第2章 微信
2.1 微信的相關概念
2.2 微信的功能介紹
2.2.1 基本功能
2.2.2 其他功能
2.3 微信公眾平臺
2.3.1 微信公眾平臺的概念
2.3.2 微信公眾平臺注冊
2.3.3 微信公眾平臺注冊運營
2.4 微信營銷，這么玩才賺錢
2.4.1 確定微信營銷的目的
2.4.2 微信平臺吸引粉絲的技巧
2.4.3 企業(yè)如何借助微信平臺布局移動電商
2.5 微信營銷效果評估

第3章 二維碼
3.1 二維碼概念
3.1.1 二維碼相關知識
3.1.2 二維碼的種類
3.1.3 二維碼的特點
3.1.4 二維碼的應用
3.2 二維碼的制作
3.3 如何利用二維碼產(chǎn)生效益

第4章 O2O營銷
4.1 O2O相關概念
4.2 如何開展O2O

第5章 移動社交
5.1 移動社交媒體的概念
5.2 企業(yè)如何利用移動社交媒體
5.2.1 建立目標
5.2.2 確定目標客戶在哪里
5.2.3 描述影響力
5.2.4 職責描述
5.2.5 建立屬于你的社交頻道
5.2.6 制定一個內(nèi)容更新計劃
5.2.7 創(chuàng)建內(nèi)容策略
5.2.8 做好社交媒體優(yōu)化
5.3 移動社交的效果評估

第6章 移動電商
6.1 移動電商的相關概念
6.2 微店的運營
6.2.1 客戶開發(fā)模式
6.2.2 微店電商運營模式

第7章 移動閱讀
7.1 移動閱讀概念
7.2 手機報
7.3 電子書營銷
7.4 APP閱讀應用
7.5 閱讀類WEB應用
7.6 移動閱讀營銷

第8章 移動視頻
8.1 移動視頻的概念
8.2 常見的移動視頻類型
8.3 微視操作流程
8.4 微視營銷

第9章 其他移動互聯(lián)網(wǎng)應用
9.1 移動支付
9.1.1 移動支付的概念
9.1.2 移動支付產(chǎn)業(yè)鏈
9.2 移動游戲
9.2.1 移動游戲的定義
9.2.2 移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈
9.2.3 移動游戲商業(yè)模式
9.2.4 移動游戲營銷
9.3 移動應用廣告
9.3.1 移動廣告的概念
9.3.2 移動廣告的形態(tài)
9.3.3 移動應用廣告的困境
9.4 移動搜索
9.4.1 移動搜索的概念
9.4.2 移動搜索應用
9.4.3 移動搜索與桌面搜索的區(qū)別
9.4.4 移動搜索優(yōu)化
9.5 移動云端
9.5.1 云端的概念
9.5.2 云端特點

附錄 術語解釋