商務(wù)策劃文案寫作（第三版）

第一章 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案
教學(xué)目的及重點(diǎn)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 商務(wù)策劃與商務(wù)策劃的應(yīng)用
第二節(jié) 商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 商務(wù)策劃文案的任務(wù)
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點(diǎn)
保利楊家坪項(xiàng)目營銷策劃定位研究

第二章 商務(wù)策劃文案寫作的基本功
教學(xué)目的及重點(diǎn)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 語言文字基礎(chǔ)
第二節(jié) 體驗(yàn)與理解
第三節(jié) 知識與資料的準(zhǔn)備
第四節(jié) 靈活高效的思維
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點(diǎn)
相宜本草 2013 年重慶市場營銷策劃方案

第三章 商務(wù)策劃文案的語境
教學(xué)目的及重點(diǎn)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 語境概述
第二節(jié) 商務(wù)策劃文案的語境
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點(diǎn)
重慶磁器口袍哥人家體驗(yàn)店項(xiàng)目策劃方案

第四章 商務(wù)策劃文案的寫作原則
教學(xué)目的及重點(diǎn)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 商務(wù)策劃文案寫作的基本原則
第二節(jié) 魚刺圖寫作原則
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點(diǎn)
金夫人婚紗攝影 2013 年度重慶市場促銷策劃方案

第五章 商務(wù)策劃文案的結(jié)構(gòu)與章法
教學(xué)目的及重點(diǎn)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 商務(wù)策劃文案的構(gòu)成
第二節(jié) 商務(wù)策劃文案的邏輯結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 商務(wù)策劃文案的章法
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點(diǎn)
天籟谷旅游地產(chǎn)項(xiàng)目 2013 年重慶市場營銷推廣方案

第六章 商務(wù)策劃文案的語言表現(xiàn)
教學(xué)目的及重點(diǎn)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 語言使用與表達(dá)
第二節(jié) 視覺語言的運(yùn)用
第三節(jié) 商務(wù)策劃文案的語言表達(dá)禁忌
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點(diǎn)
2013 年重慶環(huán)球雅思市場推廣方案

第七章 商務(wù)策劃文案的文本表現(xiàn)
教學(xué)目的及重點(diǎn)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 商務(wù)策劃文案文本表現(xiàn)的目標(biāo)
第二節(jié) 文本整理
第三節(jié) 文本表現(xiàn)處理
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點(diǎn)
2013 年通化葡萄酒重慶市場品牌推廣方案

第八章 商務(wù)策劃文案教師評點(diǎn)
平安·摩卡城市一期項(xiàng)目包裝推廣方案及評點(diǎn)
參考文獻(xiàn)