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內(nèi)容簡介

隨著高校應用型人才培養(yǎng)的快速發(fā)展，廣告教學的專業(yè)分類也越來越細化，影視廣告課程在各高校中全面開展，成為相關專業(yè)的重要課程?！队耙晱V告實務/全國高校廣電影視編導專業(yè)教材》作者具有豐富的專業(yè)教學經(jīng)驗，在多年教學實踐的基礎上，編寫了本教材?！队耙晱V告實務/全國高校廣電影視編導專業(yè)教材》理論與實務相結合，內(nèi)容全面，系統(tǒng)完善，案例豐富，易教易學，特別突出實務性與應用性，為讀者進一步學習其他傳媒課程與從事廣告相關的工作打下良好基礎。
　　《影視廣告實務/全國高校廣電影視編導專業(yè)教材》共分12章。第1章影視廣告概述，第2章影視廣告發(fā)展歷史，第3章影視廣告特征，第4章影視廣告策劃，第5章影視廣告創(chuàng)意，第6章影視廣告腳本創(chuàng)作，第7章影視廣告拍攝，第8章影視廣告視聽語言，第9章影視廣告制作，第10章影視動畫廣告，第11章微電影呈現(xiàn)的影視廣告，第12章影視廣告法制管理和道德規(guī)范。
　　《影視廣告實務/全國高校廣電影視編導專業(yè)教材》適用于新聞學、廣播電視編導、播音主持、市場營銷等相關專業(yè)教學用書，也可作為從業(yè)人員的參考用書。

作者簡介

暫缺《影視廣告實務》作者簡介

圖書目錄

第1章影視廣告概述
第1節(jié) 廣告的概念
第2節(jié) 影視廣告的概念

第2章影視廣告發(fā)展歷史
第1節(jié) 國外影視廣告發(fā)展歷史
第2節(jié) 中國影視廣告發(fā)展歷史

第3章影視廣告特征
第1節(jié) 影視廣告的分類
第2節(jié) 影視廣告的特點

第4章影視廣告策劃
第1節(jié) 影視廣告策劃流程概述
第2節(jié) 市場調(diào)查躺
第3節(jié) 市場細分與產(chǎn)品定位
第4節(jié) 營銷戰(zhàn)略與媒介投放
第5節(jié) 影視廣告策劃書的寫作

第5章影視廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 影視廣告創(chuàng)意特征
第2節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作理念
第3節(jié) 影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法
第4節(jié) 影視廣告創(chuàng)意思維技巧

第6章影視廣告腳本創(chuàng)作
第1節(jié) 影視廣告腳本概述
第2節(jié) 影視廣告腳本的幾種形式

第7章影視廣告拍攝
第1節(jié) 前期準備工作
第2節(jié) 影視廣告的拍攝
第3節(jié) 影視廣告的拍攝技巧

第8章影視廣告視聽語言
第1節(jié) 鏡頭的運用幅
第2節(jié) 色彩的運用
第3節(jié) 光的運用
第4節(jié) 聲音的運用

第9章影視廣告制作
第1節(jié) 整理素材
第2節(jié) 畫面剪輯
第3節(jié) 影視廣告蒙太奇
第4節(jié) 長鏡頭的使用
第5節(jié) 特效處理
第6節(jié) 聽覺語言編輯制作

第10章視動畫廣告
第1節(jié) 影視動畫廣告的價值
第2節(jié) 影視動畫廣告的制作流程
第3節(jié) 常見行業(yè)影視動畫廣告案例

第11章微電影呈現(xiàn)的影視廣告
第1節(jié) 微電影廣告誕生語境分析
第2節(jié) 當前微電影廣告的利弊分析
第3節(jié) 微電影廣告的創(chuàng)意與策劃方法

第12章影視廣告法制管理和道德規(guī)范
第1節(jié) 廣告法制管理
第2節(jié) 廣告道德規(guī)范
第3節(jié) 廣告審查制度