藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷案例教學(xué)與研究

導(dǎo)言
藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷案例的寫作范式
本書營(yíng)銷理論導(dǎo)讀
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
陽春白雪，和者曰眾
——鄭小瑛的交響夢(mèng)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹
“刀郎現(xiàn)象”開啟“平民營(yíng)銷”新時(shí)代
——對(duì)“刀郎營(yíng)銷”的研究與反思
第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
北京北廣傳媒影視有限公司調(diào)研報(bào)告
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
走馬揚(yáng)鞭翻山過河 趕他個(gè)天時(shí)地利與人和
——京視傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及策略分析
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為分析
“做中國(guó)的時(shí)代華納！”
——華誼兄弟影業(yè)投資有限公司成功的五大法寶
〔附錄〕華誼兄弟影業(yè)投資有限公司電影一覽表（1998—2011）
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
北京地區(qū)表演藝術(shù)觀眾拓展研究
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
完美定位打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品
——對(duì)《云南映象》在京運(yùn)作的分析
第八章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
印象．劉三姐：關(guān)乎旅游與演出的山水盛宴
第九章 產(chǎn)品策略
北京兒藝
——“轉(zhuǎn)企改制”下的兒童藝術(shù)發(fā)展新理念
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功突破的研究及思考
第十章 品牌與包裝策略
北京歌華
——新世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的一縷朝陽
從輝煌到輝煌
——太合麥田音樂文化發(fā)展有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第十一章 定價(jià)策略
創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，高新營(yíng)銷策略
——中國(guó)保利集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)查
第十二章 分銷策略
渠道制勝——走連鎖經(jīng)營(yíng)之路的杭州金海岸
第十三章 促銷策略
又見春晚
——廣告植入，非誠(chéng)勿擾
叩啟金色音樂大廳之門
——吳氏策劃
……
第十四章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷