互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展與路徑選擇

　　數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式系統(tǒng)性研究著重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：其一，理清數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)中的基本概念，如“數(shù)字音像”、“數(shù)字音視頻”、“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目”、“電子人”、“數(shù)據(jù)人”等。其二，梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展流程，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。既有的數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑漠a(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)或流程的角度給出的，從用戶的角度說，數(shù)字化的實(shí)質(zhì)是“人人參與”，更確切地說是基于信任的人與人之間的合作與共享”，本書力圖從數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)內(nèi)核（人與人之間合作與共享的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式）的角度優(yōu)化該產(chǎn)業(yè)鏈。其三，跟蹤業(yè)界發(fā)展動態(tài)，洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，尋找產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。本選題選擇具有良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的北京數(shù)字音像業(yè)作為切入點(diǎn)，在梳理并優(yōu)化數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，充分借鑒相關(guān)行業(yè)運(yùn)營良好的商業(yè)模式，深度解析數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性商業(yè)模式，為行業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。無疑，北京數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，將給全國數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來標(biāo)桿效應(yīng)。《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展與路徑選擇》的主要特色：以全新的視角進(jìn)行解讀；采用新思維解讀數(shù)字音像商業(yè)模式；體系新穎，實(shí)用性強(qiáng)；中國首部詳細(xì)解讀數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)的專著。目前市面上缺乏有關(guān)數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)的書籍。

　　劉千桂，北京印刷學(xué)院副教授；中國電子商務(wù)協(xié)會移動商務(wù)專家咨詢委員會副秘書長；北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會資深專家。主持的中央電視臺的有關(guān)“央視國際經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略”的系列研究成功幫助央視國際實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為新央視國際的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。長期為國家重點(diǎn)新聞機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站提供咨詢服務(wù)。長期關(guān)注資本市場、電子商務(wù)（移動商務(wù)）、廣告商務(wù)、新金融等領(lǐng)域的新模式，經(jīng)過研究和實(shí)踐，提出了“眾媒介理論”以及“全程廣告商務(wù)”和“廣告金融”等全新的商業(yè)模式。一個(gè)理論、兩類商業(yè)模式涵蓋三大主要盈利領(lǐng)域：金融、商務(wù)和廣告，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。系列商業(yè)模式與云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合和協(xié)同經(jīng)濟(jì)等新領(lǐng)域的發(fā)展愿景高度一致。已出版學(xué)術(shù)專著《眾媒介理論：廣告解放運(yùn)動宣言》（中國傳媒大學(xué)出版社，2008年）、《廣告大逆轉(zhuǎn)：眾媒介與新廣告》（清華大學(xué)出版社，2009年）、《網(wǎng)絡(luò)廣告與數(shù)字傳播》（企業(yè)管理出版社，2012年）。