深度微信：營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)與微信電商

前言
第1章　企業(yè)應(yīng)具備的社交媒體矩陣
1.1　微博的營(yíng)銷天性與博客的“剩余價(jià)值”
1.2　QQ、QQ空間與QQ群，商務(wù)營(yíng)銷不可或缺
1.3　朋友圈的銷售功能與公眾號(hào)的營(yíng)銷威力
1.4　微群的定向營(yíng)銷與微群組的周邊營(yíng)銷
1.5　微視的視頻營(yíng)銷與微網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
1.6　微信與其他社交媒體的比較
1.7　微信與其他社交媒體的營(yíng)銷整合
第2章　微信的定位策略與技巧
2.1　銷售型朋友圈的2個(gè)定位技巧
2.2　公眾號(hào)主要功能與分類
2.2.1　微信及公眾號(hào)演變中走向功能分置
2.2.2　微信及公眾號(hào)的強(qiáng)大功能
2.2.3　公眾號(hào)的分類
2.3　公眾號(hào)的定位策略與方向
2.3.1　謀定而后動(dòng)：無(wú)定位，不微信
2.3.2　公眾號(hào)應(yīng)遵循的2大定位法
2.3.3　公眾號(hào)的6大定位方向
2.4　診斷與矯正定位不準(zhǔn)的公眾號(hào)
第3章　公眾號(hào)的規(guī)劃與取名技巧
3.1　公眾號(hào)的“兩個(gè)半”類型
3.2　選擇與注冊(cè)公眾號(hào)的策略
3.3　規(guī)劃自己的公眾號(hào)
3.3.1　不是高大上的企業(yè)不要運(yùn)營(yíng)服務(wù)號(hào)
3.3.2　有多個(gè)訂閱號(hào)時(shí)最好是一個(gè)大號(hào)多個(gè)小號(hào)
3.4　訂閱號(hào)取名改名的7個(gè)技巧
3.5　訂閱號(hào)ID選取的4個(gè)學(xué)問(wèn)
3.6　要把取得官方認(rèn)證當(dāng)做訂閱號(hào)的大事來(lái)抓
3.7　公眾號(hào)名字不利于推廣怎么辦
第4章　新形勢(shì)下公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)策略
4.1　訂閱號(hào)：一半是火焰，一半是海水
4.1.1　早期訂閱號(hào)已夭折過(guò)半
4.1.2　攻城略地的新訂閱號(hào)
4.2　深度營(yíng)銷：新環(huán)境下訂閱號(hào)之道
4.2.1　微信逐漸進(jìn)入成熟期
4.2.2　馬太效應(yīng)，訂閱號(hào)將進(jìn)一步分化
4.2.3　垂直化，訂閱號(hào)才邁出步子
4.2.4　小而美，訂閱號(hào)的本質(zhì)就是“碎片化”產(chǎn)物
4.2.5　內(nèi)容為王，訂閱號(hào)將不再有“營(yíng)銷”
4.2.6　關(guān)系為王，用戶關(guān)系管理重于增粉營(yíng)銷
4.2.7　直接收費(fèi)，訂閱號(hào)商業(yè)化的理想模式
4.3　微信矩陣，訂閱號(hào)合縱連橫之道
4.3.1　多號(hào)運(yùn)營(yíng)：訂閱號(hào)的生存之道
4.3.2　App轉(zhuǎn)移：訂閱號(hào)風(fēng)險(xiǎn)的強(qiáng)者防控
4.3.3　微信矩陣：訂閱號(hào)發(fā)展趨勢(shì)
4.3.4　合縱連橫：商業(yè)化下訂閱號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)之道
4.3.5　超級(jí)矩陣下“訂閱號(hào)VS平臺(tái)”博弈
第5章　訂閱號(hào)的內(nèi)容組織與編輯技巧
5.1　訂閱號(hào)內(nèi)容的生產(chǎn)或?qū)ふ?br />5.1.1　原創(chuàng)吧，從此你將與眾不同
5.1.2　朋友圈里自有金礦
5.1.3　訂閱號(hào)收藏夾、助手愛(ài)微幫，那都是必需的
5.1.4　PC互聯(lián)網(wǎng)，讓你成就“領(lǐng)頭羊”的不二法門
5.2　選材決定成敗
5.2.1　心中銘記那把“定位”的尺
5.2.2　鮮活的才是最好的
5.2.3　內(nèi)容能短就不選長(zhǎng)
5.2.4　“回味”是好內(nèi)容的試金石
5.2.5　“冷處理”的“熱”效應(yīng)
5.3　好內(nèi)容是編出來(lái)的
5.3.1　學(xué)做減法：攻其一點(diǎn)，不及其余
5.3.2　有觀點(diǎn)，才有態(tài)度，才有品牌度
5.3.3　贏在整合
5.3.4　制作專題，打造訂閱號(hào)品牌的利器
5.4　標(biāo)題制作，提高點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)率之關(guān)鍵所在
5.4.1　導(dǎo)讀性標(biāo)題，訂閱號(hào)內(nèi)容標(biāo)題的標(biāo)配
5.4.2　懸念，判斷一個(gè)標(biāo)題好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)
5.4.3　好標(biāo)題都是改出來(lái)的
5.4.4　形式，也是一種生產(chǎn)力
5.5　控制節(jié)奏，事半功倍的殺手锏
第6章　公眾號(hào)編輯的流程管理與推送技巧
6.1　企業(yè)要不要成立微信營(yíng)銷部門
6.2　訂閱號(hào)編輯流程
6.2.1　訂閱號(hào)內(nèi)容選稿組稿流程
6.2.2　訂閱號(hào)適合的發(fā)稿數(shù)量
6.2.3　訂閱號(hào)內(nèi)容推送時(shí)間與推廣技巧
6.3　訂閱號(hào)的組織管理流程
6.3.1　訂閱號(hào)的內(nèi)容禁忌
6.3.2　訂閱號(hào)的內(nèi)容管理與定稿審稿
第7章　公眾號(hào)的粉絲運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化出路
7.1　公眾號(hào)增粉的15道金牌
7.1.1　用朋友圈兜底
7.1.2　引導(dǎo)微博粉絲關(guān)注公眾號(hào)的7個(gè)方法
7.1.3　企業(yè)官網(wǎng)放二維碼引流
7.1.4　借微博大V增粉
7.1.5　借微信大號(hào)增粉
7.1.6　其他社交工具應(yīng)用增粉
7.1.7　公司產(chǎn)品、宣傳品、廣告上放公眾號(hào)二維碼
7.1.8　店面櫥窗放置二維碼
7.1.9　展會(huì)、活動(dòng)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)放置二維碼
7.1.10　軟文推廣吸引目標(biāo)受眾
7.1.11　有獎(jiǎng)活動(dòng)與策劃活動(dòng)的簽到吸引目標(biāo)人群
7.1.12　微視增粉，2014最新玩法
7.1.13　微群組，微信訂閱號(hào)增粉的助推器
7.1.14　內(nèi)容為王：內(nèi)容自己會(huì)營(yíng)銷
7.1.15　品牌的力量：讓現(xiàn)有粉絲去引目標(biāo)吸粉絲
7.2　維持粉絲的5個(gè)技巧
7.2.1　微信內(nèi)容頁(yè)上引導(dǎo)不要太“花俏”
7.2.2　有問(wèn)必答，答則必以誠(chéng)相待
7.2.3　創(chuàng)建微社區(qū)，讓粉絲有個(gè)自由互動(dòng)的空間
7.2.4　開(kāi)發(fā)相關(guān)應(yīng)用，讓粉絲牢牢地與自己黏成一團(tuán)
7.2.5　福利回報(bào)，偶爾讓粉絲有意外驚喜
7.3　公眾號(hào)內(nèi)容推廣5個(gè)技巧
7.4　增粉過(guò)程必經(jīng)的“三道檻”
7.5　訂閱號(hào)增粉推廣中的“八大后悔”
7.6　訂閱號(hào)商業(yè)化的6大出路
7.6.1　流量變現(xiàn)，訂閱號(hào)的媒體模式
7.6.2　流量導(dǎo)入，訂閱號(hào)最靠譜的商業(yè)價(jià)值
7.6.3　商用租借，訂閱號(hào)的第三條路
7.6.4　帶頭大哥，訂閱號(hào)商業(yè)價(jià)值的曲線救國(guó)
7.6.5　賬號(hào)轉(zhuǎn)讓，訂閱號(hào)的可能資產(chǎn)
7.6.6　招安轉(zhuǎn)世，訂閱號(hào)服務(wù)號(hào)化
7.7　電商移動(dòng)化，微信服務(wù)號(hào)創(chuàng)業(yè)的唯一出路
第8章　微信朋友圈的增粉方法與運(yùn)營(yíng)技巧
8.1　微信朋友圈營(yíng)銷的銷售屬性
8.1.1　粉絲！粉絲！
8.1.2　圈粉硝煙戰(zhàn)
8.1.3　朋友圈銷售優(yōu)勢(shì)
8.2　讓微信朋友圈成為加強(qiáng)版的微博
8.2.1　把QQ、手機(jī)的通訊錄好友導(dǎo)入朋友圈
8.2.2　搜索附近的人，地域性營(yíng)銷定位微信的必做功課
8.2.3　漂流瓶推廣，女性定位微信的不錯(cuò)圈粉術(shù)
8.2.4　搖一搖，以“草根”為受眾定位微信的拉人神器
8.2.5　微視，圈潮人粉絲最新銳的渠道
8.2.6　賬號(hào)營(yíng)銷圈子，產(chǎn)品推廣之余的額外粉收獲
8.2.7　找電話通訊錄資源一個(gè)個(gè)直接加“粉絲”
8.2.8　利用社交平臺(tái)與論壇郵件放二維碼加簽名
8.2.9　注冊(cè)寬受眾類微信公眾號(hào)推個(gè)人號(hào)
8.2.10　事件營(yíng)銷增粉
8.2.11　外聯(lián)搞微信互推好友活動(dòng)
8.2.12　向“虎嗅網(wǎng)”、“松松”等靠譜網(wǎng)站投軟文稿
8.3　朋友圈運(yùn)營(yíng)的6大技巧
第9章　微信營(yíng)銷的技巧與自我約束
9.1　朋友圈分享的9大技巧
9.2　朋友圈營(yíng)銷的6大策略
9.3　公眾號(hào)與粉絲互動(dòng)的3大技巧
9.4　微信營(yíng)銷的6大禁忌與自我約束
第10章　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的人才策略與團(tuán)隊(duì)管理
10.1　怎樣的人適合做公眾號(hào)小編
10.2　微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成、分工與配比
10.3　公眾號(hào)編輯工作的考核
10.4　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員的獎(jiǎng)懲機(jī)制
第11章　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)
11.1　摸讀者口味：每日對(duì)“所有圖文”進(jìn)行跟蹤分析
11.1.1　分析“昨日”什么內(nèi)容受眾最愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)
11.1.2　不斷檢驗(yàn)自己心中最好的“內(nèi)容取向”
11.2　檢整體成效：兩大“昨日關(guān)鍵指標(biāo)”必須看
11.3　見(jiàn)微才知著：“魔鬼”在“關(guān)鍵指標(biāo)詳解”里
11.3.1　詳細(xì)數(shù)據(jù)：在對(duì)比中檢查工作、找規(guī)律
11.3.2　轉(zhuǎn)發(fā)途徑：讓傳播更具效果
11.3.3　原文轉(zhuǎn)化率：商業(yè)轉(zhuǎn)化成效的風(fēng)向標(biāo)
11.3.4　小時(shí)報(bào)：讓內(nèi)容在最佳時(shí)間推送
11.3.5　用戶地域：讓市場(chǎng)營(yíng)銷更具針對(duì)性
11.3.6　用戶性別：為產(chǎn)品的選擇指明方向
11.3.7　消息分析：粉絲需求與互動(dòng)情況的窗口
第12章　微信上7大創(chuàng)業(yè)類型與經(jīng)典案例分析
12.1　自媒體類
12.2　第三方開(kāi)發(fā)類
12.3　微信營(yíng)銷類
12.4　旅游服務(wù)類
12.5　區(qū)域服務(wù)類
12.6　移動(dòng)電商類
12.7　收費(fèi)自組織類
12.8　訂閱號(hào)創(chuàng)業(yè)的4大風(fēng)險(xiǎn)
12.8.1　騰訊打壓：一路坎坷或夭折
12.8.2　營(yíng)銷過(guò)度：體系微博化衰敗
12.8.3　版權(quán)糾紛：讓公眾號(hào)君疲于應(yīng)付
12.8.4　后浪推陳：新一代競(jìng)爭(zhēng)神器雄起
第13章　微信小店布局與操作攻略
13.1　訂閱號(hào)的電商策略
13.1.1　訂閱號(hào)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)理念
13.1.2　配套搭建微店平臺(tái)策略
13.1.3　不直接賣貨的電商引流策略
13.2　服務(wù)號(hào)的微電商全流程
13.2.1　微信商鋪的5大社交電商優(yōu)勢(shì)
13.2.2　一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力微信小店的6要素
13.2.3　開(kāi)微信小店的5個(gè)步驟
13.2.4　完善微信小店的5個(gè)步驟
13.2.5　微信小店適合賣什么商品
13.3　微信電商何止是微信小店
13.4　微信店鋪增人氣8個(gè)大招