旅游目的地新媒體營銷：策略、方法與案例

第一部分 總論第一章 旅游目的地及其營銷第一節(jié) 旅游目的地第二節(jié) 旅游目的地營銷第三節(jié) 旅游目的地營銷的必要性第四節(jié) 旅游目的地營銷的特點(diǎn)第二章 新媒體概述第一節(jié) 新媒體的概念第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)第三節(jié) 新媒體的分類第四節(jié) 新媒體對媒體產(chǎn)業(yè)的影響第三章 目的地從傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷的變革第一節(jié) 旅游目的地新媒體營銷第二節(jié) 旅游目的地新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷對比分析
第二部分 旅游目的地新媒體營銷手段及案例第四章 旅游目的地官方網(wǎng)站營銷第一節(jié) 旅游目的地官方網(wǎng)站的層次及功能第二節(jié) 旅游目的地官方網(wǎng)站的營銷作用第五章 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)論壇營銷第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營銷概述第二節(jié) 旅游目的地開展網(wǎng)絡(luò)論壇營銷的形式及局限性第六章 旅游目的地移動智能終端設(shè)備營銷第一節(jié) 移動智能終端概述第二節(jié) 智能終端的應(yīng)用對旅游目的地營銷的影響第七章 旅游目的地博客營銷第一節(jié) 旅游博客第二節(jié) 旅游目的地博客營銷第八章 旅游目的地微博營銷第一節(jié) 微博與微博營銷第二節(jié) 旅游目的地微博營銷第九章 旅游團(tuán)購第一節(jié) 旅游團(tuán)購概述第二節(jié) 旅游團(tuán)購對目的地營銷活動的價值分析第十章 旅游目的地SNS社交網(wǎng)站營銷第一節(jié) SNS社交網(wǎng)站第二節(jié) 旅游目的地SNS社交網(wǎng)站營銷第十一章 旅游目的地即時通信工具營銷第一節(jié) 即時通信工具營銷第二節(jié) 旅游目的地即時通信工具營銷第十二章 旅游目的地影視營銷第一節(jié) 旅游目的地影視營銷概論第二節(jié) 旅游目的地影視營銷模式第三節(jié) 旅游目的地影視營銷過程第四節(jié) 旅游目的地影視營銷影響
第三部分 旅游目的地新媒體營銷綜合案例分享第十三章 浙江天臺山整合營銷案例第十四章 成都新媒體城市營銷成功案例分析第十五章 張家界武陵源整合營銷案例參考文獻(xiàn)