上篇 永嘉城市形象建構規(guī)劃
一、永嘉城市形象的現(xiàn)狀分析
1.地理區(qū)位與交通環(huán)境
2.歷史沿革與縣治變遷
3.時代環(huán)境與戰(zhàn)略背景
4.空間框架與發(fā)展格局
5.產業(yè)發(fā)展與塊狀經濟
6.文化傳承與城市底蘊
7.生態(tài)環(huán)境與旅游產業(yè)
二、永嘉城市形象的發(fā)展分析
1.推動產業(yè)轉型升級
2.突出生態(tài)經濟元素
3.加快對接都市核心區(qū)
4.推進中小城鎮(zhèn)城市化
5.歷史文化村落的“地標式”建設
三、永嘉城市形象的傳播分析
1.整體情況
2.內容分布
3.市域媒體
4.省域媒體
5.外部媒體
四、永嘉城市形象的元素分析
1.城市面貌
2.經濟基礎
3.產業(yè)升級
4.生態(tài)環(huán)境
5.鄉(xiāng)村旅游
6.文化底蘊
7.城市精神
五、永嘉城市形象的條件分析
1.優(yōu)勢分析
2.劣勢分析
3.機遇分析
4.威脅分析
5.結論及對策
六、永嘉旅游形象的專項分析
1.優(yōu)勢分析
2.劣勢分析
3.對策與建議
七、永嘉城市形象的定位設計
1.構建城市定位的原則
2.創(chuàng)新建構永嘉城市定位的緊迫性
3.創(chuàng)新建構永嘉城市定位的目標導向
4.創(chuàng)新建構永嘉城市定位的多層描述
5.對永嘉城市形象定位的綜合表述
6.永嘉城市精神的升級與再導人
八、永嘉城市形象的廣告設計
1.永嘉城市形象的“傳播性”定位
2.永嘉城市形象的廣告語創(chuàng)意
下篇 永嘉城市形象傳播戰(zhàn)略
九、永嘉城市形象的傳播設計
1.溫州市域之內的戰(zhàn)略選擇與傳播定位
2.浙江省域之內的戰(zhàn)略選擇與傳播定位
3.廣域范圍內的戰(zhàn)略選擇與傳播定位
十、永嘉城市形象的品牌架構
1.產業(yè)集群品牌
2.生態(tài)農業(yè)品牌
3.山水休閑品牌
4.和諧人居品牌
十一、永嘉城市形象戰(zhàn)略的具體實施
1.永嘉城市形象戰(zhàn)略的傳播設計
2.統(tǒng)一城市品牌與強化視覺識別
3.創(chuàng)建立體的傳播渠道
4.目標市場與目標公眾
5.整合城市形象的管理和經費
6.戰(zhàn)略整合各種形象資源
十二、永嘉城市形象的空間設計
1.空間景觀對城市形象的推進作用
2.永嘉城市主題文化公共藝術系統(tǒng)
3.都市形象的視覺標識：沿江產業(yè)帶
4.和諧人居的視覺標識：文化藝術中心
5.文化底蘊的視覺標識：文化街區(qū)改造
6.城市活力的視覺標識：創(chuàng)意產業(yè)園
7.旅游形象的視覺標識：旅游景觀地標
8.著力打造永嘉城市夜景觀系統(tǒng)
十三、永嘉城市形象的內容設計
1.展示“都市核心區(qū)”的城市品牌
2.展示“和諧人居”的城市品牌
3.展示“休旅目的地”的城市品牌
十四、永嘉城市形象的傳播設計
1.城市形象的傳播設計
2.平面媒體傳播
3.廣播電視傳播
4.網絡媒體傳播
5.其他新媒體的傳播
6.節(jié)慶活動傳播
7.常態(tài)化的傳播
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