國際商務(wù)營銷

第一篇 基礎(chǔ)篇
第一章 國際商務(wù)營銷概述
第一節(jié) 經(jīng)濟全球化與中國企業(yè)國際化
第二節(jié) 國際商務(wù)營銷的概念與特點
第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程
第二章 國際商務(wù)營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 國際商務(wù)營銷的理論
第二節(jié) 國際直接投資理論
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的基本理論
第二篇 環(huán)境篇
第三章 國際商務(wù)營銷環(huán)境的分析與評估
第一節(jié) 國際商務(wù)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際商務(wù)營銷環(huán)境的評估要素
第三節(jié) 國際營銷環(huán)境評估中的SWOT分析法
第四章 國際商務(wù)營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際商務(wù)營銷調(diào)研的目標(biāo)與范圍
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研方法
第三節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成與功能
第五章 國際商務(wù)營銷的環(huán)境分析
第一節(jié) 文化環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 政治環(huán)境
第四節(jié) 法律環(huán)境
第五節(jié) 國際商務(wù)中主要市場風(fēng)險
第三篇 戰(zhàn)略篇
第六章 國際市場的細(xì)分戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場細(xì)分概述
第二節(jié) 國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國際市場細(xì)分的方法
第四節(jié) 國際細(xì)分市場評估
第五節(jié) 國際細(xì)分市場選擇
第七章 國際市場的市場定位
第一節(jié) 國際細(xì)分市場定位
第二節(jié) 國際市場細(xì)分與定位
第八章 國際目標(biāo)市場進入戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際目標(biāo)市場進入模式
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場進入模式?jīng)Q策過程
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場進入模式選擇的影響因素
第四篇 策略篇
第九章 國際商務(wù)營銷的產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 國際營銷中產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第二節(jié) 國際營銷產(chǎn)品的品牌、包裝及服務(wù)策略
第十章 國際商務(wù)營銷的價格策略
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價的影響因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品的定價方法和定價策略
第三節(jié) 跨國公司的定價策略
第十一章 國際商務(wù)營銷的渠道策略
第一節(jié) 國際分銷渠道的結(jié)構(gòu)與模式
第二節(jié) 國際商務(wù)營銷渠道的決策過程
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
第十二章 國際商務(wù)營銷的促銷策略
第一節(jié) 國際市場促銷組合策略概述
第二節(jié) 國際商務(wù)營銷的廣告策略
第三節(jié) 國際商務(wù)營銷的人員推銷策略
第四節(jié) 國際商務(wù)營銷的公共關(guān)系策略
第十三章 國際商務(wù)營銷的管理
第一節(jié) 國際商務(wù)營銷組織
第二節(jié) 國際商務(wù)營銷計劃
第三節(jié) 國際商務(wù)營銷控制
第十四章 國際電子商務(wù)營銷
第一節(jié) 國際電子商務(wù)與營銷
第二節(jié) 國際電子商務(wù)營銷
參考文獻
后記