審美資本主義：品味的工業(yè)化

　　在工業(yè)國家，個人品味與消費行為密不可分。享樂的工業(yè)化使奢侈品高于必需品，感性高于理性，誘惑高于判斷。然而，品味并非資本主義開發(fā)的新領域。早在歐洲的封建時代，宮廷貴族們就已發(fā)展出一種以閑逸和品味為特征的生活方式，以好的品味作為彰顯與提升其高貴身份的標準。宮廷朝臣之間的這種競爭關系是否就是自由主義最早的先聲？如果說品味的基本價值是所謂經(jīng)濟意義上的非生產(chǎn)力，那么，工業(yè)生產(chǎn)如何能夠?qū)⑵肺掇D(zhuǎn)化成消費增長的動力？資本主義發(fā)展的前景，在于使美觀、愉悅等非必需的產(chǎn)物轉(zhuǎn)變成可以衡量、可以交換并能夠覆蓋社會生活大部分領域的價值。

　　奧利維耶·阿蘇利（Olivier Assouly），哲學教授，法國時尚學院科研主任。主要著作有《神圣的食物——論飲食的禁忌》、《懷舊的食物——論土地的神話》，曾主編《出售的品味——論審美欺詐》和《奢侈品——論炫耀的生產(chǎn)》?！↑S琰，廣州暨南大學翻譯學院教師，2006年畢業(yè)于廣東外語外貿(mào)大學法語系，后赴法國格勒諾布爾第三大學深造，攻讀企業(yè)傳播專業(yè)，獲傳播學碩士學位。