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內(nèi)容簡介

　　《微信營銷與運(yùn)營解密：利用微信創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的奧秘》是一本系統(tǒng)總結(jié)微信營銷與運(yùn)營的方法和技巧的經(jīng)驗(yàn)性著作，所有內(nèi)容都來自資深微信營銷專家的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)?！段⑿艩I銷與運(yùn)營解密：利用微信創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的奧秘》詳細(xì)講解了微信5.0公眾賬號的設(shè)計(jì)、規(guī)劃與管理方法，如給公眾賬號取名字和ID的技巧、編寫歡迎語和自動回復(fù)的技巧、素材管理的技巧、推送內(nèi)容類型和最佳推送時(shí)間的規(guī)劃等；系統(tǒng)總結(jié)了微信內(nèi)容寫作的3大要素、10大技巧和6大誤區(qū)；全面梳理獲取、維護(hù)和管理微信粉絲的途徑、技巧和禁忌；深刻解讀微信運(yùn)營的6大誤區(qū)和36條軍規(guī)；全面總結(jié)微信營銷的方法、技巧、系統(tǒng)思維，以及用于營銷和銷售的“魚餌產(chǎn)品”的設(shè)計(jì)策略；深度探索微信營銷效果的量化與評估標(biāo)準(zhǔn)和方法；詳細(xì)展示了教育、金融、電商、傳媒、餐飲、酒店、美妝、本地商家、淘寶賣家、門戶、論壇、民營醫(yī)院、自媒體、明星等如何進(jìn)行微信營銷，以及如何玩轉(zhuǎn)朋友圈中的電商。書中包含大量成功案例，對案例的實(shí)施過程進(jìn)行了較為詳細(xì)的展示和解讀，同時(shí)對案例中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)，頗具啟發(fā)性和實(shí)踐性。

作者簡介

　　方建華，資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家，有12年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任多家企業(yè)營銷顧問，是微信營銷和微博營銷領(lǐng)域的先驅(qū)者和深度實(shí)踐者。2013年2月開始先后為醫(yī)療、餐飲、美容、媒體、教育、B2C等多個(gè)行業(yè)策劃并實(shí)施了微信營銷與運(yùn)營方案，取得了豐碩的成果，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。人民網(wǎng)專欄作家，艾瑞、易觀國際、派代網(wǎng)等多家專業(yè)媒體特邀作家，撰寫了大量關(guān)于微信營銷與運(yùn)營以及與移動新媒體營銷相關(guān)的深度文章，被各種媒體大量轉(zhuǎn)載、報(bào)道，在業(yè)界頗有知名度和影響力?！翱偛镁W(wǎng)絡(luò)營銷”課程導(dǎo)師，開設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)營銷總裁”班、“微信營銷總裁”班，致力于將“總裁網(wǎng)絡(luò)營銷”打造成為微信營銷與運(yùn)營領(lǐng)域的第一品牌。

圖書目錄

前　言
第一部分　微信運(yùn)營篇
第1章　微信公眾賬號設(shè)計(jì)、規(guī)劃與管理 2
1.1　確定運(yùn)營公眾賬號的目的 2
1.2　給公眾賬號取一個(gè)好的名字和ID 5
1.3　如何編寫有吸引力的歡迎語 8
1.4　微信公眾平臺素材管理技巧 12
1.5　如何編寫關(guān)鍵詞自動回復(fù) 15
1.6　如何規(guī)劃公眾賬號推送的內(nèi)容類型 18
1.7　如何把握推送的最佳時(shí)間 20
1.8　使用恰當(dāng)?shù)姆绞脚c用戶溝通 21
1.9　與用戶“一對一”溝通，快速贏得用戶信任 22
1.10　滿足用戶的核心需求最重要 23
第2章　微信內(nèi)容寫作的技巧和誤區(qū) 25
2.1　什么樣的內(nèi)容更容易在朋友圈中被分享 26
2.2　微信內(nèi)容寫作的3大要素：標(biāo)題、正文和結(jié)尾 28
2.3　具有超強(qiáng)吸引力的標(biāo)題的6個(gè)特質(zhì) 29
2.4　微信內(nèi)容寫作：三分技巧，七分靈感！ 32
2.5　微信內(nèi)容寫作的10大技巧 34
2.6　微信內(nèi)容寫作的6個(gè)誤區(qū) 37
第3章　微信粉絲的獲取、維護(hù)和管理 39
3.1　通過微博獲取粉絲 39
3.2　通過自己的網(wǎng)站獲取粉絲 42
3.3　通過QQ和QQ空間獲取大量粉絲 43
3.4　通過個(gè)人微信號獲取粉絲 47
3.5　通過百度文庫、百度經(jīng)驗(yàn)獲取粉絲 48
3.6　通過軟文推廣獲取粉絲 52
3.7　通過視頻推廣獲取粉絲 53
3.8　通過策劃活動獲取粉絲 55
3.9　通過產(chǎn)品或合作來獲取粉絲 56
3.10　獲取粉絲的3個(gè)誤區(qū) 58
3.11　“掉粉”的4個(gè)原因 59
第4章　微信5.0運(yùn)營的系統(tǒng)思維 61
4.1　微信運(yùn)營，請注重顧客的體驗(yàn) 61
4.2　微信運(yùn)營的36條軍規(guī) 62
4.3　微信運(yùn)營的6個(gè)誤區(qū) 69
4.4　微信5.0的企業(yè)雙號運(yùn)營策劃 72
第二部分　營銷篇
第5章　微信營銷的常識 76
5.1　心態(tài)最重要 76
5.2　尋找自己的優(yōu)勢 78
5.3　微信營銷的精準(zhǔn)定位策略 78
5.4　微信營銷，內(nèi)容為王 80
5.5　玩微信，其實(shí)就是在玩圈子 81
5.6　向競爭對手學(xué)習(xí)微信營銷 84
第6章　企業(yè)微信數(shù)據(jù)營銷的系統(tǒng)思維 87
6.1　測試是走向成功的第一步 87
6.2　建立屬于自己的巨大數(shù)據(jù)庫“魚塘” 88
6.3　放大策略是企業(yè)的利潤加速器 90
6.4　整合資源，使企業(yè)突破現(xiàn)有的格局 90
6.5　促銷是企業(yè)永久的財(cái)富 95
6.6　打造顧客的體驗(yàn)平臺，讓顧客說服自己！ 97
6.7　了解顧客的需求，把產(chǎn)品賣給最饑渴人群 98
6.8　成交是營銷的終極目標(biāo) 99
第7章　微信營銷的方法與技巧 101
7.1　“免費(fèi)”是最有效的營銷工具 101
7.2　如何快速贏得顧客的信任 105
7.3　快速成交的8大秘訣 107
7.4　尋找更好的“魚塘” 113
7.5　讓老顧客幫助你介紹新顧客的方法 117
7.6　三大步驟利用媒體打造微信掙錢機(jī)器 118
7.7　利用后續(xù)產(chǎn)品在每一位顧客身上賺到更多的錢 120
第8章　超級魚餌產(chǎn)品的高級設(shè)計(jì)策略 122
8.1　前端產(chǎn)品讓利，讓客戶主動送上門 122
8.2　前端產(chǎn)品整合，把別人的客戶變成自己的客戶 125
8.3　后端產(chǎn)品加固，永遠(yuǎn)不滿足一次性銷售 129
8.4　后端產(chǎn)品整合，雙贏才是真贏 129
第9章　傳統(tǒng)企業(yè)如何做好微信營銷 131
9.1　教育行業(yè)如何做好微信營銷 131
9.2　金融行業(yè)如何做好微信營銷 156
9.3　電商行業(yè)如何做好微信營銷 161
9.4　傳統(tǒng)傳媒如何做好微信營銷 169
9.5　餐飲、酒店行業(yè)如何做好微信營銷 172
9.6　化妝品、美容行業(yè)如何做好微信營銷 178
9.7　本地商家如何做好微信營銷 186
9.8　民營醫(yī)院如何做好微信營銷 190
9.9　行業(yè)門戶網(wǎng)站、論壇如何做好微信營銷 195
9.10　明星、自媒體人如何做好微信營銷 200
第10章　中小企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)朋友圈里的電商 205
10.1　微信朋友圈里的電商的優(yōu)勢 205
10.2　“90后”利用微信朋友圈月入2萬元的案例講解 208
10.3　淘寶賣家如何玩轉(zhuǎn)朋友圈里的電商 210
10.4　奶茶店如何玩轉(zhuǎn)朋友圈里的電商 212
10.5　專家、學(xué)者如何玩轉(zhuǎn)朋友圈里的電商 214
10.6　美容院如何玩轉(zhuǎn)朋友圈里的電商 215
10.7　如何用1.5萬微信朋友圈賣出2764單土雞蛋 217
第11章　微信營銷效果的量化與評估 222